格力美的業績低迷營收下滑 屢屢開戰拉低品牌信任

來源：北京商報    發布時間：2016-05-03 03:13:00　　瀏覽：1674

業績低迷 格力美的亟待“競合”

日前，國內兩大空調巨頭格力和美的發布的2015年年報顯示，兩家公司都遭遇了營收下滑的窘境。業內人士指出，在宏觀經濟不理想的大環境下，作為國內最大的空調廠商，格力和美的卻花費了不少的精力在口水戰上，要想在國內國外都表現出色，雙方更應該將主要精力放在產品研發上。

數據顯示，格力在2015年實現凈利125.32億元，同比下降11.46%;營業收入977.45億元，同比下降29.04%;美的在2015年實現營業收入1384.41億元，同比減少2.28%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤127.07億元，同比增長20.99%。

對于業績的大幅下滑，格力市場部部長陳自立表示，去年國際國內的市場經濟形勢并不是很理想，這導致了家電需求各個方面的不足，而且空調屬于耐用品，前期國家有一些相關的刺激消費，雖然帶動了經濟，但是也透支了空調市場的一些需求，導致近期空調市場的需求不足;另外，隨著盈利能力的增長，格力近兩年實現了大幅度讓利于民的促銷政策，空調產品基本上下調了價格，10%-20%不等的價格下調幅度，導致了報表上營收數據的下滑。

“確實，前幾年的政策補貼造成了如今空調行業高庫存的難題。”中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌坦言。

在整體行業低迷的同時，作為中國空調行業的老大和老二，格力和美的卻將一部分精力放在了“掐架”上。據北京商報記者了解，雙方至少發生過5起“糾紛”。今年2月，雙方的口水戰升級為庭戰。

另外，在資本層面，雙方也開始了博弈。根據格力2015年財報披露，美的控股方關聯企業寧波普羅非投資管理有限公司持有格力4290萬股股票，持股比例為0.71%，位列格力電器(19.22, 0.00, 0.00%)第十大股東。雖然在隨后發布的2016年一季度財報中，由于高瓴資本管理有限公司新進入前十大股東，美的關聯方寧波普羅非投資管理有限公司未進入前十大股東之列，但美的“攻擊”意圖明顯。

“當前國產空調在技術上與日本空調還有明顯差距，格力和美的屢屢‘開戰’并不明智，只會降低人們對國產品牌的信任，得益的卻是外資企業。應該注意到，盡管整個行業發展低迷，智能空調近年來卻呈現逆勢增長，回歸產品本身，挖掘用戶需求是未來空調業復蘇關鍵，包括智能化、健康化等賣點。”相關人士如是說。

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