商標命名與設計的九大原則

來源：IPRdaily    發布時間：2016-07-06 07:53:00　　瀏覽：1961

企業名稱是用來區別不同的企業，商標則是用來區別商品的來源。

提到企業名稱，人們常常會把它和商標弄混。實際上，它們是兩回事，例如大家熟悉的“今日頭條”就是一個商標，“今日頭條”的商標權人是北京字節跳動科技有限公司，這個“北京字節跳動科技有限公司”就是企業名稱。可見，企業名稱是用來區別不同的企業，商標則是用來區別商品的來源。

　　什么是企業名稱?

企業名稱是作為法人的公司或企業的名稱，與自然人名稱相對，企業名稱必須經過核準登記才能取得，未經核準登記的企業名稱不得使用。企業名稱權以核準登記的企業名稱為限。

我國企業名稱登記的主管機關是工商局，一個企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已經登記注冊的同行業企業名稱相同或近似。企業名稱識別民事主體。

　　企業名稱的組成

企業名稱應當由以下四個基本要素依次組成：

行政區劃+字號+行業+組織形式

1. 行政區劃

行政區劃，是指企業所在地縣級以上行政區劃的名稱。

企業名稱中的行政區劃名稱可以省略“省、市、縣”等字，但省略后可能造成誤認的除外。

2. 字號

字號，即商號，指用于識別在一定地域內和一定行業中不同經營者的稱謂，應當由兩個以上的漢字組成。

字號作為企業名稱的主要部分，具有人身權屬性，不經登記不得使用。

在我國，字號是構成企業名稱的核心要素，對企業來說最為關鍵，它是區別不同企業最明顯的標志。

不過，企業名稱所含“字號”的區分性又十分有限，因為不同行政區劃的企業名稱可能包含完全相同的字號。

例如，北京稻香村食品有限責任公司和蘇州稻香村食品工業有限公司，他們的字號完全相同，都是“稻香村”，但屬于不同的民事主體，所以還需要冠以行政區劃名稱才可以準確的區分。

因此，如果企業只使用字號，極容易導致混淆誤認。

3. 行業

行業或經營特點，應當具體反映企業的業務范圍、方式或特點。

確定行業或經營特點的字詞，可以依照國家行業分類標準劃分的類別使用一個具體的行業名稱，也可以使用概括性字詞，但不能明示或暗示有超越其經營范圍的業務。

4. 組織形式

組織形式，即企業名稱中反映企業組成結構、責任形式的字詞，如公司、廠、中心等等。

目前，我國企業在組織形式的稱謂上為多樣化，概括起來，可分為兩大類：一種是公司類，例如有限責任公司、股份有限公司，另一種是一般企業類，例如有限合伙、中心。

　　字號與商標的區別

1. 字號是企業名稱的組成部分，一個企業只能有一個企業名稱，商標是獨立的標志，一個企業可以有多個商標。

2. 字號應當有兩個以上漢字組成，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯數字。商標的構成要素包括漢字、字母、數字、圖形、三維標志、顏色組合、聲音等。

3. 字號的基本功能是將不同的經營者區別開來，避免消費者對不同的經營者產生混淆誤認。商標的基本功能是區分商品或服務的來源。

4. 字號作為企業名稱一部分，必須經過工商登記后才能使用。商標即使不經商標局注冊，也可以作為區分不同商品或服務的標志使用，只是不享有注冊商標專用權。如果商標注冊核準后，取得注冊商標專用權，享有商標法上的強保護。

5. 企業名稱僅在注冊登記的特定行政區域內享有企業名稱權，商標一經核準注冊，在全國范圍內享有注冊商標專用權。

6. 企業名稱專屬于企業，具有人身屬性，不得轉讓，作為識別民事主體的標志，企業名稱權只能隨企業一道轉讓，并經主管機關核準，而不能作為“財產”獨立轉讓。商標專用權作為企業獨立的財產，可以轉讓或許可他人使用。

7. 為避免民事主體混淆，企業名稱不能許可他人使用。即便商品載有制造商或經銷商的企業名稱，也不代表他們就是商品的品質控制者，因為他們有可能是經商標權人授權許可而制造或經銷商品。商標可以許可他人使用，包括獨占使用許可、排他使用許可、普通使用許可。

　　字號與商標的聯系

字號與商標往往有著十分緊密的聯系，如有的經營者將其字號直接作為商標使用，也有經營者將其字號作為商標的重要組成部分。

為了獲得商標法上的保護，企業名稱或企業字號可以申請商標注冊，依照商標法取得注冊商標專用權。

例如文章開頭提到的例子，北京字節跳動科技有限公司不僅注冊了“今日頭條”的商標，同時把字號“字節跳動”也注冊為商標。

現在企業的知識產權意識越來越高，將自己的字號和商標統一起來，從而強化企業名稱和商標之間的聯系，在提高商標知名度的同時，提高企業名稱的知名度。

有一些不法競爭者，將他人知名度較高的商標作為企業名稱中的字號使用，或者是將他人知名度較高的企業名稱申請注冊為商標，從而引起消費者的混淆誤認。

所以，將企業名稱的字號申請為注冊商標的最大好處是，可以使法律的保護范圍及于全國，不再局限于企業名稱核準登記的行政區劃范圍。

總結

企業名稱的主要作用是識別民事主體，享有企業名稱權。

注冊商標的主要作用是識別商品來源，享有注冊商標專用權。

企業名稱權和注冊商標專用權有可能會重疊，但法律性質不同。

文章標簽:  商標設計