打假零容忍，商標維權當學“老干媽”

來源：紅網    發布時間：2015-03-14 05:41:00　　瀏覽：2126

老干媽在工商總局商標局領取到了“陶華碧老干媽及圖”商標注冊證書。對假冒產品實行零容忍，打假零容忍，商標維權當學“老干媽”。 凡是帶‘干’字的辣椒醬都要打假，我們一年四季都在打假。”這次全國兩會，老干媽準備提交的建議再次涉及這個內容。提到假冒老干媽的產品，陶華碧非常氣憤，她說自己這幾年提交的建議，都和“打假”有關。 對帶“干”字的辣椒醬都要打假，老干媽近乎于零容忍的態度也是有案可查。陶華碧老干媽風靡的時候，不少辣椒醬產品也打起了“老干媽”品牌。一時間，多地貨架上同時出現不少有著紅底黃字瓶貼、身著白色圍裙的“老干媽”。經歷耗時五年的維權后，老干媽終于在國家工商總局商標局領取到了“陶華碧老干媽及圖”商標注冊證書，正式奪得了“老干媽”的“主權”。 在某些馳名商標上做文章，從而搭便車的現象很容易造成消費者的誤解，被很多名企業所深惡痛絕。我國《商標法實施條例》中明文規定，“在同一種或者類似商品上用與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商標裝潢使用，誤導公眾的，是屬于侵犯注冊商標專用權的行為。”老干媽拿起的就是這樣的法律武器。而陶華碧之所以在打假上面深諳其理，除了對產品的自我保護之外，恐怕還在于產品營銷上的獨特手法。 有些食品企業的經營主線就是打廣告營銷，在達到一定規模之后就謀求上市。而老干媽恰好在這兩個方面都不太來事。但企業總有一條底線是不可逾越的：有些是核心技術，有些是人才資源，有些是銷售渠道。對于老干媽這種對風靡美國亞馬遜網站的產品來說，打假倒成了無可替代的重心所在。 英特爾的芯片之所以不會被假貨青睞，就是因為它的技術門檻極高。反而越是價格走平民路線的產品，尤其是食品領域，就越容易被假貨所盯上，原因就是模仿成本低。老干媽的價格在十元左右，還幾乎壟斷市場一半以上份額，這就為假貨提供了可乘之機。不僅是老干媽，那些“營養直線”、“康帥傅”等打擦邊球的山寨產品，也都是抱著這條路線來給消費者挖坑。 假冒品牌不僅是打擊商標意識，更嚴重侵害消費者權益，屬于是零和的一種行為。依法治國的語境下，對假貨的打擊更加是有的放矢。陶華碧這幾年提交的兩會建議都和“打假”有關，而老干媽更是親力親為地打假，這種企業行為頗有榜樣之效。筆者也注意到，關于《商標法》《食品法》議案的亮點在此次兩會中頻繁閃現，保護馳名商標、查處銷售侵權商品的力度將加強。對于這方面領域的法治推進，當要契合到百姓的權益保護而行。