揭秘：影視市場爭搶熱門IP背后的真相

來源：中國新聞網    發布時間：2015-06-29 06:14:00　　瀏覽：2536

目前電影市場熱錢涌動，版權成為各大影視公司爭相搶購的對象。但是，是否所有版權都能被拍成賣座的電影？背后是否有資本的暗箱操作？記者近日采訪多位業內人士，揭開影視市場爭搶熱門IP背后的真相。

現象1：為賣影視版權，青春文學“買榜”成風

所謂“IP”，就是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產權”。2015年上半年，IP成為影視圈的高頻詞匯，也是各大電影節、論壇上的熱門議題。

夢生影視文化工作室合伙人，負責電影《一生有你》編劇的張軒洋告訴記者， 2014年是版權爭奪最白熱化的一年，隨著資本的進入，很多公司瘋了似的搶奪各種好的IP，導致優質IP基本被搶光了，“所以，今年市面上的很多影視版權多半是注水的，快速‘飼養’出來的，從影視轉化和版權開發上講，價值存在很大水分”。

他爆料稱，目前很多影視公司都在忙于“孵化”IP，是把之前寫完的劇本再改編成小說，然后再出版或網絡上連載，制造出“火爆”的樣子，“他們把這種做法稱為‘營銷前置’，但事實上是投機取巧，不僅會把IP市場攪亂，還會把真正的好IP做爛”。

“供不應求的狀態一直存在，好的青春故事一直是眾多影視公司和讀者關注的焦點。”張軒洋透露，目前市面上賣得好的青春熱門文學多半是人為“買榜”和“注水”出來的，“好故事是基礎，既有改編潛力，又充滿正能量的作品太少了”。

記者從一位業內人士處了解到，目前只需要花幾萬塊，就可以讓圖書在榜單上占據幾周的位置，“然后可以趁熱打鐵推給影視制作方，不過炒作成功了沒能賣出去版權的也大有人在，畢竟要大家說好才是真的好，自己花錢堆的只能是虛假繁榮”。

現象2：大數據推算出超級IP

阿里影業研發部總監閆超告訴記者，目前阿里影業對IP的選擇標準是“超級IP”。

阿里影業自成立后先后推出兩個由網絡文學轉化而來的電影項目，一個是《擺渡人》，由原著作者張嘉佳擔任導演，梁朝偉、宋慧喬主演；另一個是唐七公子于2008年在晉江文學網連載的《三生三世十里桃花》，目前確定女主角白淺將由劉亦菲擔任。

閆超透露，之所以這兩部文學作品會被認為是“超級IP”，因為背后有大數據的支撐，“我們對把所有數據結合起來進行分析和綜合比對”。

早前，在電影《一生有你》的啟動儀式上，制片人張文伯也分享了一組大數據，其中在搜索指數、各大音樂平臺的播放量、微博話題提及量、以及線上KTV等等各項指數上，《一生有你》明顯不遜于《同桌的你》，他認為這預示著大電影《一生有你》或將取得可觀票房成績。

現象3：影視公司自行創造熱門IP

即將上映的電影《捉妖記》中，動畫角色“胡巴”的形象憨態可掬，被業界認為是新的IP，可以開發一系列衍生品。

該片制片人、資深電影人江志強近日接受記者采訪時，坦言希望能從原創作品中發展IP，“現在很多人追求IP，但我認為拍攝熱門IP固然好，但拍原創作品更重要，因為電影市場目前還不像美國那樣有完善的系統”。

阿里影業研發部總監閆超也表示，目前除了購買已經成熟的熱門IP，未來還會通過自身的平臺優勢和資源優勢，從源頭出發，打造完全屬于自己的超級IP，“我們有計劃挖掘，扶植有才華有潛力的作家和編劇，期待創造更多的超級IP”。

現象4：工具書也成熱門IP，《新華字典》將登銀幕

在一系列熱門IP的爭搶中，今年上半年最受關注的無疑于《新華字典》，一本工具書如何改編為電影引發業界極大的關注。

《一生有你》制片人張文伯認為，電影片名主要是看兩方面，一是觀眾的認知度如何，二是片名本身有沒有價值，“像一些歌曲IP確實有具有市場價值，比如《一生有你》本身就是一個很好的電影片名，很像一個愛情片，可像《新華字典》這樣的片名就有些過了，但還是要根據影片的實際情況分析，現在的電影市場上，一切皆有可能”。

擁有多年影視版權買賣的大魚文化總編輯宋惜菲，對《新華字典》的影視改編持質疑態度，“可能是我經驗有限，確實想不出來怎么改編比較賣座”。同樣，張軒洋也對此嗤之以鼻，“我很早就關注到這則消息了，一直未作評價。就當一個笑話看吧，如果《新華字典》都能拍，那《唐詩三百首》、《兒歌大全》也能拍成電影”。

有人反對，也有人支持，自詡“IP熱”準支持派的導演李少紅就指出，“IP本身無可厚非，我們不能因IP轉化過程中的某些問題，而忽視這種新形態的存在”。她認為電影人應該尊重互聯網給電影產業帶來的改變。