注冊商標價值知多少？

來源：尚標采編    發布時間：2016-04-19 03:13:00　　瀏覽：2318

要對商標價值評估，必須先了解商標作為一種無形資產，其資產形成的過程，通常商標資產的形成過程可以分為三個階段：

(1)普通商標階段：當商標并不被消費者所注意時， 它只是一個普通商標，這種商標還沒有任何資產的特征。

(2)功能商標階段：當商標所標示的商品具有明顯的功能優勢， 進而消費者開始因其功能優越而逐漸接受其商標的時候，稱該商標為功能型商標，功能型商標是商標形成商標資產的初級階段。

(3)個性商標階段：當商標在質量功能優越的基礎上進一步發展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時，商標的發展就達到了個性化的階段。一般情況下，個性化商標開始擁有一批忠誠的購買者，此時商標所標示的商品的品質特征已下降為次要因素，人們購買欲望是商標個性。此時，由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性，因而商標就具有了相對獨立的收益創造能力。商標發展到個性化階段，標志著商標資產已達到成熟階段。

大家都知道商標注冊以后所有權都歸商標注冊人，可以自己使用，也可以授權或者轉讓給他人使用，從而獲得一定的利益。而商標無論轉讓或者出售價格都是層次不齊的，沒有固定的界限來斷定價值。

決定商標價值的主要從這幾個方面體現。

1、商品聲譽是決定商標價值的首位。

最初，商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是一位的。

2、 企業運營影響商標價值。

商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。例如，經歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業在積累信任的過程中生存發展。又例如：某化妝品公司，因為產品中重金屬超標，十年來辛苦創下的品牌毀于一旦。

因此商標的價值需要精心維護才能越走越遠，相關的商品或服務在質量上一定要嚴格把關，只有這樣，才能發揮出商標的最大價值來幫助企業。 美國可口可樂公司的一位經理說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他可憑借"可口可樂"標志的聲譽從銀行立即貨款重建工廠。可見，對擁有名牌標志的企業來說，標志就是企業自身發展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。它能將產品或服務信息在恰當場合、恰當時間里迅速傳達給相應的消費者，國外企業界已把它視為一種最經濟、最直接和最有效的促銷手段。

這下你明白了吧。商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發展而不斷變化。

文章標簽:  商標注冊