保護商標權的意義

來源：尚標知識產權    發布時間：2017-02-16 18:33:00　　瀏覽：3619

我國保護商標專用權的意義、現狀和對策

商標專用權是企業通過法定程序而取得的一項民事權利。商標專用權一旦得到正確使用和切實有效的保護，就會成為企業開拓市場、參與競爭、發展生產、提高效益的銳利武器;成為國家振興民族經濟、發展對外貿易、吸引外商投資、增強綜合國力的強大動力。在我國由計劃經濟體制向市場經濟體制轉變、粗放型經濟增長方式向集約型經濟增長方式轉變的重要歷史時期，進一步揭示商標專用權保護的意義和現狀，剖析對其造成侵害的原因，制定對其實施有效保護的策略，則不僅對商標注冊人大有裨益，而且對市場經濟建設與發展，也具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。

(一)商標是重要的工業產權。保護商標專用權就是保護生產力。眾所周知，商標具有信譽價值。商標信譽價值是相對的，不穩定的。當某商標所指定的商品能滿足人們消費心理和消費實際時，就能實現較高的信譽價值，使商品貨暢其流，給商標所有人帶來巨大的經濟效益，給國家帶來源源滾滾的財富。在現代商品經濟社會里，實現商標較高的信譽價值，則不僅是商品的生產者經銷者使用商標的出發點，而且成了一個國家發展經濟的重要戰略和策略。然而，要實現商標較高的信譽價值，就必須保護商標專用權。因為商標專用權是影響商標信譽價值諸多因素中最重要、最活躍的因素。商標專用權保護得愈徹底，商標的信譽價值就愈提高，企業的競爭實力就愈增強，社會的生產力就愈發展。反之，商標的信譽價值就會受到沖擊，企業的生產積極性、創造性就會受到挫傷，推而廣之，國家的經濟建設就會受到破壞。例如廣東省東莞龍城服裝有限公司生產的"嘉士拿"系列服裝，以其款式新、質量好而享譽海內外，是本省少有的無倉庫企業。后因倍受廣東普寧、福建石獅等地假冒之苦，市場銷售驟然下降，在短短的時間里積壓服裝40，000多套，占用資金800多萬元，食堂變成了倉庫，還外租倉庫以補不足。企業忍痛割愛，舍棄了人們青睞的"嘉士拿"商標，先后改用"火箭船"、"健嘜"等，仍逃不脫不法分子的跟蹤假冒，該企業元氣大傷，瀕臨倒閉。如果類似該企業的現象滋生蔓延、不予制止，就會危及整個社會的生產。企業是社會的細胞，企業興旺，社會發達;企業衰落，社會倒退，這是市場經濟不可抗拒的規律。

商標是消費者購物的向導。保護商標專用權就是保護消費者的利益。我國《商標法》開宗明義，在第一條的立法宗旨中，明確地把保護商標專用權同保障消費者利益緊密地聯系在一起。社會主義生產的目的，就是為了滿足人們日益增長的物質和文化生活的需要。商標是市場的睛雨表。商標在社會主義生產和人民群眾中的生活需要之間起著穿針引線、開路搭橋的作用。然而，商標的這種作用是有條件的。在商標專用權不受侵害的條件下，商標就能準確地反映市場對該商標所指定的商品的供求狀況。求大于供時，說明該商標所指定的商品不能適應人們日新月異的消費心理和消費實際，商標能及時地將市場信息反饋給商標所有人，促使其不斷采用新科技，以改進商品的功能與用途，或不斷開發新產品，增加花色品種。這種由商標吸引消費、消費刺激生產的最終結果，就會實現社會主義生產的目的。而當商標專用權受到侵害，消費者不辨真假，買到名不符實、質量低劣的商品時，就會產生消極后果：一方面，商標所有人因侵權產品沖擊而使商品滯銷、效益受損、生產能力受挫;另一方面，消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標被假冒過的商品。這就會使正宗產品企業雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產以滿足人們需要的商品。消費者因苦心積攢多年的錢財被假冒奪走，有的叫苦不迭，有的悲痛欲絕，有的甚至會對社會產生不滿情緒，成為不安定因素。曾幾何時，在我國某些地方發生的假冒化肥、農藥、種子行為，使農民深受其害，人們對這種坑農害農行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡繹不絕。由此觀之，商標專用權得不到保護，廣大消費者的合法權益就無從得到保障，社會主義生產的目的就無從實現。

