環球互易發力新頂級域 “.商標”發布會將在港召開

來源：驅動中國網    發布時間：2014-09-29 01:14:00　　瀏覽：2272

隨著國際互聯網域名與地址分配機構(ICANN)于2011年決定開放互聯網新頂級域的商業化申請以來，全球已經有超過1500個新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經逐漸進入市場，而部分新頂級域的申請也進入拍賣階段，亞馬遜以460萬美元的價格擊敗谷歌拍得頂級域名“.Buy”的消息，再一次點燃了業界對頂級域名的狂熱和關注。
9月30日，以“為傳統品牌商標提供專享互聯網地址資源”為主旨的“.商標”全球通用頂級域發布會即將在香港召開。對于絕大多數受困于在互聯網上如何保護商標難題的企業客戶來說，這是一場彰顯品牌與實力——在互聯網地址資源上為自家公司打上“®”標識的饕餮盛宴。 據悉，自從ICANN在2011年宣布開放新頂級域的商業化申請后，全球各地就興起一股針對新頂級域名的淘金熱。包括蘋果、谷歌、亞馬遜在內的國際科技、互聯網巨頭和包括阿里巴巴、京東、百度、騰訊等國內互聯網巨頭，都把頂級域名當成了一種品牌和身份的象征。 其中，具有特定含義的“.buy”、“bar”、“pub”、“商標”……等頂級域名大受追捧，亞馬遜以460萬美元的天價拿下“.buy”就是更好的例證。2014年5月22日，被ICANN正式寫入全球互聯網根域名系統的“.商標”域名，因其在互聯網電子商務和品牌與知識產權保護領域的特殊寓意，而備受眾多企業、跨國企業和海外品牌的關注和追捧。 據介紹，“.商標”是全球唯一以“商標”作為后綴的國際通用頂級域，為全世界商標持有人在全球互聯網上保護、表達、宣傳和彰顯商標權益提供互聯網尋址入口。“.商標”，完全符合互聯網域名與地址管理機構(ICANN)的各項管理要求，符合國際通用頂級域的各項運營標準，是一個權威、穩定和安全的國際通用頂級域。 “.商標”域名通過后綴“商標”明確標示該域名是一個商標名稱，猶如為網下品牌商標在互聯網尋址工具上打上®字商標標識。“.商標”域名所包含的商標寓意明確，在互聯網上具備識別商品和服務來源等商標最基本的標示與標識功能，有助于注冊人建立網上網下廣泛使用而統一的商譽標識。因此，業內專家指出，“.商標”域名同時具備域名權與商標權，是互聯網上權威的知識產權載體。 “.商標”頂級域的注冊規則要求“.商標”域名的注冊和使用必須和商標權利完全對應。注冊局建立了嚴格的審核機制，聯合注冊商/代理商共同對每個商標權利進行真實性查驗并對每個域名注冊人進行實名核驗。這保證了每個“.商標”域名都對應一個網下真實的商標權利，使“.商標”域名的注冊命名與網下真實品牌商標持有人的商標內容存在一一對應的關系，也極大凸顯“.商標”域名的真實性和權威性。 很長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在互聯網上防止侵權和假冒的困惑。“.商標”后綴含義鮮明，極易辨識，網民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權者如想使用“.商標”作為域名后綴，會被要求進行商標權利查驗和注冊人實名核驗。這使得釣魚網站、仿冒網站的侵權成本大大增加，而且即使發生侵權行為，由于實名制，使得侵權者無處可逃，有利于企業展開維權行為。因 此，“.商標”域名同時也讓企業在互聯網上獲得一個經第三方驗證的、可以彰顯企業形象的可信品牌標識域名。業內知識產權專家指出，即使“.商標”域名嚴格限制商標權利人進行注冊和使用，但由于網下商標有地域性，國別性和行業性的限制，因此全球相同名稱的商標有很多。“.商標”域名遵循先注先得的原則，是一種唯一且稀缺的互聯網地址資源。一經註冊成功，注冊人即可擁有全球互聯網上唯一的“.商標”域名，并將在全球范圍內享有該“.商標”域名的網上專用權，受法律保護。對商標擁有人來說，符合規則且最直接、最簡潔、最易記的注冊詞十分有限，一旦注冊，就相當于占據了互聯網品牌推廣的制高點，在日常推廣中起到事半功倍的效果。 業內人士指出，在知識產權和商標保護已上升到企業戰略層面的當下，企業要走出國門、外資企業要想在扎根、海外華資企業想強化品牌標識，均離不開對“商標”——這一已不再單純局限于產品區別標識而是品牌立身之本的商譽的嚴格保護。 且與其它網絡標識相比，“.商標”域名可讓品牌商標在網上的傳播覆蓋面更廣、更快。這也意味著，擁有“.商標”域名的企業，猶如在互聯網尋址工具上為自己的商標打上“®”標識，強化知識產權的同時，本身隱含的互聯網基因，也會加強企業網上網下品牌與商標的統一，在一定程度上加快企業線上品牌的傳播。 有業內人士驚呼：“最具互聯網特色的知識產權保護新頂級域“.商標”的誕生，具有歷史性的重要意義，它標志著全球商標持有人網絡權益保護行動已經開啟。‘.商標’域名，已成為商標品牌持有人在互聯網上最重要的品牌資源、元素、標識與符號。想要了解更多關于“.商標”頂級域消息的各位，敬請關注記者9月30日在香港為大家帶來的詳盡報道。