最高殊榮中國商標金獎為何頒給中聯重科？

來源：東方財富網    發布時間：2015-12-02 02:01:00　　瀏覽：1650

(原標題：中聯重科榮獲商標領域最高殊榮中國商標金獎)

由國家工商總局與世界知識產權組織共同組織的中國商標金獎頒獎會議在11月30日上海召開，中聯重科從130多家企業中脫穎而出，榮獲“2015中國商標金獎·商標運用獎”，成為全國7家獲此殊榮的企業之一。 國家工商總局局長張茅、世界知識產權組織總干事弗朗西斯?高銳現場為中聯重科授獎，中聯重科首席法務官孫昌軍先生出席會議并代表中聯重科領獎。

“中國商標金獎”評選是由國家工商行政管理總局與世界知識產權組織(WIPO)共同在中國開展，以表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位，評選活動每兩年舉辦一屆，是中國商標領域的最高榮譽獎項。

與會專家認為，中聯重科在過去多年的發展中品牌保護成績突出，一貫積極重視商標注冊保護及品牌運營創新工作，實現了品牌和市場的雙贏局面。其商標品牌建設工作已經日益成熟，此次榮膺“商標運用獎”是對其在知識產權領域內商標工作的最高肯定與嘉獎。

中聯重科首席法務官孫昌軍表示，中聯重科商標已成為寶貴的無形資產，對企業發展意義尤為重大。中聯重科立足于高起點、高定位，以國際化視野，創新商標管理模式，推進商標戰略，積極運用公司擁有的市場優勢和品牌優勢，打造全球裝備制造業的領先品牌。

中聯重科目前已在近80個國家建立了銷售和服務平臺，在40多個國家建有分公司，產品已覆蓋全球100余個國家和地區，并在23個國家設立常駐機構。 “產品未動，商標先行”是中聯重科奉行的商標保護策略。據了解，中聯重科建立了專門的團隊，負責企業商標和專利相關的法律事務，根據公司整體運營戰略規劃，在國內，進行每一個應用標識的商標全類注冊保護;在國外，采取馬德里注冊和單一國家注冊方式同時進行，循序漸進全覆蓋，一步步構建公司商標保護網。如今，中聯重科在全球170多個國家注冊“中聯”、“中聯重科”、“ZOOMLION”、“Z圖形”等商標約1500多件。隨著在全球市場的不斷拓展和品牌影響提升，知識產權的運用顯得尤為重要。

據悉，中聯重科在國內外前后實現12次并購收購行為，次次創造了巨大價值，重塑了企業強大的生命力。公司利用資本杠桿，利用“中聯”、“中聯重科”、“ZOOMLION”、“Z圖形”商標品牌在國內外的強大影響力，在全球范圍內整合優質資產，實現快速擴張，強強聯合，構建全球化制造、銷售、服務網絡。

此外，中聯重科在商標運用中非常注重宣傳和推廣。公司自成立以來，通過電視、網絡、報刊、展覽、戶外廣告等多途徑、多種方式在國內及國際市場上對“中聯”、“中聯重科”、“ZOOMLION”、“Z圖形”進行了大量推廣宣傳，并不斷探索新的商標推廣方式，加強商標推廣力度。如在電影《唐山大地震》、《鋼鐵俠》中插入公司植入式品牌廣告。同時，通過積極參加抗冰救災、地震救援、捐資助學等社會公益事業充分展示了公司積極履行社會責任，重視回饋社會的核心價值觀，也有效地提高了“中聯重科”品牌的知名度和美譽度。

二十三年間，中聯重科迅速實現全球業務的拓展，除了堅持科技創新，掌握核心技術，強大的知識產權保護與運用能力，無疑有力為企業高速穩健發展起到了保駕護航作用。

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