網易品牌價值增長73% 背后有哪些助力?

來源：新科技    發布時間：2016-04-01 06:24:00　　瀏覽：1423

近日，“2016年BrandZ最具價值中國品牌100強”榜發布，網易憑借品牌價值增長率73%增幅，成為品牌價值同比增長最快品牌之一。網易品牌價值193億美金，成為百億元品牌價值俱樂部成員，與阿里、騰訊、中國移動、華為等國內知名企業位列同一榜單。

報告顯示，中國這100個品牌的價值同比增長了22%，超過了最具價值全球品牌100強以及巴西和拉美最具價值品牌的增長速度。其中，科技類品牌價值增加了78%，超越銀行成為總體品牌價值最高的行業類別，而移動互聯網與創新則成為品牌成功基因。

據悉，該榜單是全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略開展的調查，是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜，調查對象均為有公開財務數據的上市公司。

網易有態度品牌實力凸顯品牌價值逆勢增長73%

受國內外經濟環境影響，“品牌價值增長20強”的總價值由2014年的1586億美元和2015年的1236億美元下降至2016 年的694億美元。與此同時，品牌價值增長先鋒正從高價值、低增速的國企品牌，向低價值、高增速的市場導向型品牌傾斜。網易品牌價值的高增長，顯示以網易為代表的互聯網企業在中國市場中占據了越來越重要的地位。

榜單顯示，作為上榜的科技類品牌，網易整體品牌價值達到193億美元，品牌價值增長率高達73%，成為品牌價值同比增長最快品牌之一。網易強大的品牌實力保障了公司市值的高穩定和高回報，2016年1月《投資者商業日報》評選出的“50強股票”榜單中，網易超越了位居第七的 Facebook，成為榜首。同時，網易2015年全年凈收入同比增長94.7%，創10年新高。

創新驅動網易新聞助力網易品牌價值高增長

BrandZ 中國品牌100強報告稱，“真正的創新能夠加速品牌價值的增長，一些品牌可能更快地增加品牌價值，因為他們推出真正有創造性的產品或服務，并能以有意義的方式改善消費者生活。”業內人士認為，網易的強品牌實力，與其多年來深耕產品與技術創新密不可分。網易旗下網易游戲、網易公開課、網易新聞、網易云音樂等多個產品，都在為滿足消費者需求而不斷進行創新。

以網易新聞為例，2015年，網易新聞客戶端先后推出跟貼標簽、直播、訂閱、問吧等頻道與功能，并通過大數據挖掘技術，實現新聞內容的精確推薦，為用戶帶來個性化、全景式的閱讀體驗。同時，不斷擴充iOS、安卓、Windows Phone等主要智能手機到智能腕表等終端，滿足用戶多終端的閱讀需求。

伴隨大眾閱讀方式的改變，2016年，直播逐漸成為網易新聞一個強大的訊息載體，并在國內外多個新聞大事件報道中取得了巨大的效果，屢次刷新手機資訊瀏覽量新高峰，天津爆炸直播參與人數達2658萬，臺灣地震報道參與人數也高達2662萬。

網易新聞不斷的自我突破帶來了市場對品牌和產品的高度認可，據艾媒咨詢(iiMediaResearch)發布的《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》顯示，網易新聞憑借用戶滿意度、最受白領喜愛新聞客戶端等多項數據優勢，保持市場競爭優勢，穩居市場第一位。好口碑帶來了用戶量的不斷攀升，截止2016年3月22日，網易新聞全平臺總用戶量已超過4億。

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