“青海制造”花開江浙

來源：市場導報    發布時間：2016-05-30 02:28:00　　瀏覽：1821

商標作為區別商品和服務來源的商業標志，是市場經濟發展的必然產物，也是知識產權的重要內容，與專利、版權等一樣和經濟發展有著天然緊密的聯系，是企業開展市場競爭的重要工具，也是政府發展品牌經濟的主要抓手。

回顧過去的幾年，青海省工商部門緊緊圍繞省委、省政府推進“品牌強省”的戰略部署，加大商標品牌培育力度，全面提升“青海制造”形象，促進青海知名度、美譽度提升、打造青海經濟“升級版”作出了積極貢獻。

　　實施品牌戰略，服務地方經濟助推企業發展

近年來，在青海省委、省政府的正確領導下，青海省各級工商、市場監管部門緊緊圍繞青海特色經濟發展戰略，堅持品牌優先，梯度推進的原則，以擴大注冊商標總量為基礎，以打造青海省著名商標、中國馳名商標為重點，全面推進商標品牌戰略實施工作，努力服務地方經濟和企業創新發展，并且取得了明顯成效。

首先是全力打造“三大方陣”，這使青海省的品牌數量和質量有了明顯提高。記者了解到，直至今年，青海省的商標注冊申請量已經連續五年突破2000件大關。截止目前，青海省共有注冊商標12918件，其中中國馳名商標43件，青海省著名商標175件 (不含歷年已認定為中國馳名商標的青海省著名商標)，注冊地理標志證明商標33件。

同時，青海省也在積極不斷地搭建交流平臺，使青海的品牌影響力不斷增強。2009年至今，青海分別以“大美青海、特色品牌”為主題，先后在上海、成都、濟南、鄭州、南京和武漢成功舉辦了六屆青海品牌商品推介會。六屆推介會共組織青海省內892家中國馳名商標、青海省著名商標等知名品牌企業參加，有近萬個品種的產品進行了參展，并先后舉辦了16次專場推介和與各省企業的對接見面活動，舉行了9次企業貿易簽約儀式，青海省內共有286家企業與國內外498家企業簽訂協議502項，總金額達396.22億元。幾年間，推介會的成功舉辦，向國內外展示了青海的特色品牌商品，也借這樣的平臺提高了青海特色品牌的知名度和影響力。

此外在推進品牌戰略實施過程中，青海省也在不斷強化宣傳，以多方面打響省內自主品牌的知名度。據青海省工商局相關負責人介紹，近年來，青海充分利用品牌建設資金，在省內外的媒體中開設專題、專欄，并廣泛深入地宣傳了青海商標品牌工作和品牌產品，營造了濃厚的社會氛圍。不僅如此，該省還先后制作了多種題材的青海商標品牌宣傳專題片，在央視、青海衛視等多個頻道開播了“青海馳(著)名商標企業風采展播”，在多家報刊雜志中開設專欄宣傳青海企業，以進一步提高青海品牌知名度。

而在商標專用權保護方面，青海省工商、市場監管部門也將其作為依法規范市場秩序、確保企業合法權益不收侵害的重點工作。據悉近年來，青海省先后組織開展了以保護馳(著)名商標專用權為重點的一系列專項執法行動。2011年至今，青海工商部門累計查處商標侵權案件1807件，涉案金額1442.3萬元，搗毀制假售假窩點90處。這些專項行動的開展，嚴厲打擊了商標侵權行為，有效保護了企業知識產權。

　　承辦省外推介會，助力青海品牌之花怒放

談起這幾年間青海省工商行政管理局承辦青海品牌推介會取得的成效，副局長祁赤民表示這讓青海品牌商品的名氣越來越響亮。

“幾年來，青海省工商局通過承辦品牌推介會，使一大批青海品牌商品走出了‘三江源’，走進了大都市，叫響了全國。由此催生出了一批中國馳名商標、青海省著名商標、各州市知名商標，極大地提高了青海制造品牌的市場競爭力。且通過推介活動，使青海極具代表性的特色品牌商品得到了充分展示，贏得了省外各界的廣泛贊譽和充分肯定。特別是，許多省外企業家仔細了解了青海特色產品后表示，青海的特色商品天然、安全、無污染，非常符合現代人的消費理念，很有市場潛力。”祁赤民說。

同時，副局長祁赤民也表示，幾屆青海品牌推介會的舉辦，使得青海企業發展的信心越來越強，也拓展了青海企業的對外交流合作。“推介活動的成功舉辦，給青海企業提供了與外地企業和消費者‘零距離’接觸的機會和平臺，使青海企業看到了自身所具有的人無我有、人有我優的惟一性和稀缺性，看到了自身企業發展的潛在優勢和產品所具有的魅力，進一步激發了走出去的自信心。此外通過推介活動，青海企業對外交流合作的方式也在不斷改進，層次在不斷提升，領域在不斷拓展。推介會使青海企業從單純的商品推銷發展到了推介品牌，從簡單的訂購買賣發展到了商超對接，從單一的產品交易發展到了合作共贏。”

