小米啟用MIJIA商標，或成制造品牌進程之先聲

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-04-20 09:05:00　　瀏覽：2816

根據(jù)新浪科技的報道，3月29日下午，小米科技在北京召開新聞發(fā)布會，推出了小米生態(tài)鏈全新品牌——mijia(米家)。米家是小米智能家庭的簡稱，代表了小米智能家居戰(zhàn)略的貫徹。商標LOGO盾牌設(shè)計代表安全，貓形狀設(shè)計代表活潑與年輕化。在發(fā)布會上，小米公司發(fā)布了一款定價為999元的電飯煲。

兩會前后，格力董事長董明珠就國人海外購買電飯煲表示很生氣，也很悲哀，并親自為格力電飯煲代言。格力推出電飯煲無可厚非，但不少網(wǎng)友對小米將電飯煲納入其生態(tài)鏈中表示很難理解，認為小米做得雜了，不再專注，盡管小米喊出 " 新國貨 " 的口號已經(jīng)有一段時間。

有評論分析，小米公司在過去幾年的品牌塑造中是相當成功的。消費者能感受到這是一家專注于提供科技服務(wù)和科技產(chǎn)品的公司。不論是手機，路由器，還是耳機、移動電源等，小米始終在為消費者提供“科技服務(wù)”。但隨著投資的公司越來越多，生態(tài)鏈里面混進來的東西也越來越多，直到今天，連電飯煲也進來了。從而得出的結(jié)論是，雷軍在用另外一種方式證明自己不是“雷布斯”。

然而，小米此舉并非無建設(shè)性可言。筆者認為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，小米啟用MIJIA商標作為其生態(tài)鏈的品牌名，或成為制造品牌化進程中的先聲。小米借助自身強大的品牌影響，將高新科技與生活所需相融合，構(gòu)建生態(tài)鏈并推出衍生品是一次大膽的嘗試。這既展現(xiàn)了制造在不斷發(fā)展中所達到的工藝水平，又培養(yǎng)了企業(yè)商標品牌的溢價能力。

隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者更傾向于購買有品質(zhì)保證，有品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的制造靠“低價高配”所占據(jù)的市場將會逐漸被壓縮。這一方面表現(xiàn)在制造出口壓力增大，造成滯銷;另一方面是新一輪的“洋貨入侵”正在形成，窺視已久的世界品牌紛紛入駐市場來分一杯羹，國內(nèi)品牌面臨巨大挑戰(zhàn)。兩會上提出的用工匠精神打造民族的世界品牌，就是基于這樣的經(jīng)濟現(xiàn)狀。

可以預(yù)見的是，只顧銷量，不顧質(zhì)量，甚至不在乎商標品牌的企業(yè)只會漸漸地被市場淘汰，而著力進行科技創(chuàng)新，關(guān)注產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，重視商標品牌成長的企業(yè)將會越來越茁壯。因為在未來的社會發(fā)展中，品牌經(jīng)濟將扮演重要的角色。一個企業(yè)的商標品牌將成為其占據(jù)市場的重要因素，甚至影響著企業(yè)的發(fā)展前景，決定了經(jīng)營戰(zhàn)略的成敗。

小商標成就民族大品牌。這是尚標知識產(chǎn)權(quán)集團董事長林建勝先生的一句話。像經(jīng)營一枚小商標那樣去經(jīng)營企業(yè)也成為尚標集團發(fā)展至今的一個縮影。作為領(lǐng)先的商標交易平臺，尚標知識產(chǎn)權(quán)集團專注為客戶提供商標轉(zhuǎn)讓、商標注冊、商標設(shè)計、案件代理、專利版權(quán)、品牌發(fā)展顧問等服務(wù)。13年來，尚標已幫助無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者解決企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的問題，助其走上品牌化發(fā)展道路。

企業(yè)正處于改革升級的關(guān)鍵期，知識產(chǎn)權(quán)的問題積累已久，而商標品牌的經(jīng)營尤為緊要。作為商標交易品牌，尚標知識產(chǎn)權(quán)集團致力于投身于這一進程當中，以更加飽滿的熱情和更專業(yè)付出的服務(wù)，與改革者和創(chuàng)業(yè)者一道，為實現(xiàn)民族品牌復(fù)興共同努力，創(chuàng)造更大的社會價值。

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