網(wǎng)易品牌價(jià)值增長(zhǎng)73% 背后有哪些助力?

來源：新科技    發(fā)布時(shí)間：2016-04-01 06:24:00　　瀏覽：1541

近日，“2016年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜發(fā)布，網(wǎng)易憑借品牌價(jià)值增長(zhǎng)率73%增幅，成為品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)最快品牌之一。網(wǎng)易品牌價(jià)值193億美金，成為百億元品牌價(jià)值俱樂部成員，與阿里、騰訊、中國(guó)移動(dòng)、華為等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)位列同一榜單。

報(bào)告顯示，中國(guó)這100個(gè)品牌的價(jià)值同比增長(zhǎng)了22%，超過了最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)以及巴西和拉美最具價(jià)值品牌的增長(zhǎng)速度。其中，科技類品牌價(jià)值增加了78%，超越銀行成為總體品牌價(jià)值最高的行業(yè)類別，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新則成為品牌成功基因。

據(jù)悉，該榜單是全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略開展的調(diào)查，是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點(diǎn)、同時(shí)結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜，調(diào)查對(duì)象均為有公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的上市公司。

網(wǎng)易有態(tài)度品牌實(shí)力凸顯品牌價(jià)值逆勢(shì)增長(zhǎng)73%

受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，“品牌價(jià)值增長(zhǎng)20強(qiáng)”的總價(jià)值由2014年的1586億美元和2015年的1236億美元下降至2016 年的694億美元。與此同時(shí)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)先鋒正從高價(jià)值、低增速的國(guó)企品牌，向低價(jià)值、高增速的市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌傾斜。網(wǎng)易品牌價(jià)值的高增長(zhǎng)，顯示以網(wǎng)易為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)了越來越重要的地位。

榜單顯示，作為上榜的科技類品牌，網(wǎng)易整體品牌價(jià)值達(dá)到193億美元，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率高達(dá)73%，成為品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)最快品牌之一。網(wǎng)易強(qiáng)大的品牌實(shí)力保障了公司市值的高穩(wěn)定和高回報(bào)，2016年1月《投資者商業(yè)日?qǐng)?bào)》評(píng)選出的“50強(qiáng)股票”榜單中，網(wǎng)易超越了位居第七的 Facebook，成為榜首。同時(shí)，網(wǎng)易2015年全年凈收入同比增長(zhǎng)94.7%，創(chuàng)10年新高。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)網(wǎng)易新聞助力網(wǎng)易品牌價(jià)值高增長(zhǎng)

BrandZ 中國(guó)品牌100強(qiáng)報(bào)告稱，“真正的創(chuàng)新能夠加速品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，一些品牌可能更快地增加品牌價(jià)值，因?yàn)樗麄兺瞥稣嬲袆?chuàng)造性的產(chǎn)品或服務(wù)，并能以有意義的方式改善消費(fèi)者生活。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易的強(qiáng)品牌實(shí)力，與其多年來深耕產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新密不可分。網(wǎng)易旗下網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂等多個(gè)產(chǎn)品，都在為滿足消費(fèi)者需求而不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

以網(wǎng)易新聞為例，2015年，網(wǎng)易新聞客戶端先后推出跟貼標(biāo)簽、直播、訂閱、問吧等頻道與功能，并通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精確推薦，為用戶帶來個(gè)性化、全景式的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，不斷擴(kuò)充iOS、安卓、Windows Phone等主要智能手機(jī)到智能腕表等終端，滿足用戶多終端的閱讀需求。

伴隨大眾閱讀方式的改變，2016年，直播逐漸成為網(wǎng)易新聞一個(gè)強(qiáng)大的訊息載體，并在國(guó)內(nèi)外多個(gè)新聞大事件報(bào)道中取得了巨大的效果，屢次刷新手機(jī)資訊瀏覽量新高峰，天津爆炸直播參與人數(shù)達(dá)2658萬，臺(tái)灣地震報(bào)道參與人數(shù)也高達(dá)2662萬。

網(wǎng)易新聞不斷的自我突破帶來了市場(chǎng)對(duì)品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)可，據(jù)艾媒咨詢(iiMediaResearch)發(fā)布的《2015-2016中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)易新聞憑借用戶滿意度、最受白領(lǐng)喜愛新聞客戶端等多項(xiàng)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居市場(chǎng)第一位。好口碑帶來了用戶量的不斷攀升，截止2016年3月22日，網(wǎng)易新聞全平臺(tái)總用戶量已超過4億。

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