商標在規范市場行為中扮演重要角色，保護商標專用權就是維持正常的市場秩序。我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制。市場經濟是競爭經濟，只有通過各市場主體的競爭，優勝劣汰，市場經濟才能發展。然而這種競爭必須是在公平、公正的市場環境下展開的。商標因具有識別性，能把千姿百態、琳瑯滿目的商品區別開來，按類擺放，依牌陳列，井然有序，一目了然。在商標專用權受到充分保護的條件下，信譽價值高的馳名商標鶴立雞群，以其獨特的吸引力招徠顧客，牢牢掌握市場。而那些非馳名商標若要在市場占據一席之地，就得奮起直追，或改進工藝、降低成本;或更新換代、推除出新，以物美價廉的商品推向市場。當非馳名商標逐漸為人們認可時，就會對馳名商標形成挑戰，馳名商標所有人又會采取相應對策，以保持自己在競爭中的領先地位。例如，我國空調市場競爭激烈，空調大戰硝煙彌漫、此伏彼起。曾經風靡一時的"華寶"商標已受到"科龍"、"格力"等的嚴峻挑戰。"華寶"只有不斷創新，才能立于不敗不地。這種"以優促劣、優勢互補"的良性循環的競爭機制，會促使市場經濟健康發展。然而，一旦商標專用權得不到保護，侵權行為肆虐，假冒商品泛濫，公平遭蹂躪，秩序被摧殘，競爭就會變成強取豪奪，市場就會混亂不堪，整個社會的生產和交換就會處于無政府狀態，市場經濟建設就會毀于一旦。

商標專用權是法律賦予商標所有人的民事權利。保護商標專用權就是維護社會主義的民主與法制。社會主義民主與法制是辯證統一、相輔相成的關系。我國的商標法律制度，從商標專用權的確立到保護都充分體現了民主與法制的精神。商品的生產者、經銷者對其使用的商標是否注冊，聽其自便;對駁回申請、異議裁定、撤銷注冊商標的決定不服的，可以申請復審;對他人注冊商標提出爭議，申請裁定撤銷注冊不當的商標等等，都是法律在商標確權過程中賦予人民的民主權利。廣東省珠海麗珠制藥廠的"麗珠得樂"商標，就是經過申請、審查、異議、爭議、不當裁定諸程序而最終取得專用權的。對侵權假冒行為，任何人可以向工商行政管理機關或檢察機關控告或檢舉，被侵權人也可以直接向人民法院起訴。這種用法律的形式在保護商標專用權方面所賦予人民的廣泛的民主權利，是資本主義國家的商標法律制度所無法比擬的。我國的《商標法》、《商標法實施細則》以及全國人民代表大會常務委員會《關于懲治假冒注冊商標犯罪的補充規定》等對侵權、假冒行為的處理都作了相應的規定，這就使商標專用權的確立與保護有機地、緊密地結合起來。只有嚴厲制裁商標侵權、假冒行為，有效地保護商標專用權，才能維護廣大人民群眾的民主權利，捍衛商標法律制度的尊嚴。否則，人民群眾從商標法律制度中所享有的民主權利就會付之東流、化為泡影，對侵權行為的種種處罰規定只能是一紙空文、一錢不值。由此，人民群眾對我國的商標法律制度就會產生懷疑，對商標注冊就會喪失熱情，商標事業就會受到嚴重影響。某些地區假冒猖獗、侵權橫行、商標事業蕭條、商品生產不振，其根源也在于此。

