商家拿馳名商標(biāo)做擋箭牌做“虛假”推廣

來源：www.6zhiboba.com    發(fā)布時間：2014-08-16 02:10:00　　瀏覽：2660

馳名商標(biāo)保護和認定領(lǐng)域魚龍混雜、亂花迷眼。這不僅使馳名商標(biāo)的認定與保護嚴重違背了我國現(xiàn)行法律規(guī)范、不符合國際慣例，也給消費者造成嚴重誤導(dǎo)，亟須正本清源

8月3日，國家工商總局重新修訂的《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》正式實施，將馳名商標(biāo)的定義由“在為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)”，修改為“在為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，馳名商標(biāo)成為一個更加中性的概念。這是對馳名商標(biāo)的正本清源。 “本產(chǎn)品榮獲馳名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)、值得信賴”，相信許多消費者對類似的廣告宣傳并不陌生。這些年，一些廠家把馳名商標(biāo)當(dāng)作吸引消費者眼球的尚方寶劍，確實起了很好的推銷效果。很多消費者也把馳名商標(biāo)當(dāng)成質(zhì)量過硬的象征，成為選購商品的重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一。 馳名商標(biāo)真的有那么高“含金量”嗎？不是。實際上，長期以來，公眾對馳名商標(biāo)的認識是一個誤讀。 從國際上看，馳名商標(biāo)不是“榮譽稱號”，而是一種保護手段。根據(jù)1925年修訂的保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》，馳名商標(biāo)是對公眾熟知的商標(biāo)在其未注冊地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護的制度。我國于1985年加入《巴黎公約》。2001年頒布的《商標(biāo)法》進一步從法律上確立了馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定，其本義與國際慣例一脈相承。馳名商標(biāo)不能“主動申請”，只能“被動保護”，企業(yè)不能主動向國家機關(guān)申請馳名商標(biāo)“稱號”，而只能當(dāng)商標(biāo)使用發(fā)生糾紛，在主管機關(guān)仲裁或法院宣判時，做出馳名商標(biāo)認定。 然而，由于對“馳名商標(biāo)”的內(nèi)涵存在誤讀，社會上對馳名商標(biāo)認定和宣傳就發(fā)生了偏差。一旦把馳名商標(biāo)當(dāng)成一種國家機關(guān)授予的榮譽，企業(yè)“爭創(chuàng)”馳名商標(biāo)的積極性就會異乎尋常。為了得到馳名商標(biāo)“稱號”，有的企業(yè)不惜弄虛作假。不少地方政府也把馳名商標(biāo)的擁有量看成是一種政績，誰拿到馳名商標(biāo)就給予重獎。其背后的原因，就是一旦擁有了馳名商標(biāo)這個光環(huán)，即可以大肆宣傳，贏得競爭優(yōu)勢。 據(jù)工商總局統(tǒng)計，在馳名商標(biāo)制度確立前20年，我國共認定了不到300件馳名商標(biāo)；但自2005年以來的近10年間，我國認定馳名商標(biāo)數(shù)量就達到5000件。借助一個籠罩著虛假光環(huán)的“馳名商標(biāo)”，企業(yè)獲取了利潤，地方政府?dāng)埖搅苏儯í殢V大消費者被蒙在鼓里。 毋庸諱言，在我國馳名商標(biāo)保護和認定領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了“馳名商標(biāo)不馳名、弄虛作假水分大、濫竽充數(shù)李鬼多”等現(xiàn)象，以至于魚龍混雜、亂花迷眼。這不僅使馳名商標(biāo)的認定與保護違背了我國現(xiàn)行法律規(guī)范、不符合國際慣例，也給消費者造成嚴重誤導(dǎo)，亟須正本清源。 去年8月，全國人大常委會通過的新《商標(biāo)法》也明確規(guī)定，禁止將馳名商標(biāo)用作廣告宣傳。新《商標(biāo)法》已經(jīng)從今年5月起正式實施。國家工商總局新近發(fā)布實施的《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》，對馳名商標(biāo)的管理程序做出了具體規(guī)定。我們希望隨著這些法律規(guī)定的落實，能推動馳名商標(biāo)的認定和保護工作回到正軌，真正還馳名商標(biāo)一個本來面貌。消費者也應(yīng)充分理解馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，不要被廠家忽悠，上了“虛假”光環(huán)的當(dāng)。

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