一個新品牌，發酵多種文化效應

來源：四川日報(成都)    發布時間：2016-01-05 02:27:00　　瀏覽：1751

(原標題：一個新品牌，發酵多種文化效應)

成都新年室外音樂會火爆上演

1月1日至1月3日，成都新年室外音樂會在成都東郊記憶火爆上演。

3天假期，18個舞臺共舉辦305場活動，露天演唱會、成都古琴草地音樂會、成都音樂生活館、音樂互動游戲、流行音樂歌手大賽等9大類活動輪番上演，共吸引了17萬成都市民和游客參與，取得了良好的社會效應和經濟效應。

“成都新年室外音樂會是成都打造的一個新的城市文化品牌，不僅為提升文化惠民做了新的探索，也帶動了周邊文化消費。”成都市文廣新局相關負責人表示，成都新年室外音樂會是貫徹中央、省、市關于“我們的節日”文化活動的總體部署，豐富人民群眾的節日文化生活的具體舉措，活動主旨就是打造國際性、創新性、多元性、持續性的藝術盛會，打造成都獨特的音樂會品牌，推動成都文化和旅游的融合發展，拉動成都市的文化消費。

170余萬網友關注，打造成都文化新品牌“效果出乎意料!”回憶起元旦期間成都新年室外音樂會的盛況，負責本次音樂會專業演出活動的成都藝術劇院有限責任公司董事長唐靜感嘆：因為時間緊張，整個活動從籌備到舉辦不到一個月時間，而且并沒有大打名家牌。

然而，1月1日，活動第一天，就有5萬人次以上的市民和游客進入東郊記憶參與活動。古琴草地音樂會邀請到了龔一、曾成偉、趙家等古琴大師現場演奏曲目，每次開演前半小時就聚滿了觀眾，甚至有家長愿意抱著孩子站著觀看演出。觀眾高先生欣賞演出后表示，他打算年后就為自己的小孩報一個古琴音樂班，讓他學習古琴，學習優秀的傳統文化。

此后兩天，成都新年室外音樂會的參與人數呈逐步增長的態勢。據統計，元旦節3天，共有17萬人次參與到活動中。“有住在周邊的住戶告訴我們，這次元旦的活動人氣非常旺，是東郊記憶開園幾年以來的人流巔峰。”唐靜說。

不僅如此，本次活動還注重利用新媒體，借助微博、微信和客戶端、微電影等新興平臺，擴大節會活動的影響。本次活動在新浪微博形成熱門話題#成都新年室外音樂會#，閱讀量達179.6萬余次。主辦方還先后利用新媒體，推出音樂會手機H5廣告“成都新年室外音樂會露天演唱會節目單”等。成都市各大媒體的官方微博、微信積極策劃音樂會相關宣傳報道及搶票活動，引發網友關注熱潮。此外，主辦方還與專業團隊合作，制作音樂會航拍視頻，將震撼的現場通過微信平臺發布進行推廣，用最潮的方式帶觀眾領略音樂會的魅力，吸引了廣大年輕網友的熱切關注，產生了較大的影響。“豐富多彩的活動使成都新年室外音樂會已經在市民心中留下烙印，為打造成都獨特的音樂會品牌奠定了較好的基礎。”成都市文廣新局相關負責人表示。

菜式與菜單更豐富，文化惠民新探索

在成都新年室外音樂會之前，成都并不乏音樂會演出。“過去的音樂會都是單場的室內的演出，而且演出內容較為單一，大家多要正襟危坐在室內欣賞，并且需要購票入場。”帶著孩子和老人一起參加成都新年室外音樂會的蔣先生表示，成都新年室外音樂會不僅讓自己不花一分錢就欣賞到原先只在劇場內演奏的高雅音樂，還能免費欣賞到劇場外的流行音樂以及市民音樂秀等豐富多彩的活動。“最重要的是，無論是孩子還是老人，都可以親身參與到演出活動中，充分感受到音樂的無窮魅力。”“以往我們的文化惠民活動，吸引的觀眾主要是離退休人員。但是這次現場有非常多的年輕人。”成都市文廣新局廣影處處長蔡德明表示，這和音樂會豐富多彩的節目設置有關系。

草坪露天演唱會、成都國際古琴草地音樂會、成都音樂生活館、音樂互動游戲、流行音樂歌手大賽、錦城書薈、器樂氛圍營造表演、2016成都國際古琴藝術薈、院校音樂新作演出……縱觀整個音樂會，既有年輕人熱衷的流行、搖滾音樂，也有老年人熱愛的古典音樂、中國古曲;而作為選秀之都，成都擁有眾多熱愛音樂的年輕人，流行音樂歌手大賽和院校音樂新作演出則將延續這群愛音樂的孩子們的夢想;作為音樂會配套活動，在錦城書薈中，眾多音樂類讀物也最大限度滿足了音樂愛好者的需求。“成都市最優秀的群眾文化隊伍也進入其中進行展示，還設計了很多音樂游戲，讓不同年齡不同階層的人都能找到自己喜歡的‘菜’。”蔡德明說。“和以往的文化惠民活動相比，這一次的成都新年室外音樂會，無論是形式還是內容設計，都有了新的突破，讓文化惠民的形式更靈活，受眾更廣泛，也讓成都市的文化惠民探索出了新方向。”成都市文廣新局相關負責人說。

　　拉動文化消費，助力音樂產業發展

成都新年室外音樂會對于每一個觀眾和游客都免費。但免費的文化惠民活動，對于周邊的文化旅游、文化消費以及相關產業的帶動作用卻十分顯著。

最直觀的帶動作用，莫過于拉動了市民文化消費的熱情。據統計，在3天的成都新年室外音樂會活動期間，共有17萬人來到東郊記憶和沙河綠地現場參與。據估算，現場觀眾人均直接消費達到100元以上，總體至少拉動成都市的節日消費近2000萬元。“參與本次活動的組織者、演出者、保障者帶來的消費還未計算在內。而觀眾借助音樂會產生的間接消費無法估量。”成都市文廣新局相關負責人表示，在拉動文化消費的同時，成都新年室外音樂會也有助于培養成都市民進行文化消費的習慣。

對于成都市的音樂人才培養和音樂產業發展而言，成都新年室外音樂會也有所貢獻。作為成都新年室外音樂會的主要活動——流行音樂歌手大賽雖然籌備時間短、消息發布晚，但是短短一周之內，就吸引了成都市專業文化藝術院團和各大藝術院校學生踴躍報名，最終有130余位選手參與比賽。“比賽期間，還有聞訊趕來的20多名實力派歌手因沒有報名參加而嘆息，充分展現出我市音樂界人才濟濟，和音樂人們的雄厚實力。”唐靜介紹說，整個成都新年室外音樂會為這些音樂人才和剛參加完成都市2016新年跨年音樂會的創客歌手提供了更大的舞臺。其中不少本土流行音樂歌手吸引了亞洲著名經紀公司與王牌經紀人，以及60多家來自世界各地的投資機構的注意。

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