上汽集團更名 意欲提升整體品牌形象

來源：選車網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-01-14 02:28:00　　瀏覽：1729

早在去年年初就有媒體報道，上汽集團欲將旗下合資公司上海大眾、上海通用等更名為上汽大眾、上汽通用等。時至去年6月12日，上海通用汽車有限公司發(fā)布公司名稱變更通知函稱，“因公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，上海通用汽車有限公司及其子/分公司將對其公司名稱進行變更”。變更后的公司名稱為“上汽通用汽車有限公司”，從2015年7月1日起開始啟用。

與此同時，7月后出廠的車輛尾標以及公司Logo都會發(fā)生變化。上汽通用完成更名后一段時間里，大眾品牌方面并沒有任何動作，直到去年12月11日，上海大眾汽車有限公司正式對外發(fā)布更名公告。公告中指出，經(jīng)公司董事會決議、國家工商總局批準，自2015年12月7日起，上海大眾汽車有限公司更名為上汽大眾汽車有限公司。

至此，這項由上汽集團董事長陳虹親自牽頭的更名計劃塵埃落定。

更名對于企業(yè)來說“動靜”十分大，更名的過程涉及全國幾百家4S店的工商注冊以及門面標志等問題，那么，耗費如此多人力、物力成本的事情，為什么一定要執(zhí)行?況且，據(jù)悉在更名計劃執(zhí)行過程中，上汽集團內(nèi)部在推動兩家合資公司更名的工作中遇到了相當(dāng)大的阻力，那么又是什么理由支撐著上汽集團一定要贏得這場博弈?

在上汽之前，早在2008年，廣汽集團就將旗下兩個子公司“廣州豐田”和“廣州本田”同時更名為“廣汽豐田”和“廣汽本田”。而時任廣州本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴就曾對媒體表示，公司新名稱不僅體現(xiàn)了合資雙方的品牌和名稱，更實現(xiàn)了企業(yè)品牌與渠道品牌的統(tǒng)一。同時，更名后企業(yè)擺脫了地域概念的限制，將以更國際化的視野來參與全球汽車業(yè)的競爭。在廣汽集團更名后，雖然銷量并沒有顯著變化，但品牌影響力有所提升。

“上海大眾”與“上汽大眾”僅一字之差，但前者地方屬更為明顯，后者則強調(diào)了集團屬性，而陳虹之意正是要將上汽打造成“一家全球布局、跨國經(jīng)營、具有核心競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司。” 業(yè)內(nèi)普遍認為，將上海大眾、上海通用更名為上汽大眾、上汽通用可以提升上汽集團的整體品牌形象，同時對拉動榮威和MG兩個自主品牌的形象也有極大幫助。

由財報可見，上汽集團旗下上汽大眾、上汽通用和上汽通用五菱是其凈利潤的主要貢獻力量，同時，上汽大眾與上汽通用長期穩(wěn)居國內(nèi)乘用車銷量廠商排名前三名。而同一集團下的榮威與MG的銷量并不十分理想。現(xiàn)階段，國家在大力發(fā)展自主品牌，各自主品牌車企也在飛速發(fā)展，在研發(fā)和技術(shù)層面均取得了較大進步，但是在品牌影響力上仍然稍遜于洋品牌。上汽集團的更名在市場方面，一定程度上有助于提升自主品牌的影響力，同時可以提升上汽集團的整體品牌形象，而這也是上汽集團的目的所在。

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