電商雙十一商標(biāo)大戰(zhàn)，賺眼球還是搶地盤

來源：新華日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2014-11-17 03:27:00　　瀏覽：3406

“雙十一”華麗落幕之后，電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)一直余音繞梁。在各家業(yè)績(jī)商戰(zhàn)之外，一場(chǎng)關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的罵戰(zhàn)，著實(shí)透著一股讓人看不懂的味道。　　雖然從“雙十一”當(dāng)天看，這個(gè)商標(biāo)之爭(zhēng)，沒有影響到各商家轟轟烈烈的購(gòu)物狂歡，但誰知道未來？正如省工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)馮興漢所言，自由、平等、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為品牌創(chuàng)造了無限機(jī)遇；但同時(shí)，匿名、無序、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也使商標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)接踵而來。　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)是競(jìng)爭(zhēng)有效手段　　10月30日，阿里發(fā)布一紙《通告函》，稱已取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將通過法律途徑維權(quán)。　　京東迅速作出回應(yīng)，認(rèn)為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”。蘇寧易購(gòu)也表示：在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義，并放言：雙十一可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的。　　阿里2011年首次就“雙十一”、“雙11”注冊(cè)了商標(biāo)，涵蓋廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)、通訊服務(wù)、教育和娛樂多個(gè)行業(yè)，2013年又申請(qǐng)了“雙十一狂歡節(jié)”和“雙11狂歡節(jié)”兩個(gè)商標(biāo)。　　可否認(rèn)定阿里存在惡意搶注行為？可否認(rèn)定“雙十一”商標(biāo)在多年的“電商大戰(zhàn)”中，已經(jīng)成為零售行業(yè)的一個(gè)通用名稱而喪失顯著性？北京萬慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)合伙人黃暉近日在蘇州表示，“雙十一”促銷活動(dòng)始于2011年11月11日，由阿里天貓發(fā)起，而在當(dāng)年的11月11日之前，阿里就已經(jīng)開始申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，很難說這是“搶注”行為。但質(zhì)疑也不無道理，因?yàn)?#8220;雙十一”除了是網(wǎng)購(gòu)節(jié)，本身也是一個(gè)時(shí)間概念，特定情況下可能會(huì)造成語義困擾，“雙十一”可以注冊(cè)，那么“五一”、“十一”呢？　　爭(zhēng)議歸爭(zhēng)議，無論如何不滿，電商們還是選擇了繞道而行，紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標(biāo)識(shí)。其實(shí)不光是阿里，京東于2013年也申請(qǐng)了“京東雙十一”和“京東雙11”的商標(biāo)，尚處于初審階段。“這說明電商們?cè)缇鸵庾R(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的有效手段。”黃暉說。　　新頂級(jí)域名引發(fā)“天價(jià)”爭(zhēng)搶　　在互聯(lián)網(wǎng)格局下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生，比如搶注商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名。　　今年2月，因商標(biāo)對(duì)應(yīng)域名被搶注，美國(guó)著名電動(dòng)汽車公司特斯拉在進(jìn)駐市場(chǎng)時(shí)只能無奈更名，這個(gè)域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬美元用于贖回域名。　　靠著成千上萬的網(wǎng)上“米粉”，小米手機(jī)在短短5年內(nèi)成長(zhǎng)為知名品牌；但小米今年卻不得不花費(fèi)360萬美元（約合人民幣2253萬元），才從搶注者手中“買”回新域名“mi.com”。　　很多人對(duì)花如此代價(jià)購(gòu)一域名感到不值。但國(guó)家政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊(cè)管理中心副主任唐賢強(qiáng)對(duì)此有不同看法：“對(duì)企業(yè)來說，域名絕不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站前確定一個(gè)好的域名，對(duì)日后的市場(chǎng)推廣、企業(yè)品牌建設(shè)都有著至關(guān)重要的作用，但不少企業(yè)對(duì)此認(rèn)識(shí)不足。”　　記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的.com、.org、.net等通用頂級(jí)域名，截止到2011年，全球只有22個(gè)。但當(dāng)年6月，ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）于新加坡會(huì)議上通過批案，新通用頂級(jí)域名可以為英文字母或任何語言組合，任何公司、機(jī)構(gòu)都可申請(qǐng)新頂級(jí)域名，2012年1月12日至5月31日為一輪受理期。　　當(dāng)年6月，ICANN公布了新頂級(jí)域名申請(qǐng)的名單，包括66個(gè)中文域名，其中新浪和騰訊都提交了“.微博”和“.weibo”的申請(qǐng)。經(jīng)新浪申請(qǐng)，最終世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織審理判決上述2個(gè)新頂級(jí)域名歸屬新浪。據(jù)悉，下一輪新頂級(jí)域名申請(qǐng)將于明年啟動(dòng)，這也許意味著新一輪爭(zhēng)搶即將開始。　　互聯(lián)網(wǎng)放大品牌“維權(quán)難”　　當(dāng)品牌遇上互聯(lián)網(wǎng)，一旦出現(xiàn)遭遇侵權(quán)，就面臨這樣的狀況：一方面侵權(quán)者和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快、范圍廣、影響大，而消除影響卻很難，并且類似的侵權(quán)行為難以預(yù)知、難以查找、手段多樣、防不勝防。　　蒙牛花費(fèi)巨資打造的“特侖蘇”品牌，從2008年起被天津市特侖蘇乳制品銷售有限公司長(zhǎng)期利用，開設(shè)同名網(wǎng)站銷售奶制品。直到央視曝光，蒙牛才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被嚴(yán)重侵權(quán)。今年，蒙牛起訴天津特侖蘇，后者被判令立即停止侵犯“特侖蘇”商標(biāo)、停止使用并變更帶有“特侖蘇”文字的企業(yè)名稱，但一審蒙牛僅獲賠50萬元。　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌風(fēng)險(xiǎn)的成因更加復(fù)雜化，而一旦陷入風(fēng)險(xiǎn)，又很有可能面臨維權(quán)困難。” 江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)副總裁、總法律顧問劉印說，商標(biāo)侵權(quán)判定難、取證難，訴諸法律需消耗大量時(shí)間、財(cái)務(wù)、精力、聲譽(yù)等多重成本。“一個(gè)官司下來，少則2年多則10年，這期間動(dòng)輒耗費(fèi)十幾萬乃至幾十萬財(cái)力，還要應(yīng)付各種咨詢、出庭事宜，甚至還會(huì)被媒體熱炒、對(duì)手抹黑、假冒仿冒……對(duì)企業(yè)來說，所有這些不僅影響正常生產(chǎn)工作，也使得發(fā)展勢(shì)頭遇阻，尤其是中小企業(yè)更加耗不起。”　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)維權(quán)確實(shí)不能不“上心”；但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商標(biāo)維權(quán)難題，單憑企業(yè)還難以解扣。

文章標(biāo)簽:  電商  雙十一