耐克緣何坐上全球服裝老大寶座

來源：北京商報    發布時間：2016-05-17 02:27:00　　瀏覽：2064

耐克的龍頭地位將不再局限于運動服飾領域。在《福布斯》日前公布的2016年全球最具價值品牌排行榜中，耐克擊敗路易威登、ZARA、阿迪達斯等各類服飾品牌，成為最具價值的服裝品牌。這意味著，即便在奢侈品、快時尚等領域，耐克已然算得上是服飾行業的全球老大。

根據排行榜信息顯示，耐克以275億美元的品牌價值位于排行榜第18位，在服裝領域中排行第一;緊隨其后的是奢侈品品牌路易威登，品牌價值達273億美元;快時尚品牌H&M品牌價值為159億美元，在整體榜單中排第33位。對比來看，一直以運動服飾為主的耐克在品牌價值上已經能與奢侈品巨頭一較高下，并遠遠超越了眾多快時尚品牌。同樣是運動品牌的阿迪達斯和Under Armour則失色很多，前者以70億美元的品牌價值位于總排行榜第90位，后者并未進入榜單前100名。

耐克此次能超越路易威登等一眾奢侈品品牌，離不開自身的規模積累，也與當前的經濟環境有關。在服裝行業專家、獨立服裝師馬崗看來，相較于阿迪達斯等品牌，耐克本身具有規模優勢，在運動服飾領域一直居于龍頭地位。同時，與奢侈品品牌相比，運動服飾的受眾面更為寬泛。近年正處于全球經濟調整節點，奢侈品下滑明顯，運動風潮興起，社會的目光更多聚焦于大眾品牌，這也是耐克此次能夠一舉超越路易威登的原因之一。

據了解，福布斯品牌價值排行榜是以品牌近三年的利潤為基礎，綜合行業影響力、平均市場盈利率等因素換算出品牌價值。根據耐克2016財年三季報顯示，耐克在報告期內實現營業收入80.3億美元，同比增長7.6%;凈利潤同比增長20.1%至9.5億美元;大中華區銷售額同比增長27%至9.82億美元。耐克方面表示，三季度的業績利好主要得益于跑鞋、籃球鞋及運動服裝等需求強勁。

運動風潮帶來的產品暢銷并不能長久地留住用戶，要真正贏得消費者的認可，還要激發品牌的內在價值。明星式營銷是耐克的拿手好戲，如科比、詹姆斯等頂級球星都是其簽約合作伙伴。在賽事贊助方面，耐克通過競標成為2016年里約熱內盧奧運會體育用品類官方合作伙伴;與德甲沃爾夫斯堡簽訂九年合約，為其贊助球隊隊服及各種運動裝備。北京大學中國體育產業研究中心秘書長郭斌表示，對運動明星和賽事的贊助將有助于品牌在曝光度、美譽度、用戶忠誠度等全方面的提升。

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