《魔獸》歸來：注冊商標助力票房登頂

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-07-01 02:36:00　　瀏覽：1979

在電影《魔獸》掀起的票房風暴中，各種記錄、乃至曾經的神話遭到無情的碾壓。從游戲跨界至電影，《魔獸》都以出色地表現征服了世界，點燃各地魔獸粉絲的激情與熱血。

盡管在上映之前，境外的各大媒體紛紛對《魔獸》改編成電影致以消極的評價，但就其上映后引發的觀影熱潮，累積的觀眾口碑，乃至刷新的票房成績上來看，電影《魔獸》的改變都堪稱壯舉。有多年的魔獸玩家說：“當熒幕上出現銀白色的‘Warcraft’這一串標志性的英文字母時，腦海里就開始閃現所有會議中有關它的畫面。”

毫無疑問，“Warcraft”品牌在它的追隨者心中已是信仰般的存在，其影響力絲毫不亞于蘋果粉熬夜排隊搶購新手機的熱情，和諾基亞死忠至今仍手持5230上街的執著。在外人看來，魔獸不過是一款游戲，蘋果、諾基亞無非是眾多手機品牌當中的兩個，可替代的空間都十分巨大，但是對這些品牌的追隨者來說，即便它們的產品削薄到只剩下一個商標符號，也都會觸動他們的每一根神經。

美國可口可樂公司前任董事長羅伯特·士普·伍德魯夫曾說過，只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。可口可樂的這個插曲一直被視為彰顯品牌力量的典范。而在如今《英雄聯盟》稱霸游戲界的時候，《魔獸》以電影的方式“回歸”玩家，其引起的火爆場面同樣可作為強有力的佐證。

有些人可能會對“靠品牌吃飯的”行徑稍微微詞，但其實每一個品牌都是一朵“成功的花”，人們驚羨的只是如今的明艷，卻忽略了也曾在血淚中摸索的它。無可否認，《魔獸》電影票房大賣得益于其大范圍內的品牌效益，它甚至連電影名稱都一字不改的稱作“魔獸”，但也無法辯駁的是它曾是一款運營團隊投注心血與精力的好游戲。

在魔獸波瀾壯闊的品牌效益之后，是其強大的注冊商標基因。而對于企業經營而言，注冊商標始終是能發揮重要作用的因素，因為它在很大程度上會影響到消費者對企業產品與服務的認可度。而隨著品牌經濟的到來，各個行業的市場參與者都需提高對商標品牌戰略的重視程度。

注冊商標可以通過商標申請注冊，和商標轉讓兩種有效的途徑獲得。其中，商標轉讓作為一種調度利用市場閑置商標資源，彌補各行各業注冊商標缺口的方式，越來越受到商標需求者的追捧，其風險低、使用快的特點更為其增添可選性，是企業獲得注冊商標的可行之舉。

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