國產(chǎn)品牌需加速提質(zhì)增效

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-22 02:09:00　　瀏覽：1598

我國出境游客爆買全球早已不是新聞，這是否說明消費(fèi)者真的對國貨喪失信心了?倒也未必。

中消協(xié)近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，59.9%的消費(fèi)者購買家用電器時(shí)傾向于選擇國產(chǎn)產(chǎn)品，50.7%的消費(fèi)者購買智能手機(jī)時(shí)傾向于國產(chǎn)產(chǎn)品;在購買奶制品時(shí)，選擇國產(chǎn)產(chǎn)品和選擇國外產(chǎn)品的消費(fèi)者比例大致相當(dāng)。可見，消費(fèi)者并未一門心思只認(rèn)洋產(chǎn)品。然而，調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，在購買化妝品和家用轎車時(shí)，消費(fèi)者的確傾向于購買進(jìn)口產(chǎn)品，比例分別達(dá)到46.9%和40.5%。

為什么有的國貨得到消費(fèi)者認(rèn)可，有的卻輸給了進(jìn)口貨呢?說到底，還是產(chǎn)品自身決定的。消費(fèi)者的選擇很現(xiàn)實(shí)，哪種商品質(zhì)量過硬、價(jià)格合理，他們就愿意購買哪種商品，但質(zhì)量卻往往是部分國產(chǎn)商品的軟肋。數(shù)據(jù)顯示，51.0%的消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)產(chǎn)品在質(zhì)量可靠性方面亟待加強(qiáng)，尤其是奶制品，62.6%的消費(fèi)者表示應(yīng)提升奶制品質(zhì)量。所以，正是因?yàn)橄M(fèi)者對相關(guān)國產(chǎn)商品質(zhì)量信心不足，才導(dǎo)致大量消費(fèi)需求外流。

如今，我國已進(jìn)入消費(fèi)升級的時(shí)代，消費(fèi)者的需求正在向中高端轉(zhuǎn)移，與此同時(shí)，部分國產(chǎn)商品供給卻無法跟上消費(fèi)者需求的變化。要想贏得消費(fèi)者的青睞，企業(yè)必須在消費(fèi)品領(lǐng)域深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升消費(fèi)品品質(zhì)，讓國貨跟上消費(fèi)升級的步伐。

好消息是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為國貨提供了彎道超車的條件。在豐富物質(zhì)條件下成長起來的年輕一代，沒有對進(jìn)口商品的盲目崇拜，反倒多了幾分懷舊情緒。天貓去年“雙11”銷售的10大化妝品品牌中，僅有2個(gè)洋品牌，其余8個(gè)全是國產(chǎn)品牌。而這些品牌的成功之道，正是做好產(chǎn)品質(zhì)量控制，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)，推動生產(chǎn)、管理和營銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，改造提升自身實(shí)力，煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

這是國貨做大做強(qiáng)的一條道路，除此之外，還要牢固樹立責(zé)任意識和品牌意識。越是有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車，越要遵紀(jì)守法，不能為了跑得快就破壞規(guī)則，白白出局，糟蹋了寶貴的發(fā)展機(jī)會。

期待國產(chǎn)品牌在市場競爭中加速提質(zhì)增效，在安全生產(chǎn)中提升社會責(zé)任，在優(yōu)化服務(wù)中塑造品牌形象，充分滿足消費(fèi)者的多樣化需求，讓消費(fèi)者不出國門就能享受到國際化的產(chǎn)品與服務(wù)。

文章標(biāo)簽:  品牌