商標是對外貿易聯系的紐帶。保護商標專用權就是發展我國的對外貿易事業。要建設社會主義的市場經濟，就必須實行對外開放;要實行對外開放，就必須發展對外貿易事業;而要發展對外貿易事業，就必須保護商標專用權。商標在對外貿易事業中舉足輕重，不可或缺。美國在世界貿易獨占鰲頭，是與其具有象"可口可樂"、"柯達"、"IBM’’、"麥當勞"、"萬寶路"等世界馳名商標分不開的。我國的商品要屹立于世界民族之林，就必須培育一批享有盛譽、具有強勁競爭實力的馳名商標。沒有馳名商標，質量再好，也不能登大雅之堂;款式再新，也只配擺地攤。一件在我國定牌生產的牛仔褲，用本國的牌子，充其量只能賣十幾美元，而用上"Levi’s"商標，則身價數倍、數十倍。然而，培育馳名商標絕非輕而易舉、一蹴而就，除了企業正確運用商標戰略和策略外，還須切實有效地保護商標專用權。商標專用權得不到保護，商標的信譽就會受到損害，商標的知名度就會受到沖擊，培育馳名商標只能是紙上談兵。實行對外開放，還須廣泛地吸引外資，吸引外國的先進科技與管理方式。十幾年來，我國吸引外資卓有成效，這是與我國嚴格履行《保護工業產權巴黎公約》，認真保護外國企業商標專用權分不開的。僅以廣東省為例，自《商標法》頒布實施以來，就查處了涉外商標侵權假冒案件2，891宗，收繳侵權標識3，128萬件(套)，處以罰款2，148萬元，責令賠償外國企業經濟損失266萬元，移送司法機關追究刑事責任39人。良好的執法環境增強了外商在粵投資的信心。截止1995年底，外商在粵投資企業已達5.96萬戶，投資總額達2，046.3億元。在這些外商投資企業中，有不少是諸如"可口可樂"、"雀巢"、"三菱"等馳名商標企業。保護商標專用權同發展我國對外貿易事業的關系何等緊密，從外商在廣東的投資便可略見一斑。

(二)自《商標法》頒布實施以來，我國在保護商標專用權方面所取得的成績舉世矚目、有口皆碑。我國不僅建立了比較完善的、受到世界知識產權組織贊賞的商標法律制度，而且還建立了保護商標專用權的行政與司法隊伍。十多年來，我國查處了近15萬宗商標侵權假冒案件，其中包括一大批假冒"茅臺"、"鳳凰"、"可口可樂"、"索尼"等國內、外名牌的大、要案件，并依法追究了一批直接責任人員的刑事責任，有效地保護了商標注冊人的合法權益和消費者的正當利益，維護了正常的市場秩序，為我國商標事業和市場經濟的發展開辟了廣闊的前景。然而，勿庸諱言，同世界上其他國家一樣，我國在保護商標專用權方面仍存在一些不盡人意、亟待解決的問題。商標專用權的流失、淡化、削弱、損害在一些地區和單位還相當嚴重，究其原因主要有;

一是自我保護不力。某些商標所有人認為商標一注冊就萬事大吉、高枕無憂，自損自毀商標專用權的現象屢見不鮮。例如廣東省佛山某企業，有效期滿未及時辦理續展注冊，白白斷送了苦心經營十多年的著名商標。而類似情況在廣東省已數以千計。有的對刊登在商標公告上有可能與自己的注冊商標構成近似的商標不及時提出異議、爭議;有的利令智昏，為了賺取高額許可費而不惜坑害消費者。例如南海平洲電冰箱上的"日芝"商標許可浙江十多家企業使用，不到一年便收取許可費300多萬元，對被許可人生產的電冰箱的質量視而不見、聽而不聞。由于粗制濫造、質量低劣，消費者怨聲載道，紛紛投訴，該商標被商標局撤銷。還有的對市場不作調查、不作分析，對侵害自己商標專用權行為不檢舉、不控告，聽之任之、和平共處，有的甚至對執法部門要求鑒定真偽也不理睬、不配合，直到市場被他人擠占才如夢初醒。

