老字號(hào)品牌糾紛為何難了？ 產(chǎn)權(quán)不清是主因

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-06-04 02:51:00　　瀏覽：2698

專家：產(chǎn)權(quán)過度集中未必適合品牌發(fā)展

怕上火，喝王老吉，還是喝加多寶？這一原本看似不可能成立的問題，卻因?yàn)?月11日中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)，而出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。無獨(dú)有偶，一個(gè)月前，在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)10多年的訴訟過程后，北京信遠(yuǎn)齋飲料有限公司宣布重獲“信遠(yuǎn)齋”字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)。

一時(shí)間，一樁樁老字號(hào)的品牌糾紛令不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，從尋求合作到不歡而散再到商標(biāo)自持，這難道是老字號(hào)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路？

　　北京老字號(hào)商標(biāo)多數(shù)自持

“廣藥的目的很明確，就是不允許不同企業(yè)生產(chǎn)的王老吉品牌打擂臺(tái)，要做到這一點(diǎn)，就必須得把‘金蛋’收回來，讓自己享有全部的品牌權(quán)益。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說。

在北京市場(chǎng)中，包括全聚德、東來順、便宜坊、砂鍋居、稻香村、烤肉季、王致和、六必居、月盛齋、宮頤府在內(nèi)的京城老字號(hào)餐飲品牌目前均為自持型經(jīng)營(yíng)。其中，近年來發(fā)展較快的東來順集團(tuán)和全聚德集團(tuán)已在很多國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)。東來順集團(tuán)基本沒有發(fā)現(xiàn)“東來順”在國(guó)外被搶注的情況。正在發(fā)展的聚德華天有限公司旗下的40余家老字號(hào)僅僅在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了商標(biāo)，還未在其他國(guó)家注冊(cè)。

　　“產(chǎn)權(quán)不清”成糾紛主因

老字號(hào)并非只是中國(guó)特色，國(guó)外也有大量的老字號(hào)企業(yè)。如杜邦歷史超過200年，吉百利有180多年歷史，雀巢至今有140多年歷史，可口可樂也有120多年歷史……這些國(guó)外的百年老店憑借“開放、協(xié)作、共享”的生存之道，已經(jīng)完成了全球化。反觀我國(guó)的老字號(hào)，相當(dāng)一部分仍像王老吉、信遠(yuǎn)齋一樣，或多或少經(jīng)歷了內(nèi)耗的陣痛，真正走出去的寥寥無幾。

洪濤認(rèn)為，國(guó)內(nèi)老字號(hào)之所以困境重重，一方面是因循守舊，在經(jīng)營(yíng)中止步不前，很多老字號(hào)在發(fā)展中產(chǎn)生了多個(gè)傳人，導(dǎo)致現(xiàn)今很難分清產(chǎn)權(quán)。

“王老吉涼茶就是個(gè)典型的例子，老字號(hào)在品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)中自傷元?dú)猓芸赡馨岩徊糠质袌?chǎng)份額拱手送給競(jìng)爭(zhēng)者。”他說，一些產(chǎn)權(quán)構(gòu)成復(fù)雜的老字號(hào)可以采取“模糊權(quán)屬”的策略，嘗試共享品牌，重點(diǎn)追逐品牌的增量?jī)r(jià)值，而非存量?jī)r(jià)值。

另一方面，產(chǎn)權(quán)過度集中未必適合老字號(hào)經(jīng)營(yíng)。收回商標(biāo)，確實(shí)可以讓企業(yè)松一口氣，但之后能否將老字號(hào)品牌發(fā)揚(yáng)傳承，恐怕還要經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)。“失去了‘兄弟’之間的角力，很多老字號(hào)重新吃起了老本，單一依靠傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，在如今的消費(fèi)社會(huì)中缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，老字號(hào)也難有立足之地。”商業(yè)研究人士邢冬生說。

　　建立異議裁決制度斷糾紛

老字號(hào)經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)“兄弟相爭(zhēng)”不可怕，最怕的是國(guó)內(nèi)至今仍缺乏理順老字號(hào)品牌歸屬的機(jī)制。一些法律界人士表示，目前，我國(guó)仍沒有專門保護(hù)老字號(hào)的立法。有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步完善字號(hào)保護(hù)的立法，特別是要明確字號(hào)爭(zhēng)議沖突的解決途徑和措施，別再讓企業(yè)之間的字號(hào)、商標(biāo)糾紛一拖幾年，成為老字號(hào)經(jīng)營(yíng)中難以跨過的絆腳石。

4月24日，北京信遠(yuǎn)齋飲料有限公司宣布，等原有的產(chǎn)品包裝被“消化”完畢后，公司將啟用新包裝。信遠(yuǎn)齋創(chuàng)立于清乾隆年間，其主打名品酸梅湯一直是譽(yù)滿京城的產(chǎn)品。公開資料顯示，老字號(hào)“信遠(yuǎn)齋”最早是河北衡水蕭家，在北京琉璃廠開設(shè)的一家信遠(yuǎn)齋蜜果店。蕭家傳人蕭宏莧1985年注冊(cè)了信遠(yuǎn)齋商標(biāo)專用權(quán)。

1986年，為了挽救傳統(tǒng)名產(chǎn)，信遠(yuǎn)齋飲料有限公司成立。2000年，信遠(yuǎn)齋蜜果店把信遠(yuǎn)齋飲料有限公司告上法庭，之后多年，雙方就商標(biāo)權(quán)展開了多輪訴訟。而這官司一打就是10多年。

“贏了官司，輸了品牌。”一些法律界人士認(rèn)為，就“信遠(yuǎn)齋”一案來看，蕭宏莧雖然注冊(cè)了“信遠(yuǎn)齋”商品商標(biāo)，卻沒有及時(shí)注冊(cè)該類別服務(wù)商標(biāo)，以至于被北京信遠(yuǎn)齋飲料有限公司注冊(cè)了“信遠(yuǎn)齋”服務(wù)商標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士建議，未來有關(guān)部門出臺(tái)老字號(hào)認(rèn)定規(guī)定的同時(shí)，就應(yīng)該明確老字號(hào)異議裁定制度。只有這個(gè)異議制度建立起來www.moyou17v.com，老字號(hào)對(duì)“非正宗”的老字號(hào)提出異議時(shí)，便可有理有據(jù)，從而避免老字號(hào)品牌糾紛一拖再拖的尷尬。

文章標(biāo)簽:  品牌