電商雙十一商標(biāo)大戰(zhàn)，賺眼球還是搶地盤

來源：新華日報    發(fā)布時間：2014-11-17 03:27:00　　瀏覽：3175

“雙十一”華麗落幕之后，電商之間的激烈競爭一直余音繞梁。在各家業(yè)績商戰(zhàn)之外，一場關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的罵戰(zhàn)，著實透著一股讓人看不懂的味道。　　雖然從“雙十一”當(dāng)天看，這個商標(biāo)之爭，沒有影響到各商家轟轟烈烈的購物狂歡，但誰知道未來？正如省工商局商標(biāo)處處長馮興漢所言，自由、平等、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺為品牌創(chuàng)造了無限機遇；但同時，匿名、無序、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也使商標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)與風(fēng)險接踵而來。　　知識產(chǎn)權(quán)是競爭有效手段　　10月30日，阿里發(fā)布一紙《通告函》，稱已取得“雙十一”注冊商標(biāo)，授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護，其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，將通過法律途徑維權(quán)。　　京東迅速作出回應(yīng)，認為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則，是“借法律之名、行壟斷之實的行為”。蘇寧易購也表示：在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義，并放言：雙十一可以是你的，但市場永遠是大家的。　　阿里2011年首次就“雙十一”、“雙11”注冊了商標(biāo)，涵蓋廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)、通訊服務(wù)、教育和娛樂多個行業(yè)，2013年又申請了“雙十一狂歡節(jié)”和“雙11狂歡節(jié)”兩個商標(biāo)。　　可否認定阿里存在惡意搶注行為？可否認定“雙十一”商標(biāo)在多年的“電商大戰(zhàn)”中，已經(jīng)成為零售行業(yè)的一個通用名稱而喪失顯著性？北京萬慧達知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級合伙人黃暉近日在蘇州表示，“雙十一”促銷活動始于2011年11月11日，由阿里天貓發(fā)起，而在當(dāng)年的11月11日之前，阿里就已經(jīng)開始申請注冊相關(guān)商標(biāo)，很難說這是“搶注”行為。但質(zhì)疑也不無道理，因為“雙十一”除了是網(wǎng)購節(jié)，本身也是一個時間概念，特定情況下可能會造成語義困擾，“雙十一”可以注冊，那么“五一”、“十一”呢？　　爭議歸爭議，無論如何不滿，電商們還是選擇了繞道而行，紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標(biāo)識。其實不光是阿里，京東于2013年也申請了“京東雙十一”和“京東雙11”的商標(biāo)，尚處于初審階段。“這說明電商們早就意識到，互聯(lián)網(wǎng)時代知識產(chǎn)權(quán)是競爭市場份額的有效手段。”黃暉說。　　新頂級域名引發(fā)“天價”爭搶　　在互聯(lián)網(wǎng)格局下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴張和衍生，比如搶注商標(biāo)對應(yīng)的域名。　　今年2月，因商標(biāo)對應(yīng)域名被搶注，美國著名電動汽車公司特斯拉在進駐市場時只能無奈更名，這個域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬美元用于贖回域名。　　靠著成千上萬的網(wǎng)上“米粉”，小米手機在短短5年內(nèi)成長為知名品牌；但小米今年卻不得不花費360萬美元（約合人民幣2253萬元），才從搶注者手中“買”回新域名“mi.com”。　　很多人對花如此代價購一域名感到不值。但國家政務(wù)和公益機構(gòu)域名注冊管理中心副主任唐賢強對此有不同看法：“對企業(yè)來說，域名絕不只是一個簡單的網(wǎng)址，企業(yè)在運營網(wǎng)站前確定一個好的域名，對日后的市場推廣、企業(yè)品牌建設(shè)都有著至關(guān)重要的作用，但不少企業(yè)對此認識不足。”　　記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的.com、.org、.net等通用頂級域名，截止到2011年，全球只有22個。但當(dāng)年6月，ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)）于新加坡會議上通過批案，新通用頂級域名可以為英文字母或任何語言組合，任何公司、機構(gòu)都可申請新頂級域名，2012年1月12日至5月31日為一輪受理期。　　當(dāng)年6月，ICANN公布了新頂級域名申請的名單，包括66個中文域名，其中新浪和騰訊都提交了“.微博”和“.weibo”的申請。經(jīng)新浪申請，最終世界知識產(chǎn)權(quán)組織審理判決上述2個新頂級域名歸屬新浪。據(jù)悉，下一輪新頂級域名申請將于明年啟動，這也許意味著新一輪爭搶即將開始。　　互聯(lián)網(wǎng)放大品牌“維權(quán)難”　　當(dāng)品牌遇上互聯(lián)網(wǎng)，一旦出現(xiàn)遭遇侵權(quán)，就面臨這樣的狀況：一方面侵權(quán)者和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快、范圍廣、影響大，而消除影響卻很難，并且類似的侵權(quán)行為難以預(yù)知、難以查找、手段多樣、防不勝防。　　蒙牛花費巨資打造的“特侖蘇”品牌，從2008年起被天津市特侖蘇乳制品銷售有限公司長期利用，開設(shè)同名網(wǎng)站銷售奶制品。直到央視曝光，蒙牛才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被嚴重侵權(quán)。今年，蒙牛起訴天津特侖蘇，后者被判令立即停止侵犯“特侖蘇”商標(biāo)、停止使用并變更帶有“特侖蘇”文字的企業(yè)名稱，但一審蒙牛僅獲賠50萬元。　　“互聯(lián)網(wǎng)時代品牌風(fēng)險的成因更加復(fù)雜化，而一旦陷入風(fēng)險，又很有可能面臨維權(quán)困難。” 江蘇法爾勝泓昇集團副總裁、總法律顧問劉印說，商標(biāo)侵權(quán)判定難、取證難，訴諸法律需消耗大量時間、財務(wù)、精力、聲譽等多重成本。“一個官司下來，少則2年多則10年，這期間動輒耗費十幾萬乃至幾十萬財力，還要應(yīng)付各種咨詢、出庭事宜，甚至還會被媒體熱炒、對手抹黑、假冒仿冒……對企業(yè)來說，所有這些不僅影響正常生產(chǎn)工作，也使得發(fā)展勢頭遇阻，尤其是中小企業(yè)更加耗不起。”　　互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)對商標(biāo)注冊維權(quán)確實不能不“上心”；但互聯(lián)網(wǎng)時代的商標(biāo)維權(quán)難題，單憑企業(yè)還難以解扣。

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