二是行政干預。某些政府或部門領導人，對企業的商標專用權橫加干預。他們有的隨心所欲、大筆一揮地判定商標專用權的歸屬;有的在"照顧全局利益"的冠冕堂皇、娓娓動聽的言詞下，逼迫商標注冊人許可或轉讓他人使用;更有甚者，有的濫用權力，對企業竭盡恐嚇、威脅之能事，強行要求企業自動取消或放棄商標專用權。如此種種對企業合法的民事權利的粗暴的行政干預，企業忍氣吞聲，敢怒不敢言，干擾了企業的正常生產，破壞了法律的嚴肅性。有的企業對自己的商標專用權何去何從，束手無策}有的只好附首聽命，自動放棄。于是乎，違反商標專用權所有人意愿的"強行嫁接"現象出現了;商標權益糾紛的案件增多了;一批曾獨樹一幟、領盡風騷的頗有希望的商標銷聲匿跡了。

三是地方保護主義。地方保護主義者錯誤地以為制假售假是地方致富的捷徑，對侵權假冒行為或睜一只眼，閉一只眼，或默認許可，或包庇慫恿。執法機關一到，便有人通風報信，不法分子便逃之夭夭、逍遙法外;侵權行為人一旦被查，便有人迫不急待地出來為之說情，為其開脫。地方保護主義嚴重的地區，侵權假冒行為不但不會收斂，反而愈演愈烈;有些假冒商標違法5->子氣焰囂張、有恃無恐。圍攻毆打執法人員，抗拒執法機關檢查。類似湖南寧鄉"造假受保護、打假被免職"，長違法者志氣，滅護法者威風的情況絕非僅有。

四是大肆生產和銷售侵權假冒商標商品。目前，這種行為在我國日趨復雜、隱蔽，作案主體、客體、地域、手段都在不斷變化。侵權行為人既有自然人、個體戶，也有集體企業、國營企業;既有專業外貿公司，也有"三來一補"和"三資"企業，侵犯客體小自"王老吉"沖劑、"索尼"錄音、錄像帶，大到"三菱"空調、"切諾基"汽車;從人們不可須臾離開的日常生活用品到生產資料商品，市場上什么走俏，就仿冒什么商品，什么牌子出名，就剽竊什么商標。為了逃避執法部門的追查，他們不斷變換手法、或不簽合同、不立帳本，送貨上門、現金交易;或制假于農村、售假于城市，或偃旗息鼓于白天、緊鑼密鼓于黑夜;或今天鬼鬼祟祟于廣東，明天偷偷摸摸于外地，他們隱姓埋名、神出鬼沒，加上地方保護傘的掩護。執法部門縱有三頭六臂，也難追查他們的行蹤。他們采用現代化電腦排版技術，使真假標識如一模泡制，不但消費者容易上當，有時連商標注冊人都難以識別。他們和境外不法分子蓄意勾結，一旦敗露、境外不法分子溜之大吉，境內不法分子推諉責任。如美國BOSS運動服裝制造公司于1992年間向上海數家公司定牌生產假冒德國"BOSS"、"BOSS.America"商標休閑針織服50萬件，價值近2000萬元人民幣，后被工商行政管理機關查獲，美國不法商人聞風逃遁，加大了案件處理難度。侵權假冒行為原因很多，其中最重要的就是制假售假本微利高，為了50%的利潤，敢于鋌而走險;為了100%的利潤，敢于踐踏人間一切法律;為了300%的利潤，敢于冒絞殺的危險。

