馳名商標(biāo)不等于“金字招牌”(消費者必知)

來源：www.6zhiboba.com    發(fā)布時間：2014-08-15 00:44:00　　瀏覽：2360

“請認(rèn)準(zhǔn)馳名商標(biāo)”——曾經(jīng)，打開電視、走進商場，“馳名商標(biāo)”的宣傳廣告鋪天蓋地。“馳名商品”四個字像金字招牌，對消費者和企業(yè)很有吸引力。5月1日起，新修訂的《人民共和國商標(biāo)法》正式施行，其中增加了禁止將馳名商標(biāo)用作廣告宣傳的規(guī)定。今年8月3日正式施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》細(xì)化了馳名商標(biāo)管理工作。

　　那么，什么是馳名商標(biāo)？為什么要禁止將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳？消費者是如何理解馳名商標(biāo)的？我們對此進行了調(diào)查采訪。　　馳名商標(biāo)就是“名牌”嗎？　　●國家認(rèn)定馳名商標(biāo)，并不代表其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。但很多消費者認(rèn)為，對不熟悉的產(chǎn)品，還是買有“馳名商標(biāo)”字樣的會比較放心　　新《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)下了宣傳禁令。最近，我們走訪了北京多家超市，發(fā)現(xiàn)在新《商標(biāo)法》實施3個月后，仍有不少印著“馳名商標(biāo)”字樣的商品在市場上流通。在沃爾瑪、物美等大型超市，“馳名商標(biāo)”鮮有蹤跡，但在京客隆、天客隆等中小型超市內(nèi)，印有該字樣的商品仍然比比皆是。　　物美超市的工作人員告訴我們，貨架上印有“馳名商標(biāo)”字樣的貨品是頭幾個月上架的。“大部分品牌對馳名商標(biāo)禁止用于宣傳的規(guī)定還是執(zhí)行的。比如，前幾天百雀羚的廠家就把柜臺上還在保質(zhì)期內(nèi)印著‘馳名商標(biāo)’字樣的貨品全部撤回，老干媽也將其外包裝上‘馳名商標(biāo)’的字樣遮蓋了。”　　雖然國家工商總局商標(biāo)局明確規(guī)定：5月1日以前已進入市場的印有“馳名商標(biāo)”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。但我們發(fā)現(xiàn)，部分尚在超市貨架上銷售的“馳名商標(biāo)”字樣商品生產(chǎn)日期在2014年以后，有的還在3月份之后，距離正式實行新《商標(biāo)法》的時間如此之近，可見這些商家仍希望最后靠著“馳名商標(biāo)”宣傳一下，打一個時間差。　　國家認(rèn)定馳名商標(biāo)的本意，是為了打擊侵權(quán)行為，對商標(biāo)跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Ｗo，并不代表其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品，也與產(chǎn)品美譽無關(guān)。但實際上，很多企業(yè)都將“馳名商標(biāo)”當(dāng)作一種榮譽稱號，在品牌廣告宣傳中大量提及和使用，為其市場影響力加分不少。　　消費者是否也將“馳名商標(biāo)”和產(chǎn)品質(zhì)量好等同了呢？　　“現(xiàn)在產(chǎn)品種類太多，幾十個牌子的醬油，每個都去比較會十分困難。如果說它是‘馳名商標(biāo)’，那就是國家認(rèn)可的品牌，我感覺更可靠一點。”在北京朝陽區(qū)一家超市買醬油的周虹說。　　不少消費者的看法和周虹一樣，認(rèn)為包裝上印有“馳名商標(biāo)”的商品會比同類沒有該字樣的商品質(zhì)量更有保障，購買更放心。　　馳名商標(biāo)認(rèn)定有沒有“走樣”？　　●在一些行業(yè)，如果材料不作變通，幾乎沒有能達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定要求的企業(yè)。一些聲稱能幫助企業(yè)拿下“馳名商標(biāo)”的中介公司，加劇了市場亂象　　“由于公司產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)已有一定口碑，5月1日禁用馳名商標(biāo)宣傳后，產(chǎn)品銷量未受到太大影響。”江蘇一家農(nóng)業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人于先生說，“馳名商標(biāo)不能用了，我們?nèi)钥梢詰{‘省著名商標(biāo)’來宣傳產(chǎn)品。”　　1998年以來，于先生公司已經(jīng)有3個商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。　　“馳名商標(biāo)確實有很高的含金量，大家都爭相‘申請’。”于先生承認(rèn)，一些小企業(yè)花錢找代理機構(gòu)買馳名商標(biāo)非常普遍，“不少省市對馳名商標(biāo)有政府獎勵，即使禁用馳名商標(biāo)宣傳，也很難阻擋一些人花錢買，畢竟其中有利可圖。”　　按照相關(guān)規(guī)定，企業(yè)規(guī)模大、銷售額達(dá)到一定水平、商標(biāo)注冊滿3年或使用滿5年、在全國行業(yè)排名前列，這樣的商標(biāo)才有可能被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。