“淘品牌”扎堆上市到底意味著什么?

來源：華西都市報    發(fā)布時間：2016-07-04 03:00:00　　瀏覽：1957

7月1日，證監(jiān)會發(fā)布消息，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。6月底，同樣是成長于阿里電商平臺的裂帛服飾也向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。加上之前擬登陸新三板的韓都衣舍，以及準備申報IPO的三只松鼠等，目前多家誕生并成長在淘寶和天貓寶的品牌商家正在籌備謀求上市。這給原本有些乏力的市場增添了一抹亮色。

淘品牌的起源應該在2008年左右，當時剛成立的淘寶商城(后更名為“天貓”)開始著力扶持一批高品質(zhì)高的大賣家成為“淘品牌”，茵曼、韓都衣舍、七格格以及麥包包都是第一批淘寶培育的“淘品牌”。

“小而美是未來電子商務的方向。”在2012年的網(wǎng)商大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云再次為淘品牌的方向進行了定位，在馬云看來，小就是美，未來的企業(yè)小和好更關鍵，也更靈活。而淘品牌正符合馬云的這番觀點。從這幾年雙11淘品牌的排名就可見端倪。這批“淘品牌”獲得集體爆發(fā)式增長，成為傳統(tǒng)知名品牌最大的競爭對手，也從“淘品牌”直接成長為“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

拿作為淘品牌起家的裂帛來說，這家最初賣尼泊爾印度服飾開啟創(chuàng)業(yè)之路，現(xiàn)在已經(jīng)成為原創(chuàng)民族服飾代表的的電商，淘寶和天貓無疑是其營業(yè)收入的主要來源之一。通過裂帛提供的直銷店鋪名單可以看出，旗下運營的22家直銷店鋪中，其中淘寶平臺占據(jù)16家。

為何品牌在阿里平臺上能夠獲取更高的營收，并成為眾多新生品牌首選平臺?除去阿里巨大的體量以及不少淘品牌最先在這個平臺上發(fā)跡之外，其實最重要的仍舊是阿里與其他電商存在本質(zhì)的屬性不同。品牌的培養(yǎng)與成長，需要一定的土壤和環(huán)境，天貓平臺是新渠道、新媒體、新市場的疊加，而京東僅僅只有具有渠道屬性，難以讓品牌本身在平臺得到成長。

對于用戶而言，天貓是一個大市場，消費者進入后會對商品進行橫向對比乃至比價，同樣的商品會有相當多賣家在經(jīng)營，因此消費者經(jīng)過多維度的對比，然后通過與賣家進行溝通，最終才達成購買;而其他電商平臺更像是個超市，提供給產(chǎn)品一個展示的地方，進入的消費者購買目的性明確，一些新生品牌難以入得消費者“法眼”，仍舊停留在承載、展示產(chǎn)品的作用。

應該說，淘品牌們利用資本的力量撬動現(xiàn)有品牌的進一步壯大與多品牌的發(fā)展路徑(并購整合投資等方式)、通過資本市場去吸引更多行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才，從而讓創(chuàng)始與管理團隊通過市值的提升實現(xiàn)自我價值的變現(xiàn)是市場驅動的必然。

相信，未來的資本市場會更加青睞像“淘品牌”這樣有著互聯(lián)網(wǎng)品牌基因、有著行業(yè)深厚基礎、具備差異化競爭優(yōu)勢、熟諳線上玩法的公司。也正是這些在電商平臺實現(xiàn)完美轉身的中小企業(yè)真正踐行了“中國制造到中國創(chuàng)造的改變、中國速度向中國質(zhì)量的轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變”。

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