格力美的業(yè)績低迷營收下滑 屢屢開戰(zhàn)拉低品牌信任

來源：北京商報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-03 03:13:00　　瀏覽：1779

業(yè)績低迷 格力美的亟待“競合”

日前，國內(nèi)兩大空調(diào)巨頭格力和美的發(fā)布的2015年年報(bào)顯示，兩家公司都遭遇了營收下滑的窘境。業(yè)內(nèi)人士指出，在宏觀經(jīng)濟(jì)不理想的大環(huán)境下，作為國內(nèi)最大的空調(diào)廠商，格力和美的卻花費(fèi)了不少的精力在口水戰(zhàn)上，要想在國內(nèi)國外都表現(xiàn)出色，雙方更應(yīng)該將主要精力放在產(chǎn)品研發(fā)上。

數(shù)據(jù)顯示，格力在2015年實(shí)現(xiàn)凈利125.32億元，同比下降11.46%;營業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%;美的在2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1384.41億元，同比減少2.28%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤127.07億元，同比增長20.99%。

對于業(yè)績的大幅下滑，格力市場部部長陳自立表示，去年國際國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)形勢并不是很理想，這導(dǎo)致了家電需求各個(gè)方面的不足，而且空調(diào)屬于耐用品，前期國家有一些相關(guān)的刺激消費(fèi)，雖然帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)，但是也透支了空調(diào)市場的一些需求，導(dǎo)致近期空調(diào)市場的需求不足;另外，隨著盈利能力的增長，格力近兩年實(shí)現(xiàn)了大幅度讓利于民的促銷政策，空調(diào)產(chǎn)品基本上下調(diào)了價(jià)格，10%-20%不等的價(jià)格下調(diào)幅度，導(dǎo)致了報(bào)表上營收數(shù)據(jù)的下滑。

“確實(shí)，前幾年的政策補(bǔ)貼造成了如今空調(diào)行業(yè)高庫存的難題。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌坦言。

在整體行業(yè)低迷的同時(shí)，作為中國空調(diào)行業(yè)的老大和老二，格力和美的卻將一部分精力放在了“掐架”上。據(jù)北京商報(bào)記者了解，雙方至少發(fā)生過5起“糾紛”。今年2月，雙方的口水戰(zhàn)升級(jí)為庭戰(zhàn)。

另外，在資本層面，雙方也開始了博弈。根據(jù)格力2015年財(cái)報(bào)披露，美的控股方關(guān)聯(lián)企業(yè)寧波普羅非投資管理有限公司持有格力4290萬股股票，持股比例為0.71%，位列格力電器(19.22, 0.00, 0.00%)第十大股東。雖然在隨后發(fā)布的2016年一季度財(cái)報(bào)中，由于高瓴資本管理有限公司新進(jìn)入前十大股東，美的關(guān)聯(lián)方寧波普羅非投資管理有限公司未進(jìn)入前十大股東之列，但美的“攻擊”意圖明顯。

“當(dāng)前國產(chǎn)空調(diào)在技術(shù)上與日本空調(diào)還有明顯差距，格力和美的屢屢‘開戰(zhàn)’并不明智，只會(huì)降低人們對國產(chǎn)品牌的信任，得益的卻是外資企業(yè)。應(yīng)該注意到，盡管整個(gè)行業(yè)發(fā)展低迷，智能空調(diào)近年來卻呈現(xiàn)逆勢增長，回歸產(chǎn)品本身，挖掘用戶需求是未來空調(diào)業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵，包括智能化、健康化等賣點(diǎn)。”相關(guān)人士如是說。

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