“但實際上，在馳名商標(biāo)認(rèn)定過程中，已經(jīng)走了樣。”于先生說。　　“比如，我們生產(chǎn)的農(nóng)藥銷量不大，利潤較低，是無論如何也達(dá)不到馳名商標(biāo)認(rèn)定要求的。”于先生坦言，“在我們這個行業(yè)，如果材料不作變通，幾乎沒有百分百能達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定的公司。”　　一些聲稱能幫助企業(yè)拿下“馳名商標(biāo)”的中介公司，加劇了市場亂象。　　我們在采訪中了解到，多數(shù)代理中介以某某知識產(chǎn)權(quán)公司或律師事務(wù)所命名，并聲稱在國家商標(biāo)局備過案。從馳名商標(biāo)申請代理到結(jié)果公示，這些代理公司一般承諾全過程需要12—15個月，普通商標(biāo)注冊或購買只需1500元左右，而馳名商標(biāo)代理基本費用在80萬元—150萬元之間。　　北京一家自稱曾幫助中通、吉利等名企申請馳名商標(biāo)成功的代理公司說：“我們的成功率約95%。”北京另一家知識產(chǎn)權(quán)代理公司則表示，無論代理是否申請成功，都要收取全款70%的費用。　　國家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長閆實說：“在商標(biāo)評審程序中，只有商標(biāo)評審案件的當(dāng)事人依法主動提出依據(jù)馳名商標(biāo)保護條款請求保護時，我們才能對相關(guān)案件適用馳名商標(biāo)保護的法律條款進行審理，并根據(jù)在案證據(jù)對引證商標(biāo)是否馳名的事實進行認(rèn)定。”　　他表示，部分中介機構(gòu)為了幫助企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)，甚至虛構(gòu)、偽造商標(biāo)糾紛案件，提供虛假證據(jù)材料，背離了馳名商標(biāo)法律保護的本意。“對于這種情況，新《規(guī)定》明確了在查處商標(biāo)違法案件中，商標(biāo)局可以撤銷對涉案商標(biāo)已作出的認(rèn)定。”　　馳名商標(biāo)何去何從？　　●新《商標(biāo)法》禁止馳名商標(biāo)用于廣告宣傳，并非否定馳名商標(biāo)的價值。希望企業(yè)從追逐馳名商標(biāo)的浮躁中回歸到推動自身可持續(xù)發(fā)展的踏實努力中　　“如果馳名商標(biāo)不能再用于廣告宣傳，你還愿意被認(rèn)定為馳名商標(biāo)嗎？”面對這一問題，北京一家餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生表示：“當(dāng)然愿意。即使它不能再用于廣告宣傳，但仍可以在招納加盟店、招投標(biāo)、上市、融資等方面給公司加分。”　　李先生表示，新《商標(biāo)法》目的是積極的，他希望企業(yè)能從追逐馳名商標(biāo)的浮躁中回歸到推動自身可持續(xù)發(fā)展的踏實努力中，對馳名商標(biāo)的重新打量有助于完成這種“從虛到實”的轉(zhuǎn)變。　　閆實說，國家工商總局修訂施行的新《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》中明確，馳名商標(biāo)是在為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。這是一個相對中性的概念。　　“馳名商標(biāo)不是榮譽稱號，也并非質(zhì)量的代名詞，其對企業(yè)的最大意義在于商標(biāo)跨類別保護。”閆實說，商標(biāo)法并未要求馳名商標(biāo)本身要具有較高的聲譽，或者說要求使用馳名商標(biāo)的商品應(yīng)該具有較好的質(zhì)量。　　一個值得注意的現(xiàn)實是，有的企業(yè)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”之后，反而放松了所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的要求。顯然，這種“名實不符”難以為繼。　　此外，部分商家處心積慮地傍名牌、“搭便車”現(xiàn)象也不少見，比如僅“奧利奧”的類似版本就至少不下三種：奧莉奧、粵利奧、澳麗傲；“旺仔”餅干換成“旺子”，“脈動”飲料改為“脈劫”等。　　“新《商標(biāo)法》和新《規(guī)定》在便利當(dāng)事人舉證、細(xì)化工商部門工作職責(zé)方面做了修訂，有助于打擊惡意搭馳名商標(biāo)便車的‘傍名牌’等山寨行為。”閆實說。　　閆實說，一般的商標(biāo)專用權(quán)保護范圍是針對注冊商標(biāo)，而且是限制在相同或者類似商品服務(wù)上，而馳名商標(biāo)的保護范圍，則涵蓋了未注冊商標(biāo)，對于注冊商標(biāo)的保護也擴展到了不相同或者不類似商品服務(wù)上。　　閆實認(rèn)為，新《商標(biāo)法》禁止馳名商標(biāo)用于廣告宣傳及其他商業(yè)活動，并非否定馳名商標(biāo)的價值，相反是為了遏制馳名商標(biāo)認(rèn)定亂象，從根本上保護馳名商標(biāo)。“如果在馳名商標(biāo)領(lǐng)域中所存在的亂象得不到及時糾正和肅清，那么，最終損害的將是馳名商標(biāo)的權(quán)威性和可信度。”　　延伸閱讀　　什么是馳名商標(biāo)？<

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