五是執法不嚴。由于執法隊伍素質參差不齊、水平不一，存在著有法不依，執法不嚴的問題。表現在;概念混淆、定性不準，把一般侵權行為、假冒商標行為、冒牌行為、制售偽劣商品行為混為一談，適用法律主觀隨意，亂套亂用，明明是商標侵權行為，卻要生搬硬套地按投機倒把行為處理;明明侵犯的客體是商標，卻要牽強附會地與"產品質量法"扯在一起，明明是商標注冊人投訴并要求賠償的案件，卻要規避法律，不依法責令侵權人賠償損失;明明是情節嚴重、構成犯罪的案件，卻不愿移交或不愿受理;明明是不屬本部門職能所管轄的案件，卻要越權處理。

六是不正常的消費心理。隨著人們物質生活條件的改善，盲目追求優質名牌的虛榮心理也應運而生，似乎只要是名牌，不論真假，便可身價百倍、榮耀無比。于是乎，明知是假冒商標商品，也愿慷慨解囊、津津樂道、沾沽自喜。這就難怪地攤上會出現10元4對的"花花公子"襪子、20元一條的"金利來"皮帶、30元一件的"鱷魚"襯衫、40元一條的"彪馬"牛仔褲。人們不正常的消費心理，在客觀上為假冒商標商品提供了市場，使侵權行為易于得逞。

(三)當今世界，市場競爭日趨激烈。保護商標專用權已成為人們生活、企業生產、社會活動中炙手可熱的話題。世界各國對商標專用權的保護，通常是采取"不告不理"的司法途徑。而在一個正從傳統的計劃經濟思想禁錮下擺脫出來、市場經濟建設剛剛起步的我國，在一個有12億眾多人口、960萬平方公里遼闊土地的泱泱大國，建立起對商標專用權的工商行政管理機關的行政保護、司法機關的司法保護、商標注冊人的自我保護、消費者的社會保護四位一體的保護機制，不僅是必要的，而且是完全可行的。在目前，迫在眉睫的任務是，要針對保護商標專用權中所存在的問題，加大行政與司法保護的力度、提高商標注冊人的自我保護意識、增強社會保護責任的正確策略。

所謂加大行政與司法保護的力度，一是要建立起一支精干高效、快速靈便、執法嚴明的行政執法隊伍和司法審判隊伍，這是保護商標專用權的組織基礎。從這支隊伍的現狀而言，還遠遠不能適應形勢的需要。以工商行政管理機關為例，全國都普遍存在著"三少"、"三多"的問題t設立專門商標管理機構的少，商標與其他機構合署辦公的多，經驗豐富、素質較高的人員少，業務不精、水平一般人員多，必要的辦案設備齊全的少，設備簡陋、甚至基本辦案條件都無法保證的多。這是影響當前保護商標專用權工作順利開展的重要原因。商標屬知識產權范疇，其較強的專業性、法律性要求有一支專門的隊伍從事這項工作。因此，加強這支隊伍建設，使之能征善戰、所向無敵，則假冒行為必將望風而逃，不敢妄動。二是嚴格遵循"有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究"的原則。要準確定性，正確適用法律，該罰款的罰款，該賠償的賠償，該判刑的判刑，防止"以罰代賠、以罰代刑"兩種錯誤傾向。三是在查處商標侵權假冒案件中要突出重點。沿海和經濟發達地區信息靈通、交通方便、經濟活躍，便于假冒行為繁殖生息，應列為重點地區;與人民群眾息息相關的食品、飲料、藥品、家電、化肥、種子等本小利大、工藝簡單，是不法分子瞄準的目標，應列為重點商品;信譽價值高.、深受消費者喜愛的國內外名牌，是不法分子射獵的對象，應列為重點商標;對人民生活、市場秩序、商標注冊人合法權益危害最深的生產假冒商品和印制假冒標識的單位，是侵權假冒行為的源頭，應列為重點領域。對重點，執法機關應重兵圍剿，"穩、準、狠"地予以打擊。四是必須加強綜合治理，密切部門配合。現代市場經濟本身的一個很大特點就是社會化。它沖破了地域之間、部門之間的界限，直接或間接的涉及社會的各個領域。商標侵權假冒行為是市場經濟的產物，因此，它的出現也決不是孤立的，而是與社會有著廣泛聯系的。從廣東省查處的商標侵權假冒案件來看，侵權行為人、行為地、侵權商品往往涉及諸多地區、諸多部門。因此，在查處商標侵權假冒案件時，僅靠執法部門單槍匹馬、孤軍奮戰，往往力不從心，事倍功半。只有加強各地區之間的密切合作，協同作戰，對侵權行為追根溯源，端其老窩，發現苗頭，迅速行動，將其消滅在萌芽狀態，才能有效地遏制其勢頭。

