共同講好北京商業的品牌故事
來源：北京商報 發布時間：2016-03-02 01:20:00 瀏覽：1917
北京市商務委主任閆立剛出席了2016北京商業品牌大會，并將這次大會稱為北京商業服務業的大團圓、大聚會。在閆立剛的講話中，“品牌”一詞出現了20多次，從品牌塑造、品牌價值、品牌本質、品牌競爭、品牌培養等多個維度闡述了自己的理解，也凸顯了北京商業主管部門對于商業企業品牌建設的重視。
○品牌是企業文化、企業精神的凝聚，更是老百姓的口碑。
○商業服務業的本質是民生。
○大浪淘沙、優勝劣汰最終留下的是什么?沉淀的是什么?是品牌!
“十三五”末，即2020年，北京市場消費總額將達到2.7萬億元，年均增長8%左右，社會消費品零售額年均增長6.5%，服務性消費年均增長9.5%。
今天是北京商業服務業一次大團圓、一次大聚會、一次我們自己的盛宴。第十一屆北京十大商業品牌既有商業服務業戰線的常青樹、老字號，也有創新品牌。
品牌的創造需要企業長期努力，不是一時一日之功，更不是曇花一現。北京商業服務業在評定老字號企業的時候，有一個基本的條件，這家企業要在1956年以前創建，要有60年的歷史才有資格入圍老字號。品牌是企業文化、企業精神的凝聚，每個品牌背后都有自己的文化，有自己的精神。
品牌更是老百姓的口碑。春節期間，品牌餐飲的年夜飯基本上都被定滿;正月十五，老百姓喜愛的元宵、湯圓品牌都要排隊購買。對于互聯網創新品牌來說，也是如此。一些科技新品在發售的時候，一開門就有數百“粉絲”沖進去搶購。
商業服務業的本質是什么?根本是什么?是民生!能稱得上是品牌的企業，應該是得到消費者認可的、有口碑的企業。歸根結底，是消費者把企業樹立成“馳名商標”，樹立成“知名品牌”。希望北京商業領域涌現出更多的創新品牌，也希望這些品牌能夠成為常青樹甚至百年老字號。
品牌是企業的無形資產，是企業最寶貴的價值。有數據顯示，根據第三方評測機構預估，中糧集團(古船)面粉的品牌價值是86.2億元人民幣，全聚德的品牌價值是122億元人民幣，王府井百貨的品牌價值是200億元人民幣，同仁堂的品牌、商標價值是390億元人民幣。互聯網經濟出現以后，特別在商業服務業領域，比如京東、阿里、亞馬遜等等，他們的品牌價值會更高。品牌也是行業的標桿，是商業服務業標準規范服務的踐行者、引領者甚至于創造者，全行業的企業應該向品牌企業看齊。
2015年北京市實現市場消費總額1.86萬億元，增長8.7%，其中，社會消費品零售額10338億元，增長7.3%;服務消費8308億元，增長10.5%。北京是一個巨大的市場，消費潛力無限，商機無限，但是競爭也非常激烈。大浪淘沙、優勝劣汰最終留下的是什么?沉淀的是什么?是品牌!
今年初的北京商務工作會議確定了“十三五”發展目標，明確了今年商業服務業重點工作任務。“十三五”末，即2020年，北京市場消費總額將達到2.7萬億元人民幣，年均增長8%左右，社會消費品零售額年均增長6.5%，服務性消費年均增長9.5%。這就是我們商業服務業未來五年的發展目標。
今年商務部門將圍繞著調結構、轉方式、補短板、惠民生，進一步促進商業服務業非首都功能疏解，進一步深入落實北京市生活性服務業品質提升行動計劃和北京市服務業擴大開放綜合試點的實施方案。另外，很重要的是，要進一步促進和培育品牌企業的發展。在疏解非首都功能，提高生活性服務業品質的行動中，要大力提倡促進品牌建設。疏解不是目的，疏解是為了更好的落實首都城市戰略定位，落實首都的功能。就像習近平總書記視察北京所講的，“最終是要提高生活性服務業品質”。提高生活性服務業的標準是什么?市政府出臺了行動計劃，明確提出要實現生活服務業規范化、連鎖化、便利化、品牌化和特色化。這就體現了品牌的地位和作用。
在適應商業服務業發展的新常態特別是促進供給側結構性改革的過程中，也要大力地促進和發展品牌企業。北京未來在這樣一個萬億元社零額的高水平基礎上繼續保持中高速的發展，將成為一個新常態。北京的商業服務業不僅要大城市當中規模第一，并且老百姓的口碑也要第一，這需要企業改革商品供給渠道，轉變商業服務業發展方式，豐富商品結構，其中很重要的是促進綠色節能減排商品的發展。
今年北京市將繼續擴大節能產品的目錄，拓寬供給的渠道，通過內外結合，特別是經過品牌企業的拓展，使供給的渠道更加豐富。同時，也要將商品和服務融合、線上線下融合、“互聯網+”與各方面的融合。融合當中很重要的就是品牌融合，融合過程當中要培育品牌。服務業擴大開放綜合試點過程中，我們要利用國家給北京的這樣一個先行先試優勢，更多地引進世界上知名商業企業的商品和服務，豐富和提高北京市場的服務水平。
希望政府、媒體、消費者特別是在座企業家們共同努力唱好品牌的這首歌，講好品牌的故事，使北京的商業品牌創新發展在競爭力上能夠有進一步的提升，為構建和諧宜居之都做出我們的貢獻。
文章標簽: 品牌
