商標品牌戰略：助力寧波經濟轉型升級
來源：中國寧波網 發布時間：2016-04-25 01:55:00 瀏覽：1656
商標作為一種重要的知識產權，體現了一家企業、一座城市乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是馳名、著名、知名等商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。
近年來，寧波市圍繞“育牌、用牌、護牌”三大重點，加快培育自主商標創牌，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品違法行為，助推創新驅動發展和經濟轉型，提升寧波市企業和產品在國際國內市場的競爭力，推動全市商標品牌戰略實施。
“十二五”期間，全市注冊商標數達到14.1萬件，其中境外商標逾1.2萬件，地理標志商標26件，三項數據分別比2010年增長約120%、70%和40%;全國馳名商標77件，省著名商標592件，寧波市知名商標1264件，分別比2010年增長近250%、60%和50%。此外，境外(馬德里)商標和地理標志商標數位居全省第一。
育牌篇 商標培育引領品牌綻放
創牌是品牌經濟發展的支撐。近年來，寧波市進一步完善馳名、著名、知名商標三級培育機制，進一步激發了企業創知名度商標的熱情。寧波每年始終保持有30件、60件和90件商標列入馳名、著名和知名商標培育庫。其中，在監管部門細心指導和企業主動參與下，寧波市馳名商標認定成效顯著，從2010年的22件增加到2015年的77件，既實現了商標創牌的量的飛躍，又提升了商標品牌建設的層次和水平，目前馳名商標數已從全省第四躍居到全省第二。
在商標培育工作中，市場監督管理部門緊抓住寧波市特點，在國際注冊及地理標志商標方面創新舉措。市場監督管理部門促成工商總局商標局與寧波市政府簽署《關于支持寧波企業商標國際注冊和境外維權工作備忘錄》(以下簡稱《備忘錄》)，在商標國際注冊和境外維權等方面開展全方位合作。2015年，寧波市召開全市地理標志運用管理工作會議，探討通過正確、有效地運用地理標志商標其特有的屬性作用來推進企業增收、行業增效。會后，市局還出臺了《寧波市地理標志證明商標使用管理指導意見》，這是我省首個指導地理標志商標使用管理及發展的文本。
商標品牌戰略是一項重要的經濟發展戰略，其實施也是一項長期性、基礎性工作。為此，寧波市市場監督管理部門在全省首創開展星級品牌工作指導站建設“星火計劃”，通過市場監管部門和鄉鎮街道、行業協會、專業市場、商圈聯手搭建平臺，形成商標品牌指導的合力，積極為市場主體提供服務和幫助，從而夯實基層商標品牌指導工作基礎。
至2015年，全市共建立星級品牌工作指導站71個。其中，三星級18家、二星級19家、一星級34家。同時，寧波市還積極開展“三名”企業培育、商標品牌基地建設、商標示范創建、商標代理機構建設等工作，加強對全市商標培育工作的指導。下一步，寧波將進一步豐富建站模式，鼓勵行業協會、特色小鎮、高新產業園區等重點培育一批品牌指導站。
用牌篇 商標運作換來真金白銀
商標權作為企業的無形資產，正逐漸被小微企業所認識并加以“盤活”應用。繼去年成功質押獲貸2億元后，“東錢湖”商標再次質押獲貸款5億元。日前，寧波東錢湖投資開發有限公司質押“東錢湖”商標專用權，與浙江稠州商業銀行寧波集士港支行正式簽訂了5億元的貸款合同，成為我省單筆金額最大的商標質押貸款。
據了解，商標質押貸款為企業解決融資難題，有助于企業重視建設“重品牌、重信用”的氛圍，也會帶動更多的企業通過這一渠道解決融資難題。“東錢湖”商標是2003年3月注冊的一個全類注冊商標。2014年被認定為浙江省著名商標。經國家權威機構評估，其品牌評估價值超20.5億元。該商標現已在區內外31家企業、32類商品、1500萬種產品上使用。
近年來，寧波市商標質押貸款工作不斷提速。去年6月，寧波市市場監督管理局聯合中國人民銀行寧波市支行聯合發出《關于大力推進寧波市商標專用權質押融資工作的意見》，幫助企業，特別是中小微企業解決融資難題。截至目前，全市已累計為100余家企業辦理商標專用權質押貸款授信11.51億，實際發放質押貸款11.26億元，占全省商標質押貸款總額近三分之一。
不僅僅是在國內發力，寧波近年來商標國際注冊上升態勢明顯，企業收購國外品牌成果斐然。目前，寧波累計擁有國際注冊商標12057件。2013年至2015年，寧波國際商標注冊數共3784件，上升態勢明顯，其中2013年注冊1078件，2014年注冊1155件，2015年注冊1551件，三年的注冊數占寧波市國際商標總數的31%。此外，寧波部分企業更是積極拓展海外市場，參與國外品牌收購，在境外積極維護自身的國際商標權益，取得較好的成績。例如余姚的寧波金輝攝影器材有限公司以“小魚吃大魚”的魄力創造了收購國際商標品牌的奇跡。該公司于2009年11月成功收購德國PROLITE公司，獲得了原PRIOLITE公司的全部專利、商標、技術以及專業型人才。海外并購完成后，公司維持多品牌的銷售模式。目前，金輝公司正與國際影視器材行業中的著名品牌B&H、WESTCOTT、Calumet等進行戰略性的合作，在歐美市場金輝生產、設計的產品得到了廣泛的認可。
護牌篇 機制創新維護商標利益
在全力培育商標品牌的同時，寧波市市場監管部門還不遺余力強化商標專用權的管理和保護工作，相繼開展“紅盾護航”“紅盾護農”等系列專項執法活動，有效預防了行業性、區域性商標侵權事件的發生。2011年至2015年，寧波市場監管部門共查處商標案件3636家，罰沒款達8660萬元。寧波市市場監督管理局被工商總局評為“雙打”工作先進集體，被國家工商總局和世界知識產權組織聯合授予“商標保護金獎”。
“議題管理”模式開展注冊商標專用權保護工作為寧波首創，是寧波市對商標監管長效機制的有效探索和實踐。2013年起，寧波市局在調研基礎上，開始部署實施“議題管理”執法模式。所謂“議題管理”，就是事先對本轄區監管領域中某些行業、某些品類商品的商標侵權現象開展集中調研、問題確認，系統分析評估該類行業(商品)假冒侵權特點等，并采取重點管控、糾正、指導等執法干預措施，進而實現對相關商標侵權現象的有效監管。
截至去年底，全市開展商標“議題管理”行政指導414起，查辦商標侵權案件592起，案值1615萬元，罰款1283萬元。案件數和罰款額分別是商標案件統計數據的32.8%和44.6%，基本實現了對部分監管“議題”整體可控、力度加大、成效初顯、執法經驗共享的預期目標。
以保稅區為例，近年來，保稅區通過“議題管理”模式，市場規模、影響力、美譽度進一步提升。據初步統計，去年保稅區進口商品市場成交額25億元，同比增長25%;跨境電商交易額26億元，同比增長643%。據了解，目前全市已協調確定有小家電、白酒、消防閥門、水暖潔具、電源線及插頭等幾十余項工作議題，將根據產業分布由各地市場監管部門合力推進。
文章標簽: 商標品牌
