中國游客成韓國免稅店最大買家 固有品牌消費格局發生變化

來源：經濟日報    發布時間：2016-02-20 01:42:00　　瀏覽：2104

“雪花秀”品牌作為愛茉莉太平洋旗下的高檔化妝品品牌在中國游客中頗具人氣。圖為樂天免稅店首爾小公洞店“雪花秀”專柜，等待購物的顧客排起了20米長隊，其中絕大多數都是中國游客。

據韓國免稅店行業日前發布的行業數據，2015年韓國免稅店整體銷售額達到81.43億美元，其中中國人的消費額為44.76億美元，占比高達52%。

中國游客已經成為絕對主角，而且正在改變韓國免稅店的品牌產品消費格局，“K-Beauty”韓國化妝品因此成為去年的最大贏家。LG生活健康 出品的“后”和愛茉莉太平洋出品的“雪花秀”兩大韓國高檔化妝品品牌紛紛擊敗來自歐美的奢侈品品牌，首次出現在韓國各大主要免稅店銷售榜的前兩位。

以韓國最大的免稅店——樂天免稅店首爾小公洞店為例，“后”品牌化妝品去年的銷售額達到1309億韓元(約合7.35億元人民幣)，占據了該店 銷售排行榜的首位。而“雪花秀”以920億韓元的銷售額屈居次席。這兩個品牌在2014年還排在第五位和第六位，僅去年一年時間銷售額就分別增長了96% 和45%，實現了銷售排行的新突破。另外，愛茉莉太平洋旗下的其他化妝品品牌名次也大幅提升，其中“赫拉”以502億韓元銷售額排名第八位，“蘭芝”以 390億韓元沖進前十名。相反，在該店常年占據銷售榜首的路易威登去年僅實現了671億韓元銷售額，滑落至第三位，香奈兒則以649億韓元緊隨其后。以路 易威登、香奈兒為代表的歐美奢侈品牌在韓國免稅店的銷售額去年呈現出快速下滑的趨勢，同比降幅高達10%至40%。

新羅免稅店首爾店去年的銷售排行也呈現出與樂天免稅店類似的情況，排行前三位的“后”“雪花秀”和“赫拉”都是韓國化妝品品牌，歐美品牌沒能進 入前三。流通行業相關人士分析認為，之所以出現這種銷售趨勢，是由于喜好奢侈品的日本訪韓游客大幅減少，而韓國高檔化妝品在中國游客中人氣更高，近年來中 國訪韓游客的驟增徹底改變了韓國免稅店的品牌銷售排序。

據統計，愛茉莉太平洋去年在韓國免稅店的總銷售額同比增長了52%，歷史上首次突破了1萬億韓元。LG生活健康去年在韓國免稅店的總銷售額也達 到了6367億韓元，同比漲幅高達112%。一些后發的小化妝品品牌，如“伊思”“美迪惠爾”等在免稅店也取得了令人振奮的銷售業績。化妝品行業業內人士 表示，盡管去年的中東呼吸綜合征疫情使免稅店銷售受到較大影響，但隨著中國游客的回歸，從去年9月開始銷售情況迅速改善，很多化妝品品牌還創出了歷史最好 成績。據預計，中國游客訪韓人次在2020年前將突破1000萬。鑒于這種趨勢，未來韓國多數化妝品品牌，特別是中小化妝品品牌，將重點圍繞免稅店渠道， 打造核心銷售網絡。

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