商標品牌，博弈中的頭籌！

來源：北京晚報    發(fā)布時間：2014-08-11 06:10:00　　瀏覽：3007

青海永遠是生產藏毯的較好基地，當前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產業(yè)發(fā)展的核心競爭力。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓藏毯產業(yè)盡快涌現(xiàn)出更多的知名品牌。

青海永遠是生產藏毯的較好基地，當前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產業(yè)發(fā)展的核心競爭力。青海藏羊地毯(集團)有限公司董事長張恒偉接受記者專訪時如是說，而提高生產能力，加大市場培育，增強品牌影響力，加大原輔材料基地建設，在提升青海藏毯發(fā)展核心競爭力中缺一不可。

藏毯協(xié)會秘書長王英虎則強調，品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐，沒有品牌戰(zhàn)略，就難以形成持久的企業(yè)核心競爭力。金融危機的經(jīng)驗表明品牌為企業(yè)帶來的利益是內在而持久的，良好的品牌能夠使企業(yè)在瞬息萬變的市場環(huán)境中立于不敗之地，品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應成為企業(yè)發(fā)展的根本任務。在企業(yè)品牌經(jīng)營的同時，王英虎還認為，隨著國際國內市場競爭的加劇，地域品牌將會成為產品競爭的最有利的保護傘，青海藏毯產業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極建設地域品牌是必由之路，因此，青海省各級政府應該加大青海藏毯地域品牌建設力度。

近幾年來，青海省藏毯產業(yè)的品牌效益開始逐步顯現(xiàn)。2006年青海“藏羊”牌藏毯被授予“名牌產品”、“藏羊”牌商標被授予“馳名商標”。“藏羊”、“藏之夢”、“青海湖”三個藏毯商標品牌在國內地毯行業(yè)有較高的知名度，產品遠銷美國、日本和歐洲等27個國家和地區(qū)，2008年出口創(chuàng)匯3645萬美元，內銷9909萬人民幣。2008年，青海藏毯被國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局批準為地理標志保護產品，成為青海省獲得的第二個地理標志保護產品。

而與此同時，青海國際藏毯展覽會已成為國際上知名度較高的手工地毯專業(yè)展會之一，成為青海特色產業(yè)走向國際市場的一張名片。借助展會推動，青海手工藏毯已成為公認的東方地毯的代表。

如何啟動品牌戰(zhàn)略、推動品牌建設，青海社科院副研究員詹紅巖說，對藏毯產業(yè)而言，品牌建設是個系統(tǒng)工程，不能靠企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，也不能只靠政府或消費者“呵護”，需要的是全社會的共同努力。其中政府部門要建立政策激勵機制，健全制度推進體系;企業(yè)要發(fā)揮主體作用，增強品牌意識，提高品牌建設能力，加快品牌建設和申報工作，建立廣泛的銷售網(wǎng)絡，擴大電子商務，積極開展售后服務;媒體在內的社會各界要確立起更加明確的品牌意識，營造有利于品牌成長、壯大的良好氛圍;另外，要建立健全市場競爭秩序，依靠市場的客觀評價機制，引領、推動知名自主品牌的誕生與成長。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓藏毯產業(yè)盡快涌現(xiàn)出更多的知名品牌。

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