大數據支撐區域商標品牌發展指數
來源：新華日報 發布時間：2016-01-12 06:30:00 瀏覽：1805
實施商標戰略帶來的顯著效果，為我省編制區域商標品牌發展指數提供了大數據基礎。南京理工大學知識產權學院，是由江蘇省、工信部、知識產權局共建的知識產權學院，承擔了此次指數制定工作。經過了為期半年左右的數據調研、部門意見調研、地方意見調研、召開專家論證會等基礎工作，構建了區域商標品牌發展指數報告。
“通過對2014年全省13個市域商標品牌發展狀況進行調研，并按模型進行測算分析，得出商標品牌發展的內在規律。”南京理工大學知識產權學院常務副院長錢建平說，為了讓指數更具指導性、針對性，商標品牌發展的內在規律總結為5個一級指標：品牌政策支持、品牌發展實效、品牌保護力度、社會協同效應、品牌發展潛力等5個指數。
“5個一級指標不僅有政策層面的支持、保護，還有企業主體角度的自我發展，基本涵蓋了一個商標品牌發展的路徑和需要的環境。”吳永才說，從各地指數發展情況來看，先發優勢并不是高枕無憂，后來者完全可以實現彎道超越。
從全省整體來看，區域商標品牌發展現狀整體良好，但是區域差異不小，鎮江、泰州、宿遷品牌經濟發展分別在蘇南、蘇中、蘇北地區相對較弱。數據顯示，2014年區域商標品牌發展指數排名前4位的分別是蘇州、南京、無錫、南通。值得注意的是，這些地區的商標品牌發展指數與GDP排名正相關，也就是說，經濟發展速度較快的地區，對商標品牌的發展保護重視程度也越高。蘇州以0.8311的綜合指數排位第一，遙遙領先于最后一位宿遷(指數僅為0.6238)。后5位為鎮江、連云港、泰州、鹽城和宿遷。“從總體來看，蘇州的商標品牌發展走在全省前列。這與蘇州經濟發展狀況密切相關，市場經濟發達的地區，其經濟發展就更追求市場的規范性，更注重品牌經濟的推動作用。”錢建平說。
有意思的是，揚州、淮安、鹽城等地區，其綜合指數與GDP并不匹配，其中揚州GDP排名第八，區域商標品牌發展指數為第五，淮安的GDP排名第11位，其發展指數為第八，鹽城的GDP排名第七，其發展指數則為第12位。
具體來看，在品牌政策支持指數方面，蘇北地區的品牌政策支持指數較為突出，此項排名中，淮安以0.8141排名第一，徐州以0.7866排名第三，連云港以0.756排名第八。據了解，目前全省13個省轄市均設有品牌發展專門領導機構，但各地區領導機構運行情況有所差異，南通、蘇州、常州和泰州機構較為活躍，南京市、淮安市經費投入較大，其他地區在相對活躍度、經費投入度上表現一般。
品牌保護力度、社會協同效應兩個指數，也是從政策、社會環境方面對商標品牌的發展給予支持。其中，品牌保護力度指數主要包括商標侵權行政案件數量、商標侵權行政案件案值、移送司法的商標侵權行政案件數量、法院審理的商標案件數量和權利人品牌保護滿意度。品牌保護最強的是蘇州，以0.8870排名第一，南京、南通分列二三位。去年蘇州商標侵權行政案件案值全省第一，具體數額比其他十二個市域加起來還要高。按照知識產權強省建設的要求，“十三五”期間，全省權利人滿意度要達到80%，全社會品牌認知度超過75%，根據這一標準，目前各地方權利人品牌保護滿意度、各地區社會品牌認知度均低于該目標。
在5個一級指標中，品牌發展實效指數最能給人直觀感受，也最具代表性。這一指數包含的指標有國內有效注冊商標數量、國際商標數量、地理標志數量、每萬戶市場主體擁有國內注冊商標數量、馳名商標數量、江蘇省著名商標數量、江蘇省名牌產品數量、省重點培育與發展的國際知名品牌數量、自主品牌企業增加值占GDP比重和商標質押融資數量。其中，蘇州以0.8679排名第一，排在最后一位的連云港僅為0.6094。目前各地區間差異較為明顯，以國際注冊商標數量來說，蘇州是連云港的27倍多。全國每萬戶市場主體的商標擁有量超過1200件，我省無錫、蘇州、南京、常州、揚州均達到或超過這一平均水平。
吳永才說，由于江蘇省區域商標品牌發展指數涵蓋內容全面豐富，包括了30項具體指標，為了更好地為地方商標品牌發展工作提供明確的指導性，有必要設置核心指標。因此，區域商標品牌發展指數從30個二級指標中選出了7個核心指標：品牌發展專項經費投入情況、國內有效注冊商標數量、馳名商標數量、自主品牌企業增加值占GDP的比重、商標侵權行政案值、商標代理機構規模化發展水平和年度自主品牌企業增加值增長率。
為什么要設定這7個指標為核心指標?對此，省工商局商標處副處長張傳博解釋說，在設立核心指標時，主要遵循重要、導向和比例三個原則，將每個一級指標中最重要、權重最高的指標、最能體現一級指標內涵的指標設為核心指標，為各地開展商標品牌建設確立明確的導向。同時，指標之間也需要平衡，即核心指標個數與一級指標權重相適應。由于品牌發展實效指數是一級指標中權重最高的指標，因此將其中的三個指標設為了核心指標。
以自主品牌企業增加值占GDP比重為例，這一指標是《江蘇省基本實現現代化指標體系》的內容，到2020年這一比重目標值為15%。從數據來看，常州、南京、徐州、常州、蘇州、鎮江、泰州等地2014年這一指標均達到了13%。而連云港、宿遷因地處蘇北，2014年這一指標為個位數。
文章標簽: 商標品牌
