商標品牌，博弈中的頭籌！

來源：北京晚報    發布時間：2014-08-11 06:10:00　　瀏覽：3211

青海永遠是生產藏毯的較好基地，當前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產業發展的核心競爭力。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長創造良好的環境，才能讓藏毯產業盡快涌現出更多的知名品牌。

青海永遠是生產藏毯的較好基地，當前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產業發展的核心競爭力。青海藏羊地毯(集團)有限公司董事長張恒偉接受記者專訪時如是說，而提高生產能力，加大市場培育，增強品牌影響力，加大原輔材料基地建設，在提升青海藏毯發展核心競爭力中缺一不可。

藏毯協會秘書長王英虎則強調，品牌戰略是培育企業核心競爭力的重要支撐，沒有品牌戰略，就難以形成持久的企業核心競爭力。金融危機的經驗表明品牌為企業帶來的利益是內在而持久的，良好的品牌能夠使企業在瞬息萬變的市場環境中立于不敗之地，品牌經營與品牌戰略應成為企業發展的根本任務。在企業品牌經營的同時，王英虎還認為，隨著國際國內市場競爭的加劇，地域品牌將會成為產品競爭的最有利的保護傘，青海藏毯產業要想實現可持續發展，積極建設地域品牌是必由之路，因此，青海省各級政府應該加大青海藏毯地域品牌建設力度。

近幾年來，青海省藏毯產業的品牌效益開始逐步顯現。2006年青海“藏羊”牌藏毯被授予“名牌產品”、“藏羊”牌商標被授予“馳名商標”。“藏羊”、“藏之夢”、“青海湖”三個藏毯商標品牌在國內地毯行業有較高的知名度，產品遠銷美國、日本和歐洲等27個國家和地區，2008年出口創匯3645萬美元，內銷9909萬人民幣。2008年，青海藏毯被國家質量監督檢驗檢疫總局批準為地理標志保護產品，成為青海省獲得的第二個地理標志保護產品。

而與此同時，青海國際藏毯展覽會已成為國際上知名度較高的手工地毯專業展會之一，成為青海特色產業走向國際市場的一張名片。借助展會推動，青海手工藏毯已成為公認的東方地毯的代表。

如何啟動品牌戰略、推動品牌建設，青海社科院副研究員詹紅巖說，對藏毯產業而言，品牌建設是個系統工程，不能靠企業孤軍奮戰，也不能只靠政府或消費者“呵護”，需要的是全社會的共同努力。其中政府部門要建立政策激勵機制，健全制度推進體系;企業要發揮主體作用，增強品牌意識，提高品牌建設能力，加快品牌建設和申報工作，建立廣泛的銷售網絡，擴大電子商務，積極開展售后服務;媒體在內的社會各界要確立起更加明確的品牌意識，營造有利于品牌成長、壯大的良好氛圍;另外，要建立健全市場競爭秩序，依靠市場的客觀評價機制，引領、推動知名自主品牌的誕生與成長。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長創造良好的環境，才能讓藏毯產業盡快涌現出更多的知名品牌。

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