贏道觀察：順輝瓷磚2011年經典品牌營銷案例

來源：尚標知識產權    發布時間：2011-11-12 02:44:00　　瀏覽：3233

【中國建材網】家居建材行業正成為最活躍的一塊營銷領地，雖然受房地產市場、反傾銷、產能擴大、競爭加劇、成本上升等因素的影響，部分家居建材企業的銷售不容樂觀，但在品牌營銷方面，一二線品牌的活躍度始終保持在不錯的水平。
　　
　　根據知名營銷機構贏道顧問家居營銷項目中心的數據，從2011年上半年的情況看，除了傳統的代言營銷、終端促銷活動、廣告投放等舉措外，也產生了一些新現象，比如又增加了一些企業開始在電子商務方面進行投入；大多數品牌企業不再滿足于簡單的促銷與廣告投放，加大了外部營銷智囊團的引入，提升創意和市場影響力；當然，更多的企業在互聯網上的投入在增加，贏道顧問所創建的F4網絡話題整合營銷傳播、FEA網絡整合營銷傳播、FEAVA飛舞網絡整合營銷傳播、F6代言網絡整合營銷傳播都贏得了更多企業的采納。
　　
　　順輝瓷磚作為國內知名陶瓷品牌，在2011年中不再低調，多項創意品牌營銷引發廣泛關注。從年初的團購事件、順寶與順文化傳播、引進F4網絡話題整合營銷傳播，到當前簽約CBA體育營銷事件，無不彰顯著陶瓷十大品牌之榮耀與實力。
　　
　　品牌文化提升：順文化話題營銷
　　
　　眾所周知，“順文化”作為中國傳統文化的一個分支，一直深受國人歡迎，與整個文化潮流奔涌向前，互為彰顯。
　　
　　作為一力傳播“順文化”的知名陶瓷品牌，順輝瓷磚更是通過多種途徑來完善順文化、宣傳“順文化”，使國人能夠在生活的每個細節處均能分享“順文化”。順輝瓷磚對“順文化”做了這樣的空間哲學體系構建，距離上，順文化融合了城市與自然；形態上，順文化融合了現代與傳統；色彩上，順文化融合了明亮與沉穩；尺度上，順文化融合了精巧與開闊；工藝上，順文化融合了手工與科技；氣質上，順文化融合了高貴與樸素；態度上，順文化融合了嚴謹與浪漫。
　　
　　在眾多的陶瓷品牌文化價值體系中，“順文化”已獨成一派，培植起了一棵參天的文化大樹。贏道顧問家居營銷項目中心評價認為，在物質極大豐富、經濟快速發展及文化繁榮的時代，“順文化”無疑很好地滿足了人們的心理與精神需求，經適當全面有力的傳播，必將飽受關注，風縻全球。
　　
　　企業夙愿的歸屬：吉祥物順寶事件營銷
　　
　　從前些年間的龍、鳳、麒麟，再到至今的福娃、樂羊羊、海寶，吉祥物一詞可謂一直是某場大型活動或者某個企業的形象代表。
　　
　　有著海寶、福娃等等吉祥物的成功案例，一些企業也相繼出品自具特色的吉祥物。其中，在2011年，吉祥物出了不少，但是風縻網絡，深受人們歡迎，而又代表吉祥寓意的則只有順輝瓷磚的順寶。通過對順寶與福娃、樂羊羊等知名吉祥物的對比，迅速提升了順寶的地位。
　　
　　走親民路線：導購達人秀事件營銷
　　
　　“導購達人秀”的推出，可以說是一種跟風，也可以說是一種創新。跟風在于跟著達人秀節目的風，創新在于陶瓷企業在自身內部員工中舉辦這樣的大型網絡活動，實屬業界首例。
　　
　　贏道顧問家居營銷項目中心分析認為，順輝瓷磚借勢達人秀的知名度，通過網絡平臺舉行互動，吸引上千人參加，不斷激活網絡關注，這不僅能提高品牌曝光度，同時促進了員工的親身加入與榮譽感、使命感，以多元的形態向外展示了青春活力的形象。　　獻力體育事業：簽約CBA試水體育營銷
　　
　　日前，順輝瓷磚成功簽約中國男子籃球職業聯賽（CBA），不僅表達出順輝瓷磚全力支持中國體育事業的決心，同時也展露出順輝瓷磚的品牌實力、優良產品品質、博大精深的企業文化和不斷創新的品牌營銷手段。
　　
　　贏道顧問總策劃、中國品牌譜CEO鄧超明分析認為，順輝瓷磚此次出征CBA，在建筑陶瓷行業里再占一城，劍指體育營銷，不僅有利于進一步提升順輝瓷磚品牌的影響力和知名度，成為陶瓷品牌體育營銷的又一案例，同時作為中國企業，順輝加入CBA大軍，間接地支持了中國籃球，對行業來講，這種品牌營銷之舉具備一定的創新價值。
　　
　　互聯網營銷前沿：引進F4網絡話題整合營銷傳播
　　
　　2011年，順輝瓷磚引進贏道顧問的F4網絡話題整合營銷傳播這一成熟數字營銷傳播體系，在品牌知名度提升、促銷活動推廣、重點產品推廣、新產品上市推廣等方面發揮了不可忽略的作用，尤其是建立了領先的網絡競爭優勢。
　　
　　據了解，F4網絡話題整合營銷傳播由贏道營銷顧問機構精心打造，由“Focus”與“4”項指標構成，目前已在30多家企業中贏得了成功應用，并且以月度20%的增長速度贏得越來越多的企業認可。在2012年的推廣中，F4營銷體系的升級版FEA網絡整合營銷傳播有可能助力順輝的品牌跨躍。
　　
　　擴大品牌知名度：重磅出擊央視廣告事件營銷
　　
　　在數家陶瓷一線品牌中，已有部分企業在央視上進行大手筆投放，其中一些品牌甚至引起了相當不錯的市場反響，而作為一流的媒體，央視憑借高水準、高標準、高質量、高投入的制作及高覆蓋量，每年都吸引了大量知名企業投放廣告。
　　
　　順輝瓷磚也不例外，相繼在央視二套、央視一套等多個時段高頻率投放高水準的品牌廣告及產品廣告，燃起了品牌知名度的熊熊大火。
　　
　　實力的彰顯：-續簽行業最大工程“螺獅灣”
　　
　　繼2010年與昆明螺螄灣國際商貿城一期工程合作圓滿完成之際，憑借公司強大的實力、產品優勢和先進的服務理念，順輝瓷磚又以絕對領先的優勢，成功中標昆明螺獅灣二期工程，主要包括近100萬平方米的內室外墻裝修工程。
　　
　　此次順輝瓷磚承接的明螺獅灣二期工程量，堪稱目前建筑陶瓷行業承接的最大裝修工程，有評價認為，順輝瓷磚的這頂“隱形冠軍”桂冠，將因螺獅灣等重點工程的接手，而正式闖入公眾視野，再難隱形。
　　
　　點燃團購之火：團購廣州讓低價飛
　　
　　2010、2011年是團購市場噴發的年頭，“團購大戰”愈演愈烈。在團購熱火朝天的形勢下，順輝瓷磚順應市場需求，于2011年在廣州發動規模空前的“團購讓低價飛”大型團購活動，再掀購磚“順”風尚。
　　
　　據統計，順輝瓷磚發動此次團購活動吸引千人以上購買參與，創下4、5月份瓷磚業單場活動簽單額一大記錄。

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