江蘇衛(wèi)視緣何失去“非誠(chéng)勿擾”

來(lái)源：檢察日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-18 02:55:00　　瀏覽：2066

專(zhuān)家認(rèn)為，“反向混淆”破壞了在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)和商業(yè)生存空間，法律理應(yīng)維護(hù)權(quán)利人權(quán)利

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門(mén)診問(wèn)題:江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》欄目必須改名嗎?

門(mén)診專(zhuān)家:上海市第二中級(jí)法院法官袁博中南大學(xué)法學(xué)院副教授劉強(qiáng)

專(zhuān)家觀點(diǎn):

◇“反向混淆”，是指商標(biāo)在后使用人對(duì)商標(biāo)的使用使得消費(fèi)者誤以為在先商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)源自商標(biāo)在后使用人。

◇“反向混淆”在事實(shí)上構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，破壞了在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)和商業(yè)生存空間。

◇江蘇衛(wèi)視可以注冊(cè)專(zhuān)屬于自己的附加區(qū)別性標(biāo)識(shí)的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo);或者與金阿歡協(xié)商轉(zhuǎn)讓、許可甚至購(gòu)買(mǎi)后再回授“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)。

2009年2月16日，浙江溫州小伙金阿歡參照電影《非誠(chéng)勿擾》海報(bào)字樣，采用了繁體寫(xiě)法，正式向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出申請(qǐng)注冊(cè)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)。2010年9月7日，金阿歡的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)被正式核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用類(lèi)別為交友服務(wù)和婚姻介紹所等。據(jù)悉，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》欄目正式開(kāi)播于2010年1月15日。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)處于金阿歡申請(qǐng)注冊(cè)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)之后。

隨著江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》欄目收視率持續(xù)上升，金阿歡發(fā)現(xiàn)該節(jié)目給他的公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了困擾:他的公司本來(lái)是吸引商家加盟做婚戀交友項(xiàng)目的，但是所有有意向的商家都會(huì)問(wèn)他“是不是與江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》欄目有關(guān)系”。也有很多商家因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)與《非誠(chéng)勿擾》欄目無(wú)關(guān)，就不愿加盟了。金阿歡因此將江蘇衛(wèi)視訴諸法院，并得到二審判決支持，判決要求江蘇衛(wèi)視立即停止使用《非誠(chéng)勿擾》欄目名稱(chēng)。

為什么名不見(jiàn)經(jīng)傳的金阿歡得到了法院的支持?江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》欄目必須改名嗎?記者就此采訪(fǎng)了上海市第二中級(jí)法院法官袁博。

記者:對(duì)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)糾紛的判決，有不少網(wǎng)友表示不解，江蘇衛(wèi)視的這個(gè)欄目已成品牌，擁有成千上萬(wàn)的觀眾，難道商標(biāo)法對(duì)此視而不見(jiàn)?

袁博:近年來(lái)，一些熱點(diǎn)案件的網(wǎng)絡(luò)討論逐漸成為常態(tài)，在這些討論中，民意的傾向常常與最終的司法裁判南轅北轍，由此引發(fā)了輿論的熱議。事實(shí)上，堅(jiān)持依法獨(dú)立的司法機(jī)關(guān)與秉持外部立場(chǎng)的民眾意見(jiàn)相左是正常的。那么，網(wǎng)友為什么會(huì)在上述熱點(diǎn)案件中堅(jiān)信自己手握真理并對(duì)法院裁判產(chǎn)生質(zhì)疑?考察具體細(xì)節(jié)我們不難發(fā)現(xiàn)，這些案件往往事實(shí)清楚，也有法律可以適用，但直接適用的結(jié)果卻往往有悖“情理”。在此類(lèi)案件中，問(wèn)題的實(shí)質(zhì)往往超越了單純的法律判斷，而悄然上升至“誰(shuí)擁有底線(xiàn)價(jià)值判斷權(quán)”的法治命題。具體而言，關(guān)于此案判決的價(jià)值取向，可謂見(jiàn)仁見(jiàn)智，但是其中影響二審結(jié)果的“反向混淆”，卻是該案不能繞過(guò)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

記者:什么是“反向混淆”?袁博:所謂“反向混淆”，是與“正向混淆”相對(duì)的概念，即商標(biāo)在后使用人對(duì)商標(biāo)的使用，使得消費(fèi)者誤以為在先商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)源自商標(biāo)在后使用人。以該案為例，就是購(gòu)買(mǎi)金阿歡婚介服務(wù)的消費(fèi)者誤認(rèn)為金阿歡使用的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)來(lái)源于江蘇衛(wèi)視。“反向混淆”理論源自美國(guó)，但近年來(lái)已在我國(guó)司法實(shí)踐中得到不同程度的認(rèn)可，比如，在“冰點(diǎn)”商標(biāo)案、“濃濃”商標(biāo)案、“慧眼”商標(biāo)案、“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)案等諸多社會(huì)關(guān)注的案件中予以應(yīng)用。