隨著青海品牌推介會在全國范圍內的逐步推進，青海的大美風光和品牌形象也變得越來越亮麗。“通過推介活動，我們在重點推介青海特色產品、特色品牌的同時，還通過圖片、音像及現代聲光電技術，向廣大的省外老百姓介紹了青海的風土人情，宣傳了青海的美麗風光，展示了大美青海的獨特魅力，吸引了省外各界的目光，使大美青海的形象傳播得更遠、更廣。”

2015年武漢品牌推介會后，青海省省長郝鵬曾批示：“品牌推介會越辦越好，難能可貴。贊成下步工作思路，抓好落實。”青海省副省長匡湧也批示：“武漢推介會充分展示了青海的品牌形象，宣傳了大美青海，促進了省內外企業的交流與合作，取得了很大成功。望不斷總結經驗，創新思路，把青海品牌商品推向全國，走向世界。”

祁赤民告訴記者，青海省工商行政管理局承辦國內各地舉行青海品牌推介會，正是進一步鼓勵和推動全省關注品牌、重視品牌、創建品牌的良好氛圍，釋放品牌紅利，以品牌戰略的深入實施推進全省經濟社會又好又快發展。

抓培育、抓維權，實現品牌價值新突破

2015年11月23日，青海省政府在西寧召開青海省品牌表彰大會，表彰獎勵了一批榮獲中國馳名商標、國家地理標志保護產品、青海省著名商標、青海省名牌產品、青海老字號和地理標志證明商標的企業。

表彰大會上，青海省副省長匡湧曾發言表示，品牌是一個企業存在與發展的靈魂和價值支柱，品牌代表著企業的競爭力，是一種重要的無形資產，意味著高質量、高附加值、高利潤、高市場占有率，重視品牌建設，就是重視發展。“黨的十八屆五中全會提出創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，并強調要以新的理念引領發展的戰略部署和要求。實施品牌戰略，正是貫徹落實五中全會精神提出的五大發展理念的充分體現。因此下一步，青海省品牌建設要以新的發展理念為指導，結合青海實際，抓好重點工作。”

伴隨著 “大美青海特色品牌商品推介會”的順利推進，青海省工商部門也將進一步推進商標戰略的實施。

“下一步，青海省的商標工作，還將按照青海省委、省政府推進品牌戰略實施的總體要求，繼續完善‘政府主導、企業主體、部門主推、社會參與’的工作格局，以‘商標提升價值、品牌驅動發展’為主題，堅持商標培訓和保護兩手抓，實現青海省注冊商標在數量上和質量上的新突破。”

談到具體的戰略實施計劃，青海省工商局副局長祁赤民將其總結為 “抓培育、抓維權”六個字。

“首先，青海省工商局會積極抓品牌培育，著力推進優勢產業品牌又好又快發展。緊緊把握綠色循環低碳的發展方向，圍繞畜禽養殖、糧油種植、果蔬和枸杞沙棘等特色優勢產業，著力培育一批青海高原特色現代生態農牧業龍頭帶動型商標品牌。并圍繞新能源、新材料、信息技術、生物醫藥、高端裝備制造等新興產業和眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式小微行業，著力培育一批新產業領軍型商標品牌和小微企業鮮活力商標品牌。圍繞現代物流、現代金融、科技服務、商貿服務、休閑旅游、文化體育、社區服務、健康養老、信息消費、電子商務等十大現代服務業，著力培育一批服務業成長型商標品牌。圍繞領軍企業打造工程、著力培育一批主業突出、核心競爭力強的影響力商標品牌，重點是做好中國馳名商標和青海省著名商標的培育、推薦和認定工作。”

“其次是抓維權。”祁赤民告訴記者，下一步，青海省工商局還將積極抓維權，嚴厲打擊商標侵權的行為。“我們將以保護青海省中國馳名商標、青海省著名商標以及涉外商標、地理標志證明商標專用權等為重點，切實履行好經濟衛士職責。重點強化商標行政執法，保護企業的創新成果，保護社會的創新能力。堅持打擊和保護并舉，多管齊下，花大力氣做好護牌維權工作。同時積極受理消費者在商標方面的投訴，及時化解涉及商標的消費糾紛，保護好經營者、消費者的合法權益，樹立青海省保護知名品牌的良好形象。對青海本省企業在外地發生被假冒侵權時，我們會及時幫助協調當地執法部門，給予堅決打擊，為青海企業的發展創造最佳的市場環境。”祁赤民總結道。

青海品牌建設起步較晚，但發展很快。相信隨著“一帶一路”建設的全面推進，在青海各級政府部門的大力推動下，青海企業憑借青藏高原的獨特優勢面向國內外市場，一定會實現青海品牌跨越發展。