西安傳統書店變身文化綜合體 老品牌重新煥發活力

來源：贏商網    發布時間：2016-01-06 02:38:00　　瀏覽：1985

堅守小寨東路12年，書迷心中的一處“人文地標”——素以“氛圍”聞名的“小而美”的關中大書房(萬邦書店小寨店)在2015年12月宣布進入搬遷倒計時，引發了全城愛書人的留戀和不舍。與此同時，同處黃金商圈的新華書店小寨店改造升級，當月23日以全新的面貌亮相，也帶給讀者新體驗。這一去一留的反差，不免讓文化人感嘆實體書店急速的轉型之勢。

記者走訪了解到，萬邦從2000年至今旗下開了多家書店，而關中大書房是第一家店。陜西萬邦圖書城有限公司總經理魏紅建就曾表示：“我當時就想做一個人文書店，要安靜，要有氛圍。”所以舍棄了利潤最高的教輔書，因為“那樣的話環境太嘈雜”，布局設計上注重溫馨、適合閱讀，“來到這里更像是到了圖書館。”據了解，在實體書店的經營中，教輔圖書大多占到營業額的半數以上，甚至出現了專門的“考試書店”。而以人文類圖書為主的萬邦關中大書房不銷售教輔圖書，已經相當于放棄了實體書店最大的贏利部分。

如今的“快餐式閱讀”、“功利性閱讀”讓不少學者專家開始擔憂。“缺少文學經典、缺少厚重內容、缺少有效思考，這是現在年輕人閱讀存在的普遍問題，這樣的閱讀狀況不利于我們文化的傳承。”新華里Coffee Books經理王霞坦言，她認為，磨練內功，為讀者提供更好的空間和體驗，把讀者留在實體書店是轉型的關鍵。前身是新華書店小寨書店的新華里Coffee Books已經變成了一個全新的文化綜合體，除了傳統的圖書展柜，全面覆蓋WIFI，有桌有椅有沙發，還帶著小資情調的咖啡和簡餐。

此外，書店還開辟了報告廳，將不定期舉行文化沙龍，讓作家、學者和讀者面對面交流。書店的一角，鋼琴、絲竹等樂器散發出幾許雅致氣息，平時可以進行小規模的演出和樂器展銷。新華里Coffee Books共有四層，“B1層和1、2層延續了傳統書店的展柜，不過多了幾多臺階，坐在臺階上看書可能是附近大學生最愛的休閑，3層更像一個帶有濃郁文化氣息的咖啡館，可以清談聊天，也可以和朋友小聚。

毋庸置疑，新華書店是一個文化品牌，西安市新華書店也是文化坐標。老品牌重新煥發活力，是很多文化企業面臨的問題。2010年，西安市文化體制改革完成，西安市新華書店在內的八家文化企業劃歸曲江新區管委會管理，以將其打造成為一批有實力、有競爭力和影響力的國有文化企業集團。據悉，此次探索全新的經營模式也得到了曲江新區的極大支持。2016年芙蓉新天地曲江書城也即將開業，期待書馨墨香浸透文化古都，讓文學詩意棲居西安。

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