注重商標(biāo)保護(hù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-24 07:26:00　　瀏覽：1824

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，商標(biāo)的重要性就好比名字對(duì)于一個(gè)自然人一樣。有一個(gè)叫得響并且受法律保護(hù)的商標(biāo)是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的基本前提。在如今這個(gè)被信息主宰的時(shí)代中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，往往取決于該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的知名度。

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，商標(biāo)不是申請(qǐng)成功即可，必須在后期的維護(hù)中不斷投入，并結(jié)合公司的發(fā)展進(jìn)行一系列的宣傳，這樣才能讓商標(biāo)在企業(yè)品牌建設(shè)的道路上發(fā)揮更大的作用。

簡(jiǎn)而言之，就是對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)可。據(jù)了解，在許多消費(fèi)者看來(lái)，面對(duì)著琳瑯滿目的商品，大多不敢貿(mào)然選擇并不知名的“無(wú)名貨”，而是更傾向于選擇品牌有保障的知名商品，這樣在品質(zhì)、售后等問(wèn)題上都有了保障。

具體到行業(yè)，商標(biāo)的重要性同樣不言而喻。近些年來(lái)，品牌建設(shè)已成為了眾多企業(yè)的首要目標(biāo)。在走訪中發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人在談起公司今后的發(fā)展時(shí)，都將建設(shè)品牌作為了首要的目標(biāo)。

正是在這樣的背景下一些企業(yè)意識(shí)到了品牌建設(shè)在公司發(fā)展中的重要作用，而建設(shè)品牌，最主要的落腳點(diǎn)還是在商標(biāo)的申請(qǐng)和宣傳上，這方面是基礎(chǔ)也是地點(diǎn)，對(duì)于整個(gè)環(huán)節(jié)起著承上啟下的作用，所以企業(yè)一定要做好這一步。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見(jiàn)的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。

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