十個知名商標的來歷和含義

來源：尚標采編    發布時間：2016-06-27 08:23:00　　瀏覽：2212

德國《南德意志報》網站4月4日刊登《蘋果、星巴克等商標有何含義?》一文。文章稱，亞馬遜、梅賽德斯、麥當勞：這些企業的商標幾乎盡人皆知。但大家也了解這些常見商標的含義嗎?

1.耐克

耐克標志“swoosh”的本意是“嗖”的一聲。1971年28歲的平面設計專業學生卡羅琳·戴維森設計了這個標志，它代表希臘神話中勝利女神奈基的翅膀。

現在，耐克標志甚至已經成為設計行業術語：這樣的弧形線條代表著動感和速度。而卡羅琳·戴維森當時僅得到35美元報酬。

2.星巴克

星巴克的標志可能是咖啡行業中最知名的商標。商標上的女子是希臘神話中的海妖。根據傳說，海妖通過嫵媚的身姿和迷人的歌聲引誘過往船只上的水手，然后將他們殺掉。成立于西雅圖的星巴克公司認為海妖是將咖啡海運歷史與西雅圖海港專業結合的理想主題。

在星巴克的40多年歷史上，其商標有過幾次改動。最開始海妖有赤裸的乳房并將兩條腿抱在手中。后來，海妖的乳房被長發遮擋，但仍露出肚臍。直到1992年公司上市，商標才變成現在的樣子。

3.蘋果

平面設計師羅布·亞諾夫顯然很容易就找到了設計靈感。他于1977年為剛剛成立的蘋果公司設計了商標。

但為什么這家公司取名為蘋果，至今沒有官方解釋。流傳的說法有兩種：一種認為麥金塔電腦的共同開發者杰夫·拉斯金最喜歡的蘋果品種是麥金塔。他不僅用它命名了所開發的電腦，也將其用于公司名稱。第二種說法是，史蒂夫·喬布斯在蘋果公司成立前是果食主義者，即只吃水果。當時為新公司起名已經拖延了3個月，因此喬布斯威脅說，如果當天沒人能給出好建議，公司干脆就起名為“蘋果”。顯然好建議最終也沒出現，因此公司被命名為蘋果。

對商標上的蘋果為何被“咬掉”一口的解釋很明確：設計師只是為了避免人們將蘋果和櫻桃混淆。此外還有微妙的文字游戲：“咬”的英語說法為“bite”，與計算機術語中的單位“Byte”(字節)發音相同。

4.奔馳

奔馳的三叉星標志被認為是世界最知名商標之一。它的三個尖角分別象征水、陸、空的機械化。這也是戴姆勒追求的目標：為汽車、船舶和飛機制造發動機。

過去，幾乎所有梅賽德斯車型的引擎蓋上都立有這一可折疊標志。而如今，只有少數豪華轎車和旅行車仍立有三叉星，因為它們經常被人折斷。

5.德意志銀行

德意志銀行支付給商標設計者的酬金遠高于耐克的35美元。1974年，來自斯圖加特的通信設計師安東·斯坦科夫斯基獲得了10萬馬克報酬，因為他畫了“5條線”。不過斯坦科夫斯基為設計這一標志卻花了兩年時間。

正方形代表安全，中間的斜線代表富有活力地向上發展。因此該標志是對德意志銀行口號的一對一再現：“在穩定環境下增長。”

6.推特

社交網絡平臺推特也追求增長。其“小鳥”標志代表傳播。畢竟小鳥通過啾啾的叫聲相互交流，而“啾啾地叫”在口語里也是“傳話”的另一種表達方式。

盡管公司成立時間不長，但“小鳥”標志已經有過一些改動。最大的變化可能是：從2012年開始，藍色小鳥不再是水平飛翔，而是向右上方飛——對公司增長目標的又一比喻。

7.亞馬遜

亞馬遜是全球最大的互聯網公司之一——或許也得益于一個容易記住的標志。

不過亞馬遜商標成功的秘密并不在于黑色拼寫的字母“amazon”，而是下方的黃色箭頭。箭頭從字母a指向字母z，代表的含義是：亞馬遜提供從A到Z的全品類商品。因為亞馬遜網站上沒有的東西，也沒有地方可以買到——至少亞馬遜的目標是如此。

8.谷歌

谷歌公司也使用簡單的字母拼寫作為公司標志。商標設計者、斯坦福大學教授露絲·凱達爾選擇彩虹色作為字母的底色。前三個字母的顏色順序是藍色、紅色和黃色，但之后的字母L使用了綠色，而非黃色。這一“意外改變”要帶給人們這樣一種感覺，即在谷歌一切皆有可能發生——公司不會墨守成規。

9.麥當勞

麥當勞公司的“金色M”早已成為與眾不同的標志。但最初這個“M”其實根本不存在：上世紀60年代，這家漢堡快餐店的所有分店都長得一模一樣：門前都有兩個金黃色拱形。

據公司兩位創始人說，直到有一次他們從另一個角度觀察入口的拱形并恰巧意外地覺得它們像字母“M”后，二人才萌發了將拱形作為公司標志的想法。1962年他們最終委托工程師和設計師吉姆·申德勒將“M”設計成公司標志，并在沒有大幅改動的情況下沿用至今。

10.必勝客

與麥當勞一樣，必勝客的標志也源于其門店的建筑外觀。因此，必勝客標志并非一頂帽子，而是一間小房子的屋頂。因為“Hut”一詞在英語中的意思是小房子。

必勝客公司也知道很多人誤以為標志上是一頂帽子。但公司在幾年前的一份聲明中說，要改變人們的誤解可能需要花費重金。因為要改變的不僅是店鋪的房頂，還包括產品包裝和其他很多方面。反正一個經常被談起的令人迷惑不解的名字也是一種不錯的營銷策略。