四年走了卅載路 徐州品牌強市提檔增速

來源：新華日報    發布時間：2016-01-13 02:32:00　　瀏覽：1935

為全面、深刻地宣傳展示“十二五”期間江蘇實施商標戰略的實踐經驗與成就，江蘇省工商行政管理局與新華日報社聯合開辟“媒眼看商標·新華報業全媒體在行動”專欄，全方位聚焦“十二五”期間我省13個省轄市工商部門實施商標戰略取得的輝煌成就。

今天刊出的是徐州工商部門強化品牌培育，深化執法維權，強力推動商標工作向多領域延伸的經驗分享。

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，位于江蘇最北端的徐州，春寒料峭之際，從有關部門到相關企業，再到消費者老百姓，都深切的感受到了徐州市品牌工作“梨花盛開”般的累累碩果。去年發布的《徐州市2014年度商標發展報告》顯示，徐州有效注冊商標擁有量當年實現了歷史倍增。據工商部門統計，從2011年至2014年，僅僅4年時間，徐州地區有效注冊商標總數就從10000件增長到了19285件，接近翻番，這意味著徐州工商部門的品牌工作在這4年時間里，就取得了等同于過去30年的成績。

據了解，自我省實施商標戰略以來，在省工商局的指導下，徐州工商部門以創建“紅盾品牌培育示范崗”為載體，近年來強化品牌培育，深化執法維權，強力推動商標工作不斷向多領域延伸。商標發展呈現由單純數量增長向數量質量同步提高的可喜局面，品牌強市步伐不斷提檔增速，為助推徐州經濟發展增添了動力，激發了活力。

　　凝聚合力，

　　推動商標戰略上升為政府工作

“十年磨一劍”，劍鋒自然所向披靡，徐州市品牌工作所取得的成績，與其有關部門多年的苦心造詣離不開關系。推動商標戰略由部門工作上升為政府工作，是徐州多年來品牌建設的重要一環。

培育品牌企業,增強品牌意識,培植品牌經濟,形成品牌優勢,提升城市競爭力,無疑是判斷一個城市是否有實力、有活力的重要標志之一。近年來，徐州市政府出臺了一系列關于深入實施商標戰略推進自主創新促進徐州經濟發展的相關文件，成立商標戰略實施工作領導小組，明確全市商標發展近期和中期規劃。同時，創新構建部門間協作機制，凝聚政府部門推動商標戰略實施的制度合力。市政府成立了26個市級部門為成員的商標戰略實施工作領導小組，協調相關部門將商標培育納入對各縣區的發展考核、將品牌培育納入市放心消費創建考核體系，同時制定對“三名”商標獎勵政策，由市財政給予一次性獎勵。先后開展了“走進大企業，同鑄大品牌”、“建言地方政府、共鑄區域品牌”和“護航品牌”等一系列專項活動，促使商標工作持續向基層和企業延伸，實現了商標戰略全覆蓋。

徐州各級政府將商標戰略納入區域經濟發展規劃統一布置，統一考核，充分發揮商標在集聚要素、整合資源等方面的作用，把區域的資源和產業優勢轉變成品牌優勢，推動區域品牌經濟的整體發展。

與此同時，工商部門注重提高商標管理人員素質，通過多種形式，對商標管理干部進行系統培訓，增強商標監管人員品牌意識、實戰能力和服務水平。同時加大商標法規和品牌宣傳，放大“三名”商標的典型引領效應。通過舉辦“馳名商標申報程序培訓班”、“重點商標保護企業負責人品牌戰略論壇”、“三名”商標企業負責人座談會，組織企業參加省工商局“品牌管理專業人才”培訓等措施，普及商標法規知識，傳播品牌戰略成果經驗，增強了企業的商標意識和品牌管理技能。

由此，全市商標戰略步入有政府支持、有制度支撐、有部門落實、有經費保障、有指標考核的規范化運作軌道，初步建立并形成“政府主導、企業主體、工商主力、社會合力”四方聯動機制和政策激勵體系。

鍛造平臺，

　　凸顯商標發展品牌價值

“因勢而謀，應勢而動，順勢而為”是徐州市品牌建設工作的又一亮點。站在“互聯網+”的風口上，如何找準品牌傳播中的切入點，提升品牌形象的層次和水平?抓住互聯網這一有效載體和平臺，以商標為核心進行宣傳，無疑是最為簡潔、方便，也是最為有效的。

徐州市政府今年與某著名網站聯合籌辦“特色中國·徐州館”項目。這是將互聯網的創新成果深度融合于經濟發展、擴大城市品牌影響力的重要舉措。工商部門根據地域資源稟賦特點和作為農業大市的產業結構特點，梳理并推介了一批農產品行業龍頭企業、老字號、地理標志產品生產企業參與“徐州館”的建設。徐州企業的品牌影響力，借助互聯網正向全國乃至全世界延伸。

探索“互聯網+”品牌發展新路徑，是徐州鍛造平臺，凸顯商標發展品牌價值的一個全新舉措。與此同時，徐州通過打造多個平臺，形成了一批高知名度商標群體。

打造商標增量平臺。在全面開展商標資源普查、摸清注冊商標底數的基礎上，以“一社一標”、“一村一標”、“一企一標”為抓手，開展“走進大企業、共鑄大品牌”活動，引導發展農產品商標和地理標志商標、產品商標和服務商標、國內商標和國際商標、產業品牌和區域品牌，積極扶持產業集群品牌培育基地的建設，全市商標注冊申請量連年遞增20%。

打造商標提質平臺。徐州大力支持科技含量高、擁有自主知識產權、主業突出、發展前景好的企業積極申報馳、著、知名商標，建立了馳名商標培育儲備庫。在抓好馳、著、知名商標申報的同時，鼓勵商標企業充分挖掘商標價值，變無形資產為有形財富。豐縣心實集團利用所持有的馳名商標質押獲得貸款3000余萬元，成為徐州市首例。

打造商標業務效能支撐平臺。以開展“商標強企創新發展服務活動”和實施“商標強基工程”為載體，實施政策領航、宣傳導航、服務助航、執法護航四大行動，形成扶持商標發展、打造優勢品牌的強大合力。建立了徐州市注冊商標數據庫和馳、著、知名商標數據庫，同時建立了“企業商標戰略聯盟”和“徐州工商QQ群”兩個交流平臺，拓展了廣大企業和工商干部的商標交流空間。

在這些平臺的有力支撐下，一批高知名度商標群體在徐州迅速崛起。在2014年“軍霞”、“京味福”被成功認定為“馳名商標”后，徐州目前已擁有馳名商標15件、省著名商標152件。與此同時，地理標志商標也取得突破,繼“邳州大蒜”后，徐州“豐縣牛蒡”和“沛縣大米”也成功得到國家商標局核準注冊。

　　構筑防線，

　　撐起維權護航保護傘

長期以來，徐州高度重視打假護企，深入開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動。2014年3月份以來，全系統先后查處商標侵權及制假售假案件323件，罰沒款236.3萬元,有效地凈化了市場環境，徐州市工商局被市政府評為“打擊侵權假冒專項行動工作樣板單位”。

去年5月11日，工商部門開展了為期半年的保護地理標志商標專用權專項行動，嚴厲打擊侵犯地理標志商標和農產品商標專用權行為。在這一系列專項行動中，工商部門充分發揮商標維權網絡效能，除對各類商標侵權案件投訴做到及時受理、及時查辦外，還不斷完善重點商標保護名錄制度，對徐州市企業商標被外地侵權的，發揮華東六省一市、淮海協作區、長三角等商標保護區域協作網絡的作用，依法予以打擊。同時，把徐工、維維等19家重點企業的21件商標納入重點保護對象，組織企業聯合簽署了《誠信維權公約》，明確保護措施，開展定向幫扶，多次協助“淮海”、“海鷗”、“兩來風”“金虎”等重點商標企業開展域內域外打假行動，切實保護了商標權人的合法權益。

在加強專項行動整治力度的同時，徐州工商部門近年來對商標使用情況也開展了全面的檢查，對全市322家知(著、馳)名商標企業的商標使用情況開展專項檢查，規范商標使用管理中的失當行為。同時積極發揮商標在服務創新中的載體作用，引導人才、資本、技術等創新要素向企業聚集，組建一批科技創新企業的品牌戰略聯盟，形成品牌產業鏈和品牌產業群，輻射帶動相關配套企業的品牌集群發展，擴大品牌經濟規模。

吳行遠 王發禮 尤敦生

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