川茶集結 不賣原料賣品牌

來源：四川日報(成都)    發布時間：2016-05-17 02:14:00　　瀏覽：1737

符合標準，都可獲授權冠以“天府龍芽”標識

一片樹葉，不斷撥動四川人的神經。

2014年2月，省政府首次以一號文件形式聚焦川茶轉型升級，直指2020年建成千億茶產業強省的發展目標，更是切中肯綮，將大力培育產業品牌作為首要任務。

兩年來，全省上下握掌成拳，圍繞品牌打造重拳頻出。日前，我省更是正式打出茶葉省級大區域公共品牌——“天府龍芽”，成為川茶發展史上一個里程碑式事件。

為何是天府龍芽?它會有怎樣的未來?茶葉“川軍”集結，怎樣贏回應有地位?帶著問題，記者采訪四川茶產業各界。

聚焦

5月5日一早，成都世紀城新會展中心。紅綢落地，雪山造型上一方古色古香牌匾，上書“天府龍芽”四個燙金大字，熠熠生輝。川茶首個省級公共區域大品牌正式亮相。它不是代表一家企業、一種產品，無論綠茶、紅茶還是茉莉花茶，只要符合標準，經過嚴格的審核，都可以在授權后使用這個品牌符號。

四川自此有了同西湖龍井、安溪鐵觀音一樣具有符號性特征的茶葉“名片”。

以一省力量集中打造一個省級茶葉區域品牌，能讓四川茶葉由“原料輸出”邁入“品牌輸出”時代嗎?

A

　　抱團

　　130多家川茶企業結盟做品牌

歷史久，格局小;產量多，品牌少;產業大，龍頭缺——川茶悖論怪圈，猶如緊箍咒，困擾多年。

川茶面積、產量和產值居全國前三，加工企業4000多家，卻是千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶，與全國10大茶葉品牌無緣，“近6成作為原料出售。”省園藝總站站長段新友表示。

外省人以每公斤500元—600元買走川產好茶，拿去換個品牌“外套”就賣上千元，甚至返銷四川。這一度讓四川茶人憤憤然卻又無奈。“沒法，首先得賣得脫，其次才能談品牌。”干了20多年茶產業的段新友深有感觸。

在中國茶葉學會理事長江用文看來，企業小散亂、區域內惡性競爭、長期缺乏品牌運作，是癥結所在。省農業廳副廳長涂建華認為，由亂到治，得從龍頭突破。

2014年，省政府1號文件明確提出支持川茶集團等優勢企業建立品牌聯盟，組建品牌集團。

2014年初，由原敘府茶業改制成立的川茶集團股份公司發起，峨眉雪芽、早白尖茶業等30家川茶龍頭企業加入組成川茶集團聯盟。茶業“川軍”抱團做強品牌。

2014年12月，川茶品牌促進會成立，竹葉青等130多家茶企集結，啟動大品牌培育。市級以上龍頭企業幾乎全參加。初步估計，成員單位銷售額占全川過半，品牌產品占逾7成。

促進會定下三大目標——到2017年建成1—2個大區域品牌、品牌川茶市場占有率由不足2%升至逾20%、銷售額由100億元增至超500億元。“一個標準、一個聲音、一個拳頭一致對外。”川茶品牌促進會會長顏澤文說，首先要敲定一個大品牌。

　　B

　　甄選

　　歷時大半年茶企共推“天府龍芽”

川茶品牌大小萬余個，知名企業品牌就有竹葉青、蒙頂山等，還有川紅工夫、雅安藏茶等紅黑茶品牌。

2013年，川茶集團在原“敘府龍芽”主品牌基礎上升級為“天府龍芽”，并創新打造成中國首個六大茶類統稱的大品牌。

“代表川茶的大區域品牌，應具有代表性、涵蓋性和傳播力，且為國家工商總局登記的有效商標。”段新友介紹，且需要有一定知名度，不適宜新起爐灶，這就需要有企業愿意把品牌轉讓出來作為區域品牌。

2014年初，按省川茶產業發展聯席會議辦公室和川茶品牌促進會啟動川茶品牌推選。促進會向19家會長、副會長單位發出征求意見通知。“既可以推薦自己的品牌，也可以另薦。”顏澤文表示。結果，“天府龍芽”以11票遙遙領先。

隨后，川茶產業發展聯席會議辦公室又召集省級17個聯席會議部門和促進會會長、副會長企業通過座談等形式廣納意見，最終形成共識——“天府龍芽”既明確代表地域和文化，也符合四川名優綠茶以芽形茶為主的特點。最后同意推選“天府龍芽”作為川茶大區域公共品牌先行打造。

C

　　立規

　　財政1.2億元扶持進出有標準

一位不愿透露姓名的四川茶企負責人表示，必須得有個大品牌團結大家，現在省上集中打造，自己肯定大力支持。

段新友認為，關鍵在于這塊招牌亮不亮，知名度高了，企業自然主動擁戴。今后省級品牌省上做，市級品牌市上做，省支持。省上決定拿出1.2億元連續3年打造“天府龍芽”大區域品牌。

圍繞打品牌，有兩件關鍵工作：一是圍繞天府龍芽成立股份制公司，二是建立公共品牌應用標準和管理規范。

顏澤文表示，優先滿足川內重點龍頭企業和促進會成員單位入股，后期再考慮其他工商資本加入，川茶集團則把知識產權轉讓給新的股份公司。同時，愿意使用“天府龍芽”的，達到條件標準，可獲授權使用標識，下面打企業自己名稱或品牌。段新友表示，既要有入門標準，也要有退出、處罰機制。

今后，“天府龍芽”既是川茶大區域品牌，也是眾創公司共有品牌，更是重點龍頭企業共享的認證標識。

顏澤文透露，年內將建立天府龍芽股份公司，應用標準和管理規范正在制定，并將圍繞品牌市場化和終端品牌化發力，如在重要市場、口岸、旅游窗口做好品牌推廣和渠道建設，建立旗艦店、打造電商平臺等，全國乃至全球范圍持續性、立體化營銷。

涂建華表示，通過打造川茶大區域品牌，最終將川茶由“原料輸出”變為“品牌輸出”，助推千億川茶戰略，讓“天府龍芽”美譽天下。

作者：李淼

文章標簽:  品牌