縣長藍伶俐：加強頂層設計引導中國品牌“走出去”

來源：中國工商報網    發布時間：2016-03-11 01:29:00　　瀏覽：1914

“十三五”規劃綱要(草案)明確提出“加強商標品牌法律保護，打造一批有競爭力的知名品牌”的強國戰略。兩會代表、委員們紛紛把關注投向品牌建設領域。本次兩會上，全國人大代表、浙江省麗水市景寧畬族自治縣縣長藍伶俐建議從頂層設計上加強品牌發展的統籌謀劃，提升我國品牌核心競爭力，助推中國品牌“走出去”。

藍伶俐表示，隨著經濟全球化和互聯網發展，國際市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，市場競爭越來越體現為品牌之間的高端競爭。世界各國普遍加強商標、原產地標志等品牌建設。她認為：“我國品牌事業起步較晚，雖然近些年有了較快的發展，但品牌總體實力依然不強，在國際影響力、市場占有率、經濟貢獻率等方面，仍然存在嚴重短板。”

藍伶俐說，隨著我國經濟發展進入新常態，市場競爭、商品消費越來越多體現為品牌競爭和品牌消費。我國游客出國搶購電飯煲、馬桶蓋等“掃貨”現象，凸顯了國內高端品牌需求旺盛、有效供給難以滿足高端需求的問題。另外，品牌發展的不足很大程度上催生了我國產品市場的怪圈，即企業供給與消費者需求之間形成了“品牌質量差→低質低價形象→中高端需求轉移→供給質量提升動力不足→品牌質量差”的非良性循環。

對此她列舉了一系列數據：2015年全球企業最有價值的100個品牌中，我國僅有華為、聯想入圍，分別排在第88位和第100位。在品牌價值上，華為是43億美元，而作為同行業的蘋果品牌價值卻高達1200億美元;我國200多種產品產量居世界第一，但大部分缺少核心技術和品牌優勢，是典型的產品大國、品牌小國;我國品牌的平均壽命約為5年，遠低于國外平均水平。

藍伶俐建議，我國應從頂層設計上加強品牌發展的統籌謀劃，建立協調推進機制，使品牌發展戰略成為全社會的自覺行動。在推進實施“一帶一路”戰略中，應把培育中國品牌作為一項重要任務，支持和引導中國品牌企業走出去，輸出優勢產能，擴大中國品牌影響力。要營造品牌發展的良好環境，在財政、稅收、金融、科技等方面出臺支持品牌發展的政策，健全品牌發展法制保障，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為，加強信用信息運用和失信懲戒，構建品牌維權發展機制。同時，要創新品牌發展的培育手段，提升中國品牌的文化內涵，積極宣傳推介我國優勢品牌，為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。

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