濰坊以商標品牌戰略撬動轉型發展 閃耀"濰坊造"
來源：濰坊日報 發布時間：2015-12-18 01:46:00 瀏覽：2292
[提要]商標雖小,卻蘊藏著巨大能量:樹立品牌優勢、促進提質增效、帶動轉型發展、撬動一方經濟……經濟新常態下,商標品牌不失為一枚活躍經濟的重要棋子。近年來,濰坊市堅持以商標品牌戰略撬動轉型發展。
商標雖小,卻蘊藏著巨大能量:樹立品牌優勢、促進提質增效、帶動轉型發展、撬動一方經濟……經濟新常態下,商標品牌不失為一枚活躍經濟的重要棋子。近年來,濰坊市堅持以商標品牌戰略撬動轉型發展,著力在提質增量上做文章,精心培育了一批具有國內外影響力的商標品牌,對于提升市場主體核心競爭力、增強自主創新能力、促進地區經濟轉型發展發揮著重要作用。
讓更多企業插上品牌的翅膀
酒香也怕巷子深,此話不假。景芝酒廠,中國最早的國營白酒企業之一,擁有好的釀酒工藝、好的產品。該企業申請注冊的“景芝”與“景陽春”商標,分別被國家工商總局認定為中國馳名商標,成為唯一擁有“雙馳名商標”的魯酒。“商標就像企業發展的翅膀,產品以前只能在濰坊本地銷售,注冊了商標后,第一次走出濰坊,開始進入全國市場。”董事長劉全平深有感觸。自1983年至今,景芝酒廠先后申請商標注冊保護達520余件。
對于商標戰略,市委、市政府始終高度重視,在2006年市政府就出臺了《關于進一步實施商標戰略促進全市經濟又好又快發展的意見》和對馳(著)名商標獎勵的政策,并多次召開專題會議推進。經過全市上下的共同努力,我市實施商標戰略如今已是碩果累累。截至目前,共擁有行政認定的中國馳名商標89件,省著名商標365件,地理標志證明商標78件。
馳名商標擁有量,也是一個地區、一個城市經濟實力的體現。市工商局局長譚炳建告訴記者,我市按照儲備一批、培育一批、申報一批的思路,始終保持了馳名、著名商標梯次創建的良好態勢。為推動商標注冊總量的提升,我市健全完善了市縣所三級商標專管人員執法、服務網絡及商標監管執法體系。在服務引導注冊商標、爭創馳(著)名商標的同時,深入開展保護注冊商標專用權行動,嚴厲打擊各類商標侵權行為,著力構建政府統一領導、信息資源共享、打擊防范結合的商標戰略保護體系。
提質增效鍛造濰坊力量
知名的商標品牌,是企業的名片,也是一個地方形象的展示。
10年前,諸城市3186家企業僅有400余件注冊商標,馳(著)名商標只有3件,諸城市企業充當著“加工廠”的角色。“商標強企、品牌興市”的工作思路,讓諸城市邁向了品牌強市之路。截至目前,諸城市擁有有效注冊商標總量3996件,其中,馳名商標26件,著名商標54件,高品質、高含金量的商標品牌鑄就了諸城經濟的“金名片”。
在壽光,農產品商標品牌在帶動農業產業化發展中發揮了巨大作用。壽光蔬菜產業集團注冊的“七彩莊園”商標,先后被認定為省著名商標、中國馳名商標,為壽光蔬菜產業集團的品牌發展提供了強大競爭力。最近,該集團又整合北方最大的洋香瓜生產基地,加緊申報“王婆”洋香瓜馳名商標,品牌之路,越走越寬。2012年,諸城和壽光分別被評為山東省實施商標品牌戰略示范縣(市、區)。
這兩個市的優勢,不僅體現在量上,更在質上。隨著注冊商標總量的穩步增長,濰坊市將目標更多的放在了提質增效,打造高知名度商標上。為此,我市圍繞優勢產業和特色產品,因企制宜分類指導,有計劃、有重點地幫助企業推進商標品牌創建工作,大力扶持商標意識強、知名度高、信譽好、發展潛力大的企業參與申報馳、著名商標,走品牌興企之路。
為做好經濟發展新常態下的商標工作,今年,濰坊市又組織開展了“千百企業商標規范提升行動”,對千家中小企業商標注冊、管理、使用進行規范,對百家知名商標企業品牌運作水平進行提升,通過“發問卷、搞培訓、走企業、聽建議、解難題”等形式,幫助企業解決在商標注冊、使用、保護和管理中存在的普遍性問題,極大增強了全市企業的商標品牌意識,也為馳(著)名商標創建打下了堅實的基礎。此外,我市一方面鼓勵企業進行商標國際注冊,培育發展有影響力的國際品牌。另一方面鼓勵企業收購海外優勢商標品牌。濰柴集團并購法國百年發動機企業博杜安,雷沃重工收購意大利高端農業裝備企業阿波斯,得利斯集團收購澳大利亞大型牛肉生產銷售集團尤拉瑙……我市企業跨境并購的熱潮,展現了品牌力量背后的雄心。
“四大工程”助推品牌戰略
當前,轉型發展進入攻堅期,商標品牌戰略勢必助推“濰坊制造”向“濰坊創造”轉變。為適應新的形勢和任務,濰坊市再次研究制定出臺《濰坊市人民政府關于深化實施商標品牌戰略的意見》,對全市推進商標品牌戰略實施提出了更高的目標任務和實施路徑。《意見》提出,到2020年底,全市有效注冊商標總量達到7萬件以上,每百戶法人企業注冊商標擁有量50件以上;馬德里商標國際注冊總量300件以上,地理標志證明商標和集體商標總量100件以上;中國馳名商標總量150件以上,山東省著名商標總量380件以上;建成10個以上省級產業集群商標培育基地;并購10個以上國際知名品牌。
“商標培育工程、品牌提升工程、品牌服務工程、品牌保護工程”四大工程,構成了《意見》主要任務和工作措施的主要內容。此外,《意見》對今后一個時期,特別是“十三五”時期我市實施商標品牌戰略作出了安排部署,提出了目標要求,完善了政策措施,為商標品牌戰略實施提供了雄厚的資金保障和強力的政策支持。
“我們正在抓緊制定具體的商標品牌培育計劃,根據市政府要求,2016年,實施商標品牌還將納入全市科學發展綜合考核。我們將認真抓好落實。”譚炳建說,“商標品牌必將成為我市經濟發展的又一亮麗名片。”
記者 趙欣波 王瑩
文章標簽: 商標品牌
