伊利成唯一摘取2015年“中國商標(biāo)金獎”乳企 品牌軟實力再提升

來源：證券時報網(wǎng)    發(fā)布時間：2015-12-01 05:14:00　　瀏覽：1997

11月30日，國家工商總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合開展的第二屆“中國商標(biāo)金獎”頒獎儀式在上海舉行，經(jīng)過嚴格的評審，伊利最終斬獲“中國商標(biāo)金獎—商標(biāo)創(chuàng)新獎”，成為唯一一家獲獎的中國乳企。對此，專家表示，創(chuàng)新是伊利在商標(biāo)領(lǐng)域工作的主要特點，創(chuàng)新在為伊利提升品牌價值的同時，贏得了社會公眾的廣泛、高度認可。

國家工商總局相關(guān)人士認為，以不斷創(chuàng)新的品牌設(shè)計、定位、管理與營銷模式，做大做強“伊利”品牌，是伊利獲得中國商標(biāo)金獎—商標(biāo)創(chuàng)新獎的重要原因。作為國內(nèi)商標(biāo)管理方面的行業(yè)最高榮譽，該獎項彰顯了伊利集團在商標(biāo)注冊、運用、管理等方面已走向成熟，處于行業(yè)最前列。

從1987年，正式提交第一件“伊利”商標(biāo)申請，到以產(chǎn)品類別劃分進行管理，再到新標(biāo)識和新品牌主張“滋養(yǎng)生命活力”，“伊利”這一品牌的背后，是草原文化中追求卓越、自主創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的精神體現(xiàn)。同時，圍繞“伊利”主品牌打造出的“金典”、“舒化”、“冰工廠”、“金領(lǐng)冠”、“暢輕”等眾多知名梯隊品牌，使得品牌價值不斷提升。此外，牽手奧運會和世博會，與《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《奔跑吧兄弟》等熱門影視與電視綜藝節(jié)目深入互動，伊利一系列品牌營銷的創(chuàng)新方式贏得了消費者的認可。

“作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍品牌，伊利圍繞企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，以創(chuàng)新思維推動商標(biāo)工作與多維度深化管理，形成了完備商標(biāo)管理和保護體系。正是基于創(chuàng)新的商標(biāo)管理體系，為伊利樹立良好的品牌形象。”市場觀察人士認為。截至2014年底，累計國內(nèi)商標(biāo)申請量4141件，確權(quán)商標(biāo)3173件，在境外72個國家和地區(qū)進行了商標(biāo)保護。

創(chuàng)新是伊利的重要發(fā)展戰(zhàn)略。伊利集團董事長潘剛表示：“一方面，我們要繼承過去的創(chuàng)新基因，讓創(chuàng)新成為更加自覺的態(tài)度;另一方面，我們要理解國家的戰(zhàn)略，更加積極地掌握轉(zhuǎn)型升級的主動權(quán)。一旦我們擁有了自覺的態(tài)度和升級的主動權(quán)，伊利在全球乳業(yè)的影響力、在中國乳業(yè)的美譽度都將得到進一步的提升和鞏固。”

據(jù)了解，“中國商標(biāo)金獎”旨在表彰我國在商標(biāo)注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位，充分發(fā)揮先進典型的示范效應(yīng)，以此來提高全社會的商標(biāo)意識，現(xiàn)已成為中國商標(biāo)領(lǐng)域?qū)I(yè)性最強、社會影響力最高的權(quán)威性專業(yè)活動品牌。

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