解開六個核桃成功密碼：精準的品牌定位與品牌策略
來源：赤峰廣播電視網 發布時間：2016-03-03 04:34:00 瀏覽：2815
如何在競爭激烈的植物蛋白飲料市場站穩腳跟、并持續取得領先優勢?這是所有飲品企業在發展過程中面臨的問題。在核桃乳飲品行業，有一個企業經過十幾年的發展，從最初幾百萬的營業額發展成為年營業額過百億的大型企業，市場份額超過9成以上，成為行業絕對意義上的龍頭老大。這個企業便是“六個核桃”核桃乳的生產廠家——河北養元智匯飲品股份有限公司，那么它為何能夠取得如此成功呢?
秘訣就在于，養元智匯具有精準的品牌定位與品牌策略。早在2005年，該企業就站在核桃乳飲料品類代表者的高度，創立了全新核桃乳飲料品牌“六個核桃”，并獨樹一幟地實行單一品牌戰略，集中企業全部資源和力量，將“六個核桃”打造成核桃飲品中的專家品牌。
在“六個核桃”誕生之前，當時國內植物蛋白飲料市場正處于“北杏仁、南椰汁”時代，生產企業眾多，市場競爭激烈、趨近飽和。但養元智匯卻獨具慧眼，在經過廣泛深入的市場調研后，從消費者需求出發，將目光鎖定有著“干果之王”美譽的核桃上，研制生產出國內第一款核桃乳飲料，開創了國內核桃乳飲料市場先河。“六個核桃”核桃乳以補充大腦營養為訴求，一經上市便受到學生族、白領等用腦人群的追捧。如今，“六個核桃”這一品牌名稱在全國家喻戶曉，成功引領核桃乳飲品從小眾型飲料成為老少皆宜、南北皆喝的大眾健康飲品。
養元智匯能夠迅速成長為中國目前最大的核桃飲品生產基地，與其密不可分的是其精準的“核桃飲品專家”企業定位，專注、誠信、共贏的經營理念，以及激情四射、締造傳奇的企業精神。通過技術工藝創新、品牌創新及全產業鏈建設，養元智匯走出了一條“專注核桃飲品”的專業化發展之路。
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