為什么商標如此重要?

來源：商標圈    發(fā)布時間：2016-01-12 10:18:00　　瀏覽：1741

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經濟的產物。在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

為什么商標如此重要?

1.商標是有效的溝通工具

對于品牌經營來說，商標可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。

2.商標能讓消費者更容易找到你

競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產品與服務能出類拔萃。

3.商標讓企業(yè)能有效的運用社交媒體

當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎(如百度)或社交平臺(如微博、微信)進行查詢時，毫無疑問的，商標 / 品牌將是首要印象。

4.商標是有價的資產

隨著時間的推移，商標將更具有價值。當你的事業(yè)名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。有時，相較于企業(yè)核心競爭力而言，商標更彰顯企業(yè)的價值，因為商標能讓企業(yè)從單一領域轉換至其他特定領域

5.商標有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助

6.商標的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進行延展，你的注冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期!你，常會聽到一些百年以上的品牌。

對于企業(yè)來說，商標不僅是形象、產品質量和市場信譽的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)重要的無形資產。一般來說，公司創(chuàng)立時總會需要起個商標名或設計一個圖案代表公司，公司發(fā)展的過程中也會隨著新產品的開發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標起名的問題。

目前，商標起名不能通過商標注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標局來人為判斷的，可能2個人就有2種不同的判斷。在商標起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風險。

那么，在商標起名過程中要注意哪些呢?

1.要符合企業(yè)的市場定位：

企業(yè)在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標名稱設計就需要去體現(xiàn)出這種定位和價值，便于傳播的統(tǒng)一。

2.要簡單易記：

用于產品服務的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。

3.與競爭對手區(qū)分開：

世界戰(zhàn)略管理大師波特認為“企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化”;現(xiàn)在的市場是一個產品過生的時代，而且還造成了，產品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質化;而現(xiàn)在的消費者正好相反，因為自己經濟能力的不斷提升，對產品的個性活消費需求在不斷擴大。

4.商標可與自己的字號(商號)一致：

將商號名稱特取部分用來作為商標申請注冊已經成為商標注冊的一個趨勢，這樣不僅可以實現(xiàn)商標，商號一體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護。

5.符合目標顧客價值審美個性：

企業(yè)如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個特定的顧客群體和細分市場。隨著中國經濟的快速發(fā)展，中國社會群體逐步細分成若干個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費不斷向個性消費轉變;企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設計。

6.文字商標優(yōu)于其他類型商標：

一般商標可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在注冊商標的時候需要進行商標查詢，文字商標更利于進行查詢是否構成近似，而圖案商標在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標注冊失敗的風險。

7.如果用圖案需要具有良好視覺：

有時想用圖案來做商標，那就必須要有良好的視覺效果;品牌專家曾經說過“一個成功的標志能夠強化和整合品牌的認同感，加深消費者對其的印象”。

8.名稱不能只對自己有意義：

一個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對你品牌的印象，但消費者遇到他的時候，你根本沒有機會去介紹給他們聽你所為的意義。

9.避免與任何馳名的商標相似：

一個商標的擁有權，是由商標的在先權利所決定的，也就是說誰先注冊使用這個商標，誰就擁有了這個商標，因此判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權利就看誰先注冊使用的此商標。而馳名商標的保護更是全類別保護，所以我們一定要避免和任何馳名商標相似。

10.商標起名注冊有風險：

在我們起名后需要進行相應的類別查詢，這樣才能提升成功率;如果我們注冊的商標在相關行業(yè)和已注冊商標相同或相似，是注冊不下來的，官方費用也是無法退回的。

一個好的商標一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個差的商標會讓你費盡心思也記不住，所以每個要做大的企業(yè)都要在商標名稱上多下功夫。