所謂提高商標注冊人的保護意識，就是要使企業在商標專用權的保護方面實現兩個轉變：一是從過去被動式的保護向主動式的保護轉變;二是要從過去依賴執法部門保護向主要依靠自我保護轉變。這就要求商標注冊人建立和完善商標管理機構，建立和健全商標管理制度。要學習和借鑒諸如日本"日立"公司等國際馳名商標企業的先進管理經驗，設置專門的商標或知識產權機構，配備熟悉商標法律知識的人員，建立和健全商標檔案制度、商標印制審核制度、商標標識出入庫制度、商標標識使用與保管制度、市場信息反饋制度等，使注冊商標的使用、管理、保護納入正確的、科學的、條理的軌道。當發現商標公告出現與自己的商標相同和近似的，立即提出異議或爭議;適時地辦理商標續展注冊，以防止商標專用權的自動放棄;對違反自己意愿的、來自行政干預的強制轉讓、強制許可，要敢于拿起法律武器與之斗爭;既要注意保證自己的商品質量，又要監督被許可人的商品質量，杜絕欺騙消費者的行為，以防止對自己商標信譽的損害，在與他人合資、合股、聯營等經濟活動中，要始終維護自己的商標專用權，切忌無形資產的流失;要經常調查市場信息、捕捉市場動態，一旦發現侵犯自己商標專用權行為，立即向工商行政管理機關或司法機關要求處理，并要求侵權人賠償損失，在執法部門調查侵權行為時，應積極予以配合和協助，主動提供線索，幫助鑒定真偽。商標注冊人本身也可以加強防范，要象天津市油漆廠那樣根據時間差、地域差、產品差、位置差等不同特點，使用不同的防偽標志，使那些投機鉆營的不法分子如墜茫茫云霧、暈頭轉向，一旦假冒，就會束手就擒。

所謂增強社會保護責任，就是要全方位地宣傳《商標法》，提高全社會的商標法律意識。打擊假冒、制止侵權要從領導做起、從我做起。要認識到地方保護主義乃害群之馬，不但不能繁榮地區經濟，而且會使本地區產品聲譽敗壞、無人問津，使本地區經濟缺乏動力、活力，永遠處于被動落后狀態。對侵權假冒行為的容忍，就是對人民的殘忍。要齊聲共討之、攜手共誅之。只有引導本地區企業正確運用商標的戰略和策略爭創馳名商標，利用馳名商標開拓市場、參予競爭，同時嚴肅查處發生在本地區的商標侵權行為，"護理不護里、護法不護短"，本地區的經濟才會前程似錦，一片光明。廣東省順德市涌現一批諸如"萬家樂"、"神州"、"華寶"、"美的"等聞名遐耳的商標，成為順德興旺發達的龍頭就是最好的例證。除此之外，還應當認識到，商標專用權是企業的民事權利，在建設市場經濟體制的今天，企圖用過去傳統的、僵硬的、計劃經濟的做法干預企業的民事權利不僅于事無補，而且會使問題復雜化。商標法律制度賦予商標注冊人可以自主地處分商標專用權，任何行政干預都是錯誤的，也是無效的。要增強社會保護責任，還要依靠廣大群眾，動員全社會的力量同商標侵權、假冒行為作斗爭。商標執法部門應當深入群眾，介紹商標知識和商標法律知識，講清商標侵權假冒行為的危害性，引導正確消費，摒棄盲目追逐名牌的心理，掌握識別真假商標標識的常識，自覺地抵制假冒商標商品。要通過開展"重商標講信譽"、"給生產和經銷假冒商標商品者掛黃牌"等活動，抑惡揚善、獎優罰劣;要建立群眾舉報制度，密切監視不法分子動向，使其如"過街老鼠，人人喊打"。

