“品牌就是企業的命牌!”

來源：中國工商報網    發布時間：2016-03-18 01:44:00　　瀏覽：2464

3月4日~14日，全國政協十二屆四次會議在北京召開。來自全國的2000多名委員齊聚一堂，共商國是。在11天的會程中，他們認真履職，運用自己的經驗和智慧，圍繞重點工作建言獻策，精彩觀點層出不窮，優質提案不斷涌現。

今年兩會的熱詞是供給側改革、拉動消費、轉型升級……記者在采訪中發現，在委員們的提案和發言中，在媒體的相關報道中，“品牌”是熱詞中的高頻詞。盡管所處行業、崗位不同，但委員們對我國未來的發展有一個共識：推動改革、拉動消費必須把著力點放在品牌上。品牌的發展，是未來中國經濟的動力源泉和活力所在。

　　品牌短板——焦點

“我們中國人，花30多萬買人家一塊手表，是不是傻?真的值38萬嗎?不值!我們買的就是人家的一個品牌。”

在3月9日工商聯界別的小組討論會上，全國政協委員、新華聯集團董事局主席兼總裁傅軍為了說明中國亟須振興民族品牌，抬起手腕“秀”出自己的手表，成為當天兩會新聞的熱門人物。

“中國有價值的品牌有多少個?有人說100個，有人說10個，有人甚至說1個都沒有。”傅軍說。

雖然有些夸張，但我國在世界范圍內缺少有影響力的品牌，品牌是我國經濟發展和深化改革亟須補上的短板，卻是委員們共同的心聲與感受。

在不少委員看來，正是由于產品個性化不足、質量缺乏保證、服務不到位、品牌得不到消費者青睞，才出現國人赴日買馬桶蓋、2015年“全球掃貨”1.2萬億元的現象。

記者在采訪中了解到，全國政協非常重視品牌建設工作。2016年1月5日召開的第45次雙周協商座談會的主題就是“加快推進品牌建設”，委員們提出了堅持市場主導、發揮企業主體作用、加強知識產權法律保護等很有價值的建議。

兩會期間，品牌建設的話題持續升溫。王志良委員提出了關于舉全國之力推進中國制造品牌建設的提案，劉公勤委員提出了關于以品牌價值評價工作為抓手推進我國品牌建設工作更好更快發展的提案，常兆華委員提交了關于借供給側結構性改革之機集國家之力助推中國企業進行國際化品牌建設的提案……

全國政協委員、深圳市汕尾商會會長盧紹杰在關于大力推進供給側結構性改革的提案中提出，推進供給側改革要補上品牌短板，以品牌戰略提升企業競爭力。

品牌保護——痛點

創新是供給側改革的核心。已經開展兩年的商事制度改革大大激發了“大眾創業、萬眾創新”的熱情——55°杯、原木樹形衣帽架、星空投影燈等創意產品層出不窮。這些產品借助“互聯網+”的東風，常常“一夜爆紅”。

然而，知識產權保護意識淡薄、保護手段不力，已成為阻礙這些“新生代”品牌發展壯大的巨石。

“一個創新產品出來后，山寨者蜂擁而至，創新者無可奈何。”盧紹杰認為，知識產權保護不足問題對創新產生很大的負面影響。他建議，以知識產權戰略實施為重點，狠抓知識產權保護，有效打擊侵權行為，樹立行政執法的權威;在加強保護的同時，加強應用與整合。

被侵權仿冒不僅影響創業者的積極性，對高知名度品牌來說，山寨產品同樣是“心頭的痛”。

2015年兩會期間，美克投資集團有限公司創始人兼董事長馮東明就提出了加強對網絡售假行為監管的建議。在今年大會發言中，他再次談到這個問題，并建議執法部門加大監管力度，電商平臺應承擔相應責任。

知識產權制度是創新的法律保障。全國政協委員、吉利集團董事長李書福在大會發言中說：“不保護知識產權，創新就是一句空話!要堅決嚴厲打擊侵權行為，保護創新成果，為企業樂于創新、敢于創新營造良好環境。”話音剛落，會場就響起了熱烈的掌聲。

　　品牌建設——熱點

“品牌就是企業的命牌!”

這句話，記者在工商聯界別討論時，曾經聽全國工商聯黨組書記全哲洙說過一次。當時同組的委員包括李書福、左宗申、潘剛、傅軍、王玉鎖等知名企業家，他們紛紛點頭，并圍繞品牌建設提了不少頗具價值的建議。

3月10日李書福在大會發言中再次引用這句話。他說：“品牌建設是擴大有效供給、推動供給側結構性改革的重要內容，必須給予高度重視。”

如何進一步推動我國的品牌建設工作?眾多委員提出了好的建議。

盧紹杰認為，通過品牌戰略提升企業競爭力應分為三個層次：一是提升一批知名品牌，使其成為轉型升級的主力軍。二是打造一批新興品牌，幫助一些確有好產品，但限于資金實力、營銷等問題只能給他人貼牌加工的企業補短板、樹品牌。三是支持一批有較多好企業、好產品的專業鎮、區樹立區域品牌。

談到未來的創業與競爭，全國政協委員、中國工程院院士唐長紅認為，未來的競爭是質量、品牌的競爭。在產品研發過程中，重視品質才能打造品牌。“從某種意義上說，品牌是一種終身負責、終身服務的意識。”唐長紅說。

全國政協委員、伊利集團董事長潘剛向記者介紹了伊利集團品牌國際化的思路。他表示，伊利借助國家實施“走出去”“一帶一路”戰略的東風，著手實施了“全球織網”戰略，用全球優質資源服務消費者。他說，伊利將以精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌，爭取實現“用全球的資源做一杯中國好牛奶，用一杯好牛奶去塑造一個中國好品牌”的企業愿景。

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