“小”商標，大“利”“害”

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-02-28 08:55:00　　瀏覽：2514

制圖：袁昕

最近,有關商標權的法律糾紛案件可以說是“你方唱罷我登場”，成為最熱門的話題之一。

先是名不見經傳的深圳唯冠公司訴美國蘋果公司“iPad”商標侵權案，被比喻成“一只螞蟻想要絆倒一頭大象”；近日，美國籃球“飛人”邁克爾·喬丹又指控中國的喬丹體育公司侵犯自己的姓名權；同時，在NBA“光芒初現”的華裔球星林書豪的名字早在2010年就被江蘇無錫某體育用品企業搶注。

這些關于商標侵權的糾紛究竟誰對誰錯，目前尚無定論。從法律角度說，搶注商標并無不當。但是，如何判定，考驗著我國的商標法和司法實踐。此外，商標侵權案的頻發，也反映出小商標有大“利”“害”。

名人商標緣何注冊成功

2月23日，美國籃球明星邁克爾·喬丹“飛”來了一起訴訟，狀告中國運動服和鞋類生產商喬丹體育公司涉嫌侵犯其姓名權。

像“飛人”喬丹這樣的名人，為什么會被遠在泉州晉江的喬丹體育注冊了呢？當前，喬丹體育在國內A股首發的申請已獲準，正處于緊鑼密鼓的掛牌上市之際。此時遭遇名譽權官司，背后有哪些商業玄機？

對此，福建省海峽商標事務所解釋說，喬丹體育自2000年以來，陸續注冊了各種和喬丹有關的中英文、圖形等商標。這種做法符合目前我國商標法。

據悉，按照商標法規定，在商標申請后會有一個公示期，如果在公示期內沒有機構或個人提出異議，那么差不多10個月到1年左右就能完成從申請到注冊的全過程。

網友閔海霞表示，喬丹體育2000年誕生，至今已存在10多年，而邁克爾·喬丹此時才突然拍案而起，越洋追訴，“滯空時間”稍微有點長。

“飛人”喬丹此次來華訴訟，能否在中國市場成功“強行突破”呢？

2月26日晚，喬丹體育正式做出回應，表示公司沒有蓄意使用“邁克爾·喬丹”的姓名，喬丹體育的企業名稱享有商號權，對“喬丹”等注冊商標享有專用權，主要商標及防御商標也全部取得了《商標注冊證》，受法律保護。

喬丹體育品牌負責人黃濤表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性。目前公司發行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。

搶注商標是把雙刃劍

商標是市場競爭的“利器”。盡管邁克爾·喬丹說：“這個訴訟不關乎金錢，是關乎原則的問題，這將關乎我個人的名譽。”但商標權背后所代表的經濟價值不言而喻。

在“喬丹”品牌于中國市場一路走高時，與邁克爾·喬丹簽約的美國耐克公司就數次對喬丹體育的商標提出了質疑，均被國家工商行政管理總局商標評審委員會駁回。

商標局及商標評審委員會在裁定中均認為：“耐克公司不足以證明在被異議商標申請注冊前，引證商標 Michael Jordan 已經成為服裝等商品上在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的馳名商標。同時，運動員邁克爾·喬丹僅在籃球運動領域里具有一定知名度。但 喬丹 為英美普通姓氏，在除籃球運動之外的其他領域里， 喬丹 并不與運動員邁克爾·喬丹具有唯一對應關系。運動員的知名度不能等同于 Michael Jordan 商標在服裝、鞋、帽商品上的知名度。”

記者發現，目前類似“喬丹”的案件在中國還有很多，比如“科比”籃球和“馬拉多納”足球等。

最近，美國男子職業籃球聯賽的華裔球星林書豪，以其優秀的戰績迅速躥紅，成為海內外追捧的焦點人物。而江蘇無錫的一家體育用品企業兩年前只花費4460元，就注冊了“林書豪”的中文名字，還有他的英文名字。另外，一家域名為“lingshuhao.com”的網站正在尋求轉讓，該網站表示，林書豪已成為世界上價值增長最快速的品牌名號，價值約1400萬美元。

“搶注商標是把雙刃劍。傍名牌、傍名人雖在企業發展初期會帶來 利 ，可以擴大知名度和產品銷量。但長期看，也有可能帶來更大的 害 ，為企業自己埋下一顆定時炸彈。”中國政法大學知識產權中心研究員趙占領表示，企業不能只看重一時利益，除了有吸引人的商標外，更要有過硬的產品。

知識產權保護影響深遠

無論是“iPad”商標侵權案，還是“喬丹”名譽侵權案的最終結果如何，小商標引發的“利”與“害”給中國企業帶來的思考都是深刻的，影響是深遠的——

一方面，越來越多的中國企業應把知識產權當作頭等大事，注重發揮知識產權保護在投資、研發、創新、刺激經濟增長等方面的作用，多措并舉來保護知識產權。

另一方面，企業也應意識到，中國市場已經不再是“關起門來的市場”，國際市場也不再是中國企業的禁地，國際品牌想占領中國市場，中國品牌想走向世界，兩者在各自發展的道路上所產生的沖突與競爭，已經悄然上演。

中國社會科學院經濟學博士馬光遠表示，“iPad”商標侵權案給中國企業走向國外敲響了一記警鐘：要國際化，千萬不要輕視自己的商標，要重視知識產權保護，才可能會避免蘋果公司目前的尷尬。

由此可見，盡管企業搶注各種具有公共資源性質的名字做為企業品牌，也許會方便開啟市場，但由此引發的糾紛極易引發品牌形象受損，傷害消費者對企業文化的認同，進而牽制企業轉型發展。

專家表示，盡管搶注都帶有不正當牟利的動機，但難以簡單定性為違法。我國商標法是通過相對被動的撤銷機制來解決的，即如果已注冊成功的商標侵犯自己的權利，5年內可以請求商標評審委員會裁定撤銷。可見，如果侵權行為不被及時發現，或發現后無法及時撤銷，搶注的商標在形式上還是合法的。(光明日報記者 郭麗君)