可以斷言，全社會自覺行動起來抵制假冒商品之日，就是商標侵權假冒行為遭到毀滅性打擊之時。

馳名商標保護和普通商標保護的區別

一般而言，“中國名牌產品”必須具有市場知名度高的商標，同樣，馳名商標的載體——產品必須是質量過硬、具有競爭優勢。一些產品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產品，又具有中國馳名商標的稱號。這兩種榮譽在彼此認定過程中也具有互相的參考價值。

但是，中國名牌產品和馳名商標在很多方面有明顯的區別：

1、二者的法律依據和實施部門不同。中國馳名商標的認定是根據《中華人民共和國商標法》以及依據該法律制定的“商標法實施細則”和國家工商行政管理總局第5號令《關于馳名商標認定和保護規定》，企業的馳名商標必須向國務院工商行政管理部門商標局提出申請，經認定后才為馳名商標并享有馳名商標的各項權利。中國名牌產品的評價是根據《中華人民共和國產品質量法》以及國務院制定的《質量振興綱要》和國家質量監督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產品管理辦法》，國家質檢總局授權中國名牌戰略推進委員會統一組織實施中國名牌產品的評價工作。

2、二者的內涵不同。馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。中國名牌產品是指實物質量達到國際同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品。由此可以看出，馳名商標的內涵是商標，而名牌產品的內涵是具體產品。

3、二者的對象不同。馳名商標的認定對象既包括國內企業的注冊商標，也包括外國企業在華注冊的商標，而名牌產品的評價僅限于我國企業的產品，不受理使用國(境)外商標的產品的申請。

4、二者的評價機制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標認定和審議辦法》規定：馳名商標將從企業的一種榮譽變成法律保護手段，不再由國家組織進行批量評比認定。這一新規定的出臺意味著馳名商標批量評定的歷史已經成為過去。而《中國名牌產品管理辦法》規定：中國名牌產品評價工作每年進行一次，每年由中國名牌戰略推進委員會公布開展中國名牌產品評價工作的產品目錄。凡不在當年評價目錄內的產品申請不予受理。

5、二者的認定條件不同。馳名商標的構成要件為：該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關材料;關于該商標宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料;該商標在中國或其他國家或地區作為馳名商標受到保護的既往記錄材料;使用該商標的商品近三年的產量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區域范圍等有關材料。而中國名牌產品的評價重點為：實物質量水平;市場占有率、出口創匯率、品牌知名度、年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率;企業的生產技術條件和技術裝備、技術創新、產品開發能力;產品所執行標準水平;企業的計量檢測體系和計量保證能力、質量管理體系;企業的售后服務體系和顧客滿意程度等指標必須在全行業中位居前列。

6、二者的認定的后果不同。馳名商標被確認后，可以得到大于普通商標的保護，認定馳名商標是解決商標侵權糾紛中一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產品如果遇到侵權糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給商標局進行仲裁。按《馳名商標認定和審議辦法》的規定，離開侵權糾紛，馳名商標對該企業沒有任何意義。而中國名牌產品的評定則主要是為授予企業一種榮譽，屬于國家獎勵機制的一部分。

以上就是小編為大家提供的“保護商標權的意義”，希望大家能夠喜歡!

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