農業品牌化助力構建新型“魚米之鄉”

來源：新華網    發布時間：2015-12-25 01:19:00　　瀏覽：1586

12月21日，蘇州市工商局、市農委聯合舉行發布會，公布了第二屆“蘇州市十大農產品商標”評選活動評選結果。經過市民投票及專家評審，“梁豐”、“田娘”、“玉屏山”、“雙喜”、“水八仙”等十件農產品商標獲得第二屆“蘇州市十大農產品商標”稱號。

評選十大農產品商標，是蘇州市深入實施農產品商標戰略，提升地產農產品的影響力和競爭力的重要舉措。自10月份啟動以來，評選引起廣泛的社會關注，共有55家企業申報參與此次評選活動，經過初審，最終確定了50家企業入圍，并在網上進行投票，網絡投票總票數高達100多萬張。

“當前，農業發展進入關鍵轉型期，面對國外農產品對國內產品的沖擊，走品牌化之路才是破題之舉。”蘇州市農委副主任陸志榮說，蘇州工業化程度較高，農業在GDP占比僅為1.5%-1.7%，作為久負盛名的“魚米之鄉”，只有堅持發展高標準高質量農業，以質量打響品牌，才能有效化解經濟轉型升級過程中農業發展困境。

“提升農業品牌化意識，提高企業作為市場主體對品牌的重視，才能提高優勢農產品在市場的競爭力。”蘇州市工商局副局長陳棟賢說，從推進品牌經濟發展的角度來看，農產品品牌化任重道遠，評選十大農產品商標，有利于進一步激發農業企業提升創新能力，為廣大農業經營主體“質量強市”樹立標桿示范作用，引導不斷提高產品質量和產量，讓更多人吃到更好吃更安全的農產品，實現農業增效，農民增收。

近年來，蘇州市工商局和農業部門一直堅持農產品品牌化發展思路，圍繞蘇州“水鄉”特色，不斷提高“蘇字號”農產品在市場上的競爭力和影響力。早在2009年，蘇州市工商局就開始以推動農產品“一村一標”為先導，加強對農產品商品和地理標志的培育和扶持。同時，蘇州市工商局聯合其他部開展農產品交易會“十大農產品、地理標志”評選活動，通過各種媒體宣傳優質、知名產品品牌。工商部門都在每年年初排出重點農產品企業，根據企業發展特色進行一對一全程輔導，幫助企業實施品牌發展，并聯合蘇州銀行推出“品牌銀”商標權質押貸款，幫助農產品企業解決融資難問題，蘇州市東山茶廠股份有限公司的“碧螺”商標、“巴城陽澄湖”商標獲得質押貸款。

正是靠著細致的品牌服務，蘇州走出了一套農業品牌化的自有模式。“政府不但組織企業參加優質展會，擴大全市農產品企業在市場上的影響力和知名度，還對認定為省著名商標、全國馳名商標的企業給予獎勵，鼓勵支持優質農產品企業參加各類展覽、展會，支持本地企業走出去。”蘇州田娘農業科技有限公司董事長高喜剛說，“田娘牌”大米成為地產優質大米典范，先后獲得蘇州市知名商標和名牌產品稱號，還被評為江蘇名牌農產品，對企業發展和產品營銷起到重要推動。

政府引導，企業自發，是蘇州市農產品走向品牌化道路的關鍵環節。位于張家港的江蘇梁豐食品集團是一家涵蓋奶牛養殖，乳制品深加工，糖果制造等多領域的綜合性企業集團，是農業產業化經營重點龍頭企業，多年來不斷推進品牌工作建設，把“梁豐”建設成了江蘇省知名商標和中國馳名商標。“品牌就是核心競爭力，品牌不響，再優質的農產品也難以形成市場競爭優勢。”梁豐集團負責品牌建設的負責人黃斌說。

目前，蘇州市已經擁有農產品商標8200件，產品地理標志8件，另有5件地理標志已經通過國家局的審核。今年蘇州市昆山巴城陽澄湖大閘蟹被認定為全國馳名商標，至此蘇州市已有2件地理標志被認定為馳名商標，另有10件農產品商標被認定為馳名商標，4件農產品商標被認定為省著名商標。據了解，被評為“蘇州市十大農產品商標”的產品，可以在其注冊商標核定使用商品的包裝、說明書、廣告宣傳、展覽以及其他業務活動中使用“蘇州市十大農產品商標”字樣，標注有效期為三年。

盛 崢

附：

第二屆“蘇州市十大農產品商標”名單(按商標注冊國際分類升序排列)

1、江蘇梁豐食品集團有限公司的“梁豐”商標;

2、江蘇田娘農業科技有限公司的“田娘”商標;

3、蘇州市玉屏山生態園有限公司的“玉屏山”商標;

4、蘇州御亭現代農業產業園發展有限公司的“虞河”商標;

5、金利油脂(蘇州)有限公司的“金利”商標;

6、新希望雙喜乳業(蘇州)有限公司的“雙喜”商標;

7、蘇州金記食品有限公司的“老相食”商標;

8、蘇州市東山茶廠股份有限公司的“碧螺”商標;

9、蘇州市陽澄湖現代農業產業園特種水產養殖有限公司的“陽澄湖”商標;

10、蘇州市吳中區甪直鎮車坊江灣農產品專業合作社的“水八仙”商標。

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