干貨：從各方面看你的商標(biāo)是否值錢

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-01-06 03:08:00　　瀏覽：3825

商標(biāo)定義及商標(biāo)評估

商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)志，使用在相同或相似種類的商品上;商標(biāo)必須具有顯著性，從而發(fā)揮識別商品的功能，在這一基礎(chǔ)功能上商標(biāo)又派生出表示商品來源或出處、促使商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者保證商品質(zhì)量和廣告宣傳等三大功能。

商標(biāo)權(quán)評估是指評估公司通過分析商標(biāo)產(chǎn)品在市場上可以為商標(biāo)持有單位獲得到得超額收益并將該超額收益通過科學(xué)方法進行量化的過程。

商標(biāo)評估價值應(yīng)考慮的主要因素

(1)商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況;

(2)商標(biāo)產(chǎn)品未來盈利空間、能力;

(3)商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風(fēng)險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：

1)領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價值就比其他普通價值要高。

2)生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標(biāo)的價值要高。

3)市場力。指商標(biāo)的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。

4)輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價值要大。

5)趨勢力。指商標(biāo)對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。

6)支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標(biāo)其價值要大一些。

7)保護力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即注冊商標(biāo)的保護能力。商標(biāo)受法律保護的深度及廣度在評估商標(biāo)時很重要。

商標(biāo)評估程序

(1)了解商標(biāo)評估目的和意愿，并作充分溝通;

(2)簽訂《資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)約定書》。明確商標(biāo)評估目的、商標(biāo)評估范圍、商標(biāo)評估基準(zhǔn)日及委托方的各項要求;

(3)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)界定、確定產(chǎn)權(quán)歸屬;

(4)現(xiàn)場勘察，了解商標(biāo)產(chǎn)品法律、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等因素及發(fā)展規(guī)劃等狀況;

(5)指導(dǎo)企業(yè)填報評估資料;

(6)市場調(diào)研，資料檢索，分析相關(guān)市場需求，技術(shù)指標(biāo)、經(jīng)濟指標(biāo)、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)信息等;

(7)專家論證，評定估算，三級審核;

(8)出具商標(biāo)評估報告征求意見稿，與委托方交換意見，完善報告;

(9)出具正式商標(biāo)評估報告。

　　商標(biāo)評估可以給企業(yè)家?guī)淼挠幸嫘Ч?/strong>

(1)摸清家底，維護企業(yè)資產(chǎn)的完整。

(2)資產(chǎn)交易的需要。

(3)激勵投資者信心。

(4)質(zhì)押貸款

(5)為無形資產(chǎn)侵權(quán)賠償提供價值依據(jù)。

(6)對企業(yè)開展省著名商標(biāo)、名牌、馳名商標(biāo)的認定工作具有極大促進作用。

(7)無形資產(chǎn)評估是擴大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實力的手段。

(8)增加企業(yè)凝聚力，激勵公司員工，增強品牌凝聚力。