別人的商標，豈能拿來就用
來源：武進日報 發布時間：2015-06-26 08:37:00 瀏覽：2491
《常州晚報》曾報道：張裕公司的“解百納”商標維權行動目前已刮到常州，我市有近40家小超市經營者因售賣假冒的“解百納”葡萄酒被告上法庭，各被索賠3萬元左右。
肅清市場上商標的混亂局面是必須及早進行的，畢竟將商標使用納入國家監管體制之下是整肅市場環境和保護知識產權、維護廣大消費者合法權益的一個重要保障。
商標，一是讓買它的人記住這個名字，二是禁止他人使用。市場上冒出如此多的“解百納”，消費者怎么能分辨哪個是真哪個是假呢？真真假假，虛虛實實，讓廣大消費者不禁陷入迷茫。假“解百納”也讓張裕公司的“解百納”背了黑鍋。商標使用權的混亂，讓消費者深受其害，不僅損害了消費者的合法權益，也讓一些企業蒙受不白之冤。
商標，是一個品牌運作的根本，是一個企業最重要的知識產權。企業應該注冊自己的商標，推廣和標明自己的品牌產品。但是一些企業沒有意識到品牌的重要性，以致出現了在法律法規尚不健全的情況下渾水摸魚，趁機謀取私利。混亂的商標現狀恰恰折射出中國市場缺乏民族品牌的尷尬現狀。
在市場經濟條件下，品牌競爭已成為企業成敗的關鍵：失去一個品牌，就意味著失去了一大筆無形資產；失去一個知名商標，等于失去了一個大市場，甚至可以使企業從此夭折。
商標在商業競爭中一錘定音的案例屢見不鮮。例如，盛大游戲曾發現，另一家網游公司推出以《傳奇》游戲最經典的國戰場景沙巴克命名的大型多人對戰網游《沙巴克》，由于盛大早早注冊了沙巴克商標，迅速迫使對手放棄使用沙巴克的名稱并修改游戲設計。
忽視商標而狠跌一跤的案例也比比皆是。百事可樂在中國推出“藍色風暴”大型品牌宣傳，就是因為和浙江一家小公司注冊在先的藍色風暴商標撞車，經過一、二審兩輪激烈訴訟后，被終審認定侵權并賠償300萬元；韓國現代汽車因在華商標被注，以價值幾千萬的獨家代理權為代價換取商標，才順利進入中國市場。
只有企業上心、國家關心、市場用心，才能讓老百姓放心、企業舒心。只有樹立良好的商標意識，才能使中國的商標走向品牌專業化，為企業和消費者創造更加安全的環境。
