上汽集團更名 意欲提升整體品牌形象

來源：選車網    發布時間：2016-01-14 02:28:00　　瀏覽：1657

早在去年年初就有媒體報道，上汽集團欲將旗下合資公司上海大眾、上海通用等更名為上汽大眾、上汽通用等。時至去年6月12日，上海通用汽車有限公司發布公司名稱變更通知函稱，“因公司業務發展需要，上海通用汽車有限公司及其子/分公司將對其公司名稱進行變更”。變更后的公司名稱為“上汽通用汽車有限公司”，從2015年7月1日起開始啟用。

與此同時，7月后出廠的車輛尾標以及公司Logo都會發生變化。上汽通用完成更名后一段時間里，大眾品牌方面并沒有任何動作，直到去年12月11日，上海大眾汽車有限公司正式對外發布更名公告。公告中指出，經公司董事會決議、國家工商總局批準，自2015年12月7日起，上海大眾汽車有限公司更名為上汽大眾汽車有限公司。

至此，這項由上汽集團董事長陳虹親自牽頭的更名計劃塵埃落定。

更名對于企業來說“動靜”十分大，更名的過程涉及全國幾百家4S店的工商注冊以及門面標志等問題，那么，耗費如此多人力、物力成本的事情，為什么一定要執行?況且，據悉在更名計劃執行過程中，上汽集團內部在推動兩家合資公司更名的工作中遇到了相當大的阻力，那么又是什么理由支撐著上汽集團一定要贏得這場博弈?

在上汽之前，早在2008年，廣汽集團就將旗下兩個子公司“廣州豐田”和“廣州本田”同時更名為“廣汽豐田”和“廣汽本田”。而時任廣州本田汽車有限公司執行副總經理姚一鳴就曾對媒體表示，公司新名稱不僅體現了合資雙方的品牌和名稱，更實現了企業品牌與渠道品牌的統一。同時，更名后企業擺脫了地域概念的限制，將以更國際化的視野來參與全球汽車業的競爭。在廣汽集團更名后，雖然銷量并沒有顯著變化，但品牌影響力有所提升。

“上海大眾”與“上汽大眾”僅一字之差，但前者地方屬更為明顯，后者則強調了集團屬性，而陳虹之意正是要將上汽打造成“一家全球布局、跨國經營、具有核心競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司。” 業內普遍認為，將上海大眾、上海通用更名為上汽大眾、上汽通用可以提升上汽集團的整體品牌形象，同時對拉動榮威和MG兩個自主品牌的形象也有極大幫助。

由財報可見，上汽集團旗下上汽大眾、上汽通用和上汽通用五菱是其凈利潤的主要貢獻力量，同時，上汽大眾與上汽通用長期穩居國內乘用車銷量廠商排名前三名。而同一集團下的榮威與MG的銷量并不十分理想。現階段，國家在大力發展自主品牌，各自主品牌車企也在飛速發展，在研發和技術層面均取得了較大進步，但是在品牌影響力上仍然稍遜于洋品牌。上汽集團的更名在市場方面，一定程度上有助于提升自主品牌的影響力，同時可以提升上汽集團的整體品牌形象，而這也是上汽集團的目的所在。

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