商標基礎(chǔ)知識
來源：尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間：2017-02-08 09:39:00 瀏覽：3337
1、商標的起源
商標的起源可追溯至古代，當(dāng)時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。時至今日這些標記演變成為今天世界通行的商標注冊和保護制度。
2、商標的概念
商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的 品牌或服務(wù)和其他 經(jīng)營者的商品或 服務(wù)的標記。我國 商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、 證明商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權(quán)法律保護。
世界知識產(chǎn)權(quán)組織(World Intellectual Property Organization，WIPO)官方網(wǎng)站的答案：商標是將某商品或服務(wù)標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或 提供的商品或服務(wù)的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當(dāng)時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者 識別和購買某產(chǎn)品或 服務(wù)，因為由產(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。
根據(jù) 中華人民共和國商標法(2013修正)，能將自己的 商品或服務(wù)與他人地商品和服務(wù)區(qū)分開的標志(包括文字、 圖形、 字母、 數(shù)字、 聲音、 三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合)。
3、商標的價值
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。
4、商標的作用
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取 報酬的專用權(quán)，而使 商標注冊人受到保護。
從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和 經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的 不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行 商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。
商標是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設(shè)計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂于購買。
5、商標的構(gòu)成
作為構(gòu)成商標的字母，是指 拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《 商標法》把僅以字母構(gòu)成的商標歸在 文字商標之列，而在2001年新修訂的《 商標法》把字母作為商標的構(gòu)成要素之一，這樣規(guī)定更符合實際，也便于商標主管部門對 商標注冊申請依法審查核準。
作為 商標構(gòu)成要素的數(shù)字，也是2001年《 商標法》的新規(guī)定。構(gòu)成商標的數(shù)字，既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。
作為構(gòu)成商標的三維標志，又可稱為立體標志，是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構(gòu)成的商標標志的稱為 立體商標，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標圖 案不同，而是以一個立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容 器或其他地方。增加對立體商標的注冊和保護規(guī)定是2001年修訂的《 商標法》所增添的新內(nèi)容，這將使得中國的商標保護制度更加完善。
顏色組合單獨作為商標要素也是2001年《 商標法》中新增加的內(nèi)容。獨特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有 顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)者的作用。
上述六類商標要素可以單獨作為商標注冊，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素、相同或不相同的任意組合，但必須符合《 商標法》第八條、第九條的有關(guān)規(guī)定。
作為構(gòu)成商標的文字、 圖形、 字母、 數(shù)字、 聲音、三維標志或其組合的顏色，在申請注冊商標時若未明確提出指定顏色要求，均按黑白顏色注冊，也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的，則按所指定的顏色或顏色組合注冊，也按指定顏色或顏色組合保護。
