長城網(wǎng)3月19日訊(邢梅智)“旭日升”三個字，能喚起很多人塵封10多年的“藍色記憶”：通身淺藍色的易拉罐上，印著旭日東升的紅太陽、紅色的“旭日升”和深藍色的“冰茶”。

作為曾盛極一時的飲料巨頭，“旭日升”上演的“冰茶神話”給人們留下一道深刻的“藍色記憶”，卻一度未能擺脫隕落的命運。如今，業(yè)已破產(chǎn)的旭日升已被中社旭日集團接管，其旗下商標正在被陸續(xù)處理，包括曾經(jīng)赫赫有名的“冰茶”品牌。

“旭日升”作為中國馳名商標，原為河北旭日集團有限公司所有，2004年10月12日集團破產(chǎn)，2010年12月20日，北京匯源集團競得“旭日升”商標164枚及“冰茶”特有名稱的專用權(quán)。2010年10月28日，北京匯源集團年產(chǎn)30萬噸茶飲料項目簽約進入衡水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，準備投產(chǎn)“旭日升”牌茶飲料系列。但由于“旭日升”商標產(chǎn)權(quán)一直未能徹底明晰，商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)不能及時辦理，影響了企業(yè)投產(chǎn)。為保證項目快速開工建設(shè)，衡水市開發(fā)區(qū)工商局在市局商廣科大力協(xié)助下，先后數(shù)次會同匯源集團赴京，協(xié)調(diào)國家商標局、國家評審委員會辦理“旭日升”商標轉(zhuǎn)讓工作。

2011年3月7日國家工商總局商標局正式受理“旭日升”商標轉(zhuǎn)讓申請，按規(guī)定，全部轉(zhuǎn)讓程序完成約需8個月，在工商局積極協(xié)調(diào)下，4月下旬國家工商總局商標局對“旭日升”商標轉(zhuǎn)讓工作啟動加急程序，時間由8個月縮短為4個月。9月國家工商總局商標局通知北京匯源集團辦理“旭日升”商標續(xù)展，11月2日，“旭日升”商標轉(zhuǎn)讓完成，困擾匯源集團的“旭日升”商標權(quán)歸屬不明晰問題終于解決。開發(fā)區(qū)管委會、匯源集團對工商局在“旭日升”商標轉(zhuǎn)讓中所做的工作給予了高度贊揚。開發(fā)區(qū)黨委書記、管委會主任陳希春專門做出重要批示：“工商局在此次商標轉(zhuǎn)讓過程中，緊緊依靠市局力量，上下協(xié)調(diào)，積極跑辦，表現(xiàn)出了為大局工作、為中心工作的良好精神面貌，承擔(dān)了很多應(yīng)由企業(yè)承擔(dān)的工作事項，市領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)均給予了高度評價，應(yīng)當充分予以肯定，并應(yīng)大力提倡。

如今，匯源果汁正欲進軍茶飲料，而目前這一市場橫亙著康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈、可口可樂、雀巢等。在匯源果汁大力擴張的情況下，能往茶飲料投入多少資金還未可知，同樣，匯源果汁借品牌之力，欲與各位盤踞茶飲料市場多時的巨頭們分一杯羹的難度也不小。

據(jù)析，如果洽購成功，旭日升早前管理的混亂以及現(xiàn)在薄弱的營銷力量，將帶給匯源果汁不小的難題，而旭日升想“傍上”匯源果汁東山再起也并非易事。