記者:從表面上看，人們會(huì)覺(jué)得驚訝，因?yàn)?#8220;反向混淆”似乎對(duì)在先商標(biāo)權(quán)人并無(wú)壞處。比如，金阿歡沒(méi)花一分錢(qián)就可以搭乘江蘇衛(wèi)視的知名度和影響力，并且擴(kuò)大自己服務(wù)的銷(xiāo)量，何樂(lè)而不為呢?

袁博:事實(shí)上，同樣的疑問(wèn)在“反向混淆”理論誕生于美國(guó)之初也發(fā)生過(guò)，美國(guó)各級(jí)法院法官為此也很糾結(jié)，但是最終他們?nèi)匀淮_立了禁止“反向混淆”的判例。原因在于，首先，保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)。發(fā)生誤購(gòu)后，消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)金阿歡提供的服務(wù)與江蘇衛(wèi)視無(wú)關(guān)后，會(huì)認(rèn)為服務(wù)提供商使用的商標(biāo)是假冒他人商標(biāo)、攀附他人商譽(yù)的行為，從而導(dǎo)致在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)發(fā)生貶損。其次，保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人的市場(chǎng)地位和正常競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。正如美國(guó)法院在相關(guān)案件中認(rèn)為，“反向混淆”事實(shí)上構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，破壞了在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)和商業(yè)生存空間。

與民眾的想法不同，通過(guò)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)建立商譽(yù)的中小企業(yè)并不全都愿意搭乘大企業(yè)的商譽(yù)并與其形成事實(shí)上的捆綁關(guān)系，因?yàn)檫@樣會(huì)喪失中小企業(yè)自己打造的品牌價(jià)值，并使自己及產(chǎn)品失去獨(dú)立的身份，不再擁有控制自己商譽(yù)和進(jìn)入新市場(chǎng)的能力。事實(shí)上，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)持有人的保護(hù)是不分強(qiáng)弱一視同仁的，中小企業(yè)不會(huì)因?yàn)閷?shí)力相對(duì)弱小就喪失在先注冊(cè)所帶來(lái)的在先權(quán)利，大企業(yè)也不能因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大就可以后來(lái)居上、弱肉強(qiáng)食。

記者:江蘇衛(wèi)視必須改名嗎?有什么辦法可以重新恢復(fù)這一黃金品牌欄目呢?

袁博:盡管從商標(biāo)規(guī)則的角度，二審判決并未支持江蘇衛(wèi)視，但是，江蘇衛(wèi)視有兩條路徑可以化解這一困局:一是注冊(cè)專(zhuān)屬于自己的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)，具體方法是附加區(qū)別性標(biāo)識(shí)，例如江蘇衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)或者其他個(gè)性標(biāo)識(shí)等。二是與金阿歡協(xié)商轉(zhuǎn)讓、許可甚至購(gòu)買(mǎi)后再回授“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)。

法律經(jīng)濟(jì)學(xué)上的科斯定理(西方新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖、產(chǎn)權(quán)理論的奠基人羅納德·科斯認(rèn)為，在某些條件下，經(jīng)濟(jì)的外部性或非效率可以通過(guò)當(dāng)事人的談判而得到糾正，從而達(dá)到社會(huì)效益最大化)認(rèn)為，只要產(chǎn)權(quán)明晰、交易成本較低，經(jīng)過(guò)當(dāng)事人自愿協(xié)商和談判，就可以獲得一種有效率的結(jié)果。例如，假設(shè)金阿歡注冊(cè)的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)對(duì)江蘇衛(wèi)視的市場(chǎng)價(jià)值是100，對(duì)金阿歡的市場(chǎng)價(jià)值是10，那么江蘇衛(wèi)視可以協(xié)商以市場(chǎng)價(jià)值為15的價(jià)格請(qǐng)求金阿歡予以轉(zhuǎn)讓或者以市場(chǎng)價(jià)值為3的價(jià)格請(qǐng)求金阿歡授權(quán)使用，甚至，江蘇衛(wèi)視還可以在獲得該商標(biāo)后再回授給金阿歡在約定的范圍內(nèi)使用。顯然，這些都能帶來(lái)共贏的結(jié)果。