做大企業的商標注冊思路

來源：尚標采編    發布時間：2016-05-04 02:45:00　　瀏覽：1757

當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其巨大的市場價值。當然，品牌全方位的保護也必須悄然啟動，那么又如何提升品牌的價值，保護好品牌呢?

品牌需要基本保護丶延伸保護

品牌保護主要是指對商標丶專利權等知識產權的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標丶專利權等知識產權是基本保護，后者是延伸保護。

　　一、商標的基本保護

對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標丶專利丶著作權等。

商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。

正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。

商標注冊的優化形式：

1、 跨類別注冊。

比如一個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。

29類食品類，30類調味品、糕點類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館飯店類，35連鎖經營類。

通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

2、 跨行業注冊。

1)涉及“互聯網”行業。

現在是“互聯網+”時代，任何一個行業都可能涉及互聯網，那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。如：9類計算機軟件類，35類公司經營、連鎖類， 第38類 數據和通訊服務、計算機終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜志的出版，提供在線電子出版物。42類計算機軟件相關服務類。

2)涉及“運輸”行業。

餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。

如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。

3、 近似注冊。

對與你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

4、 跨國注冊。

商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。

商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。

到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對一個國家逐一進行注冊。

5、 副品牌注冊。

一家企業的可能有多個品牌，即一個主品牌丶若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

6、 包裝風格保護。

對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。

品牌發展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿，產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型丶發明專利。涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。

7、 形象注冊。

吉祥物已經為越來越多的企業所使用，如QQ的小企鵝、肯德基上校等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

　　二、商標延伸保護

延伸保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

1、縱向保護。

縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變為"熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護。

橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統一的形象出現，廣告公關、促銷等行為應該協調一致，不能相互打架，相互抵消。

文章標簽:  商標注冊