閩派服裝業：分化中迎轉機
來源：福建日報 發布時間：2016-05-20 01:51:00 瀏覽：1847
一段時間以來，以泉州為核心的閩派男裝企業出現高庫存、利潤率持續下降等，行業景氣度也持續下滑。近日，隨著各大閩派男裝企業年報的陸續發布，記者注意到，盡管仍有部分企業業績不理想，但利郎、卡賓、九牧王等重點閩派男裝品牌已出現回暖態勢，不同企業有好有壞的狀態下，整體呈現分化特征十分明顯。
業界表示，在歷經了三年多的調整后，當前，整個閩派服裝業，在分化中迎來了轉機，轉型效應初顯。
“去庫存”近尾聲
近年來，由于在產能的快速擴張下，下游需求并未隨之跟上，高庫存難題，一直困擾著包括閩派服裝業在內的國內服裝產業。從2012年開始，一場控制產能、去庫存的戰役在業內打響。
幾年來，這場大考，對全國的服裝企業的業績形成了不小壓力。記者查閱資料發現，截至今年3月底，已公布去年全年財報的服裝上市公司有26家，銷售總額達1030.4億元，其中，10家企業出現營收同比下滑;凈利潤總額達125.86億元，其中，11家企業出現凈利同比下滑;而營收和凈利潤雙雙下滑的達6家。超半數的國內服裝品牌業績呈下降趨勢。
相比之下，閩派服裝企業業績仍可圈可點。除了運動休閑品牌的集體回暖，九牧王、七匹狼業績改善之外，利郎、卡賓表現不俗：利郎通過店鋪整改，提升整體運營效率，實現扭虧為盈，營收達到26.89億元，同比增長10.53%;卡賓總收益增加23.5%，至13.57億元，凈利潤增加22.1%，至2.88億元。
泉州紡織服裝商會秘書長施正直告訴記者，經過幾年的去庫存努力，當前，多數閩派服裝品牌的去庫存化已經接近尾聲，后續經營業績能否持續復蘇將取決于服裝市場整體需求回升的力度。整個閩派服裝產業，要順利度過轉型期，必須加大創新力度，徹底轉變固有的商業模式。
優化線上線下布局
三年來，閩派服裝轉型，最主要的方向，就是由批發向零售轉向。這種轉向，要求服裝企業告別過去單一的代理制模式，并對線上和線下銷售進行重新布局。
在實體終端領域，多家閩派服裝品牌企業的動作產生了較大的效果：
利郎針對店鋪經營狀況，去年共減少123家低效店鋪與百貨商場中店，同時全年完成裝修門店280家，大幅提升了店鋪運營的整體效益。
卡賓積極嘗試新興商業模式，在部分直營終端試行“概念體驗生活館”以及“優品店”。其中，“概念體驗生活館”集合了男性時尚休閑所需要的方方面面，由男士服飾、高級定制、書籍、咖啡輕餐飲、設計品以及展演活動組成，形成男性時尚體驗會所及開放式的藝術時尚空間，為消費者帶來了多感官多維度的全新購物體驗。
在線上，閩派服裝同樣創新不斷：利郎將繼續把“天貓”作為主要線上銷售渠道，同時開發一個全新的微信客群平臺，通過線上與目標消費群體的溝通，并在附近門店提供試穿的服務，在此基礎上為線下平臺進行導流，此舉也能有效提升實體店的客流量與單店運營效益。
七匹狼、九牧王、勁霸等企業，紛紛壯大電商部門人馬，與阿里巴巴、京東、唯品會等電商巨頭開展全方位合作。
“消費者消費行為正在持續向線上傾斜，眾多閩派服裝企業對此保持了較高的敏感度，在收縮實體店戰線的同時加大對線上的布局，這是順應趨勢之舉。”泉州電子商務協會相關負責人對記者表示。
跨界并購新嘗試
閩派服裝轉型的另一個方向，是跨界并購。
近日，七匹狼公司參與發起設立的再保險公司——前海再保險公司得到中國保監會的批復。這意味著，這家以男裝發家的公司進入當下較為火熱的再保險業務領域。
事實上，自從2014年推行“實業+投資”這一新的發展戰略以來，七匹狼動作不斷，先后設立金融財務公司，牽手弘章資本發起設立消費類產業基金，欲在金融領域尋求發展新空間。
去年6月，九牧王與上海景輝投資管理中心發起設立互聯網時尚產業基金——九盛欣聯基金，專注于互聯網時尚生活相關的投資。去年8月，九盛欣聯擬以1200萬美元入股韓國時尚品牌——韓都衣舍，切入時尚消費品領域。
今年年初，九牧王攜手金陵華軟投資集團有限公司，正式成立第二只產業基金——新文化產業投資基金，進一步關注互聯網和文化時尚產業結合點。
記者注意到，除了七匹狼和九牧王外，去年以來，富貴鳥、貴人鳥、柒牌等多家服裝企業，均有類似跨界收購動作。
談到眾多閩派服裝企業的跨界之舉，七匹狼公司董事長周少雄認為，這幾年經濟形勢較為復雜，閩派服裝企業經歷了一輪快速擴張后，產能過剩等問題也伴隨而來，發展面臨新的瓶頸，繼續突破向上的難度非常大，一些企業借助跨界并購，或與主業融合發展，或構建多元化盈利模式，都是新的努力和嘗試。
歷經3年多的去產能、去庫存的轉型之旅，當下的閩派服裝界，部分企業已出現回暖態勢，這是我省產業經濟領域值得關注的現象。服裝業是我省的傳統制造業，以泉州為中心的閩派服裝，制造優勢明顯，且品牌眾多，在全國服裝界占有重要地位。此番無論從財務數據，還是從去庫存、線上線下優化布局、跨界并購等方面看，閩派服裝業的轉型動作，可謂又快又準，走在全國前列。當前，隨著經濟進入新常態，包括服裝業在內的我省傳統制造業，都面臨一場大考。我們相信，只要廣大企業家堅定信心、堅守實業、銳意創新，就一定能迎來更加燦爛的明天。
