嗅覺味覺注冊為商標？
來源：國際金融報 發布時間：2011-10-15 06:56:00 瀏覽：2886
未來，觸覺、嗅覺、味覺等看不見的感覺感官也有望被注冊為商標。在日前召開的“第三屆全球感官品牌論壇”上，全球第一個綜合交叉感官研究中心的“開啟國際感官研究中心”正式成立。
據介紹，國務院法制辦于9月2日公布的《商標法（修訂草案征求意見稿）》中，增加了可注冊的標識類型，首次提到允許注冊“聲音”,即音響商標，這使得很多想做“聲音商標”的企業找到了品牌宣傳拓展的方向。
目前，國際上普遍認為聲音商標又稱聽覺商標、音響商標，是以音符編成的一組音樂或某種特殊聲音作為商品或服務的標記。中國目前尚未開放聲音商標的注冊，根據《國際商標法》規定,聲音、氣味都可以注冊成商標,很多國家的《商標法》就此設立了可操作的注冊程序。歐洲化學研究中心主席Dr. Annick Faurion表示，“開啟國際感官研究中心”的成立對于推動聲音商標在大陸可被注冊及嗅覺、觸覺等商標的發展有著非常重要的作用，并且能鼓勵和培養具有全球視野的感官研究英才，推廣感官的研究成果。他介紹，2009年，老字號恒源祥將國外感官研究機構引入中國，贊助籌辦了“首屆全球感官論壇”，使得眾多中國企業意識到自己在感官品牌研究中的短板。恒源祥2010年對現行《商標法》第八條提出修改建議，希望商標局可適時受理有關聲音、氣味、嗅覺、味道、觸摸感等商標的注冊。中科院北京生命科學研究院院長康樂說：“聽到羊羊羊，你會想到什么？一定是中華老字號恒源祥吧，這就是聲音商標的魅力。”恒源祥的五秒標板廣告中三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉，集團董事長劉瑞旗將其稱為是恒源祥的“聲品牌”。而三聲頗具中國特色的童音，也由此增加了消費者對品牌的親切感，成為了恒源祥多年來一直擁有的獨一無二的記憶標識，而多年來這一聲品牌卻一直未能獲得注冊，使恒源祥在聲音知識產權的保護上備感乏力。
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