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來源：鄭州晚報    發(fā)布時間：2016-03-12 02:04:00　　瀏覽：1758

2016年1月底，江蘇衛(wèi)視知名大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》由于被判商標侵權(quán)，被迫更名，在影視界、文化界、知識產(chǎn)權(quán)界引起巨大轟動。昨日下午，法官、律師、學者等相關(guān)專家齊聚鄭東新區(qū)河南智匯元知識產(chǎn)權(quán)運營管理有限公司，共同研討河南知名文化品牌的保護與運營。

河南文化品牌價值亟待開發(fā)

其實，近年來，隨著社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，對專利、品牌、商標等無形資產(chǎn)覺醒較早的一批人，敏銳地意識到它們蘊含的商業(yè)價值，開始把目光投向了河南的一些知名文化品牌，并將其注冊為商標，或者自己使用經(jīng)營，或者待價而沽進行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被搶注新聞屢見不鮮。

如少林寺在日本、德國、澳大利亞等被搶注，美國人開出的“少林寺”英文域名價碼高達1000萬美元;知名作家“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類別搶注;“武林風”、“梨園春”號稱河南衛(wèi)視打造的兩個拳頭知名欄目，名揚海內(nèi)外，卻被人幾乎在商標45大類別被搶注。

還有朱仙鎮(zhèn)木板年畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人尹國全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國全費盡心思花了3年時間，才搶回“天成老店”注冊商標;河南博物院鎮(zhèn)館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類搶注，幸虧被鄭州某商標所監(jiān)控到，在商標公示期及時提出異議，奪回了商標權(quán)。

此外，河南還有“愚公移山”、“云臺山”、“花木蘭”等知名文化旅游品牌被外省在不同類別搶注，無形價值流失嚴重。

河南智匯元知識產(chǎn)權(quán)運營管理公司董事長秦三寬表示，一個文化品牌的價值并非局限于該文化領(lǐng)域本身，其相關(guān)類別衍生品如果經(jīng)營得好，甚至可以取得比本行業(yè)放大若干倍的商業(yè)推廣價值。“就像美國的迪斯尼，上世紀20年代將米老鼠形象首次授權(quán)許可給一家寫字板制造商，收到首筆品牌授權(quán)費300美金。到2000年，迪斯尼公司在全球就已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的圓珠筆，到價值2萬美元一塊的手表，每一種形式都為迪斯尼帶來了豐厚的利潤。”

河南文化品牌該如何保護和經(jīng)營

河南省知識產(chǎn)權(quán)高層次人才、河南智匯元運營管理有限公司總經(jīng)理王樂天認為，時下各地出現(xiàn)一些老字號品牌被貼牌、冒牌、仿牌經(jīng)營，著名電視欄目、文化名人、歷史遺產(chǎn)、名勝景區(qū)等被在先注冊。

他建議：首先從政府層面，應及時完善一套統(tǒng)一的保護老字號、知名文化品牌、歷史遺產(chǎn)、文化名人、名勝景區(qū)等的法律、法規(guī)，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度。

其次，從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)層面，除了要加強對品牌保護的認知度、關(guān)注度，提高品牌保護的意識外，品牌的創(chuàng)造、運用、保護、管理各階段還要有超前的運營思路。

河南省知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長、中原工學院知識產(chǎn)權(quán)學院書記金多才教授認為：作為相關(guān)權(quán)利人的自然人、法人或者其他組織，要熟練運用知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則保護自己的合法權(quán)益，根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則解決各種知識產(chǎn)權(quán)之爭;作為解決相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)之爭的行政執(zhí)法機關(guān)或者司法機關(guān)，必須根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則客觀公正地解決當事人之間的各種知識產(chǎn)權(quán)之爭，力戒地方保護主義。