商標是一種誠信文化

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-04-08 03:38:00　　瀏覽：1884

我國企業(yè)走出去步伐加快，產(chǎn)品賣到國外，首先要在國外進行商標布局，于是很多知名商標被在國外搶注，比如“王致和”商標被在德國注冊，我納悶的是德國人喜歡臭豆腐嗎?據(jù)本人猜測，估計大都是人自己干的。這種搶注行為因為各國法律不一致，確實有灰色地帶，國內(nèi)企業(yè)有時不得不支付高額費用回贖自己被搶注的商標。以前我也將商標搶注理解為商務(wù)手段，比如鼎鼎大名的西門子公司在德國搶注海信公司的商標，西門子公司以微不足道的商標注冊費將海信的產(chǎn)品阻擋在德國市場之外，現(xiàn)在想來有些蹊蹺，我漸漸懷疑自己的說法了。

商標不過是一個符號，本身并無價值可言，其核心價值是企業(yè)積淀的商業(yè)信譽，誠信是商業(yè)活動中應(yīng)當遵守的普世價值觀，搶注別人的商標違背了基本的誠信原則，這種企業(yè)是不值得合作的。我們與世界經(jīng)濟接軌不久，有些道理并一定能很快明白，國外產(chǎn)品在代工，因其在沒有銷售，沒有在注冊商標，代工時短暫使用商標就存在法律風(fēng)險。我有個同學(xué)在寧波做國際貿(mào)易就遇到這個問題，當?shù)卣鲋饕庾屛彝瑢W(xué)在自行注冊，本意是防止外商商標被搶注，但是一番好意卻使得外商勃然大怒，斷然終止了與我同學(xué)多年的合作，在外商看來搶注商標是不誠信的行為。今年遇到一個做農(nóng)業(yè)的客戶，他的主要業(yè)務(wù)是代理銷售國外知名的植物品種，因為擔(dān)心外商的商標被搶注，他想到了在注冊，但事先與外商約定：“我出錢注冊，商標權(quán)歸你”，這種做法大出我們“專業(yè)人士”的意外，但他的做法獲得了外商的認可，認為他是講商業(yè)規(guī)則的人，給予了他更多的資源。

商標本身代表了商業(yè)文化，堅守誠信是一種貴族精神，不能理解這種文化和精神即便像“三鹿”做到全國前三甲，沒有誠信的貴族精神支撐的商標，坍塌起來如雪崩一樣迅猛，一個三聚氰胺事件讓“三鹿”這個評估價值超百億的商標被打包幾百萬元賤賣了。搶注商標是耍流氓的行為，即便法律暫時不禁止，但是為誠信商業(yè)文明所不容。缺乏商業(yè)誠信文化和堅守誠信的精神，在世界上我們將沒有真正的商業(yè)伙伴，也培育不出來世界級